咸陽湖畔,水幕光影交織出秦始皇東巡的恢宏畫卷,首批“咸陽籍”朱鹮寶寶在濕地中棲息——這并非時空錯亂,而是渭河生態治理與秦文化創新融合的生動現實。
夜晚的咸陽湖面,數百架無人機騰空而起,在夜空依次排列出秦始皇、銅車馬、古渡廊橋等光影造型。這一幕幕科技與歷史的交融場景,已成為咸陽夜游的常態。
近年來,咸陽市以渭河生態治理為基礎,以秦文化創新表達為引擎,正在走出一條生態保護與文旅產業協同發展的新路徑。2025年12月,渭河(咸陽市段)作為陜西省唯一入選案例,成功入選生態環境部第四批美麗河湖優秀案例名單。
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(“咸陽籍”朱鹮寶寶現身咸陽湖細柳營濕地)
01 生態之變,渭水重生的綠色答卷
渭河咸陽段全長68.18公里,是咸陽的母親河。2025年監測數據顯示,其水質已穩定達到Ⅲ類以上標準,水環境質量顯著提升。
治理過程中,咸陽市打出治水“組合拳”:全面推行河湖長制,建立生態保護補償機制,并實施生態治理修復工程。創新采用“以河養河”模式,科學疏浚采砂以疏通河道,同時在生態脆弱區禁采以保護生物棲息地。
目前,渭河兩岸已呈現水清岸綠、魚鳥翔集的景象。首批“咸陽籍”朱鹮寶寶現身細柳營濕地,成為生態改善的有力證明。
02 古今交融,秦文化夜游點亮咸陽
生態治理成果為文旅產業創新發展奠定了堅實基礎。2024年11月,以秦文化為主題的城市夜游項目“秦時明月·夢回咸陽”啟動試運營。該項目深度融合秦文化內涵與現代科技手段,借助游船觀光、光影演藝、橋體亮化等形式,營造出水岸聯動、景城融合的城市文旅新場景。夜游項目于2025年“五一”正式運營,在多個節假期間表現突出——電音季、飛天鳳凰、水上火壺、打鐵花,無人機表演等系列配套活動,每場吸引游客超15萬人次,先后20余次被央視、人民網等央媒報道,有力提升了城市品牌影響力,已成為推動咸陽夜間經濟發展的強勁引擎。
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(“秦時明月·夢回咸陽”夜游項目效果圖)
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(夜游項目暨無人機表演實拍)
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(夜游項目實拍)
在這一系列創新成果的背后,得益于咸陽市委、市政府的堅強領導和前瞻謀劃,也凝結著原市文投公司及其旗下各子公司的擔當實干與團結協作。各單位在專業領域各展所長、密切配合,共同為咸陽文旅事業發展注入扎實力量。
演藝公司持續打造“秦腔戲迷大叫板”與“湖畔音樂會”兩大群眾文化品牌,以“零門票、全開放”的惠民形式,于每周末晚分別在咸陽湖荷韻廣場、統一廣場激情唱響,既為傳統戲曲注入時代氣息,也以音樂點亮城市夜晚,廣受市民游客歡迎,萬人大合唱已經成為咸陽周末一道靚麗的文化風景,并成功入選陜西省優秀群眾文化品牌。作為城市文化地標與藝術展演核心陣地,咸陽大秦劇院、咸陽大劇院精品演出輪番精彩上演,話劇、雜技劇、相聲、脫口秀、交響樂等高品質劇目密集呈現,培育了演出市場,提升群眾性文化品牌,滿足市民對精品文化的需求,形成“群眾文化普惠+精品藝術提升”的雙輪驅動格局。此外,“咸陽演藝直播間”作為全國首個國企運營的秦腔戲曲垂類抖音平臺,累計觀看量突破120萬人次,品牌影響力持續提升。
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(咸陽湖畔音樂會)
文產公司積極拓展城市文化展示窗口,由其運營的西安咸陽國際機場T5航站樓咸陽茯茶非遺文化展覽館,自2025年2月開放以來,已累計接待6.1萬余人次,成為咸陽文化形象傳播的重要前沿陣地。
咸青公司依托“秦時明月·夢回咸陽”夜游項目,策劃推出開城儀式、秦王巡游等系列文旅活動,進一步豐富游客體驗,激發年輕群體參與熱情,有效提升項目吸引力和城市夜間活力。
文投廣告傳媒公司在文創產品開發和城市形象傳播方面持續發力。其推出的“大秦茯地”靈芝茯茶文創產品,多次亮相大型展會,榮獲陜西省“三秦伴手禮”優選產品稱號,市場認可度不斷提升。同時,公司位于城市中心電影院十字的300平米裸眼3D大屏炫麗啟幕,以科技化、現代化的視覺呈現方式,為咸陽品牌打造全新動態展示平臺。
此外,新成立的數字文旅公司積極推動“文化+科技”融合,原創數字文旅IP《尋秦 覺醒東方》先后在長三角文博會、深圳文博會發布,并于2025年國慶期間在古渡廊橋景區落地,隨后于2026年1月14日隨中宣部代表團赴曼谷參加中泰文化展,獲得中國駐泰國大使館及文化和旅游部相關領導的高度評價,被譽為“文化出海新路徑的積極探索”。
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(《尋秦 覺醒東方》隨中宣部代表團赴曼谷參加中泰文化展)
這些由原市文投體系各單位孵化培育的優質項目和品牌,從群眾文化、非遺展示、活動運營到文創開發與數字傳播,形成了多層次、立體化的文旅產品矩陣,不僅為咸陽文旅市場培育與消費場景構建奠定了扎實基礎,也為后續產業升級積累了寶貴資源。
03 戰略升級,文旅集團引領產業融合
在生態改善與文旅創新已取得顯著成效的基礎上,為進一步深化改革、整合資源、推動文旅產業高質量發展,咸陽市委、市政府審時度勢,作出了戰略性決策部署。2025年8月,市委八屆八次全會審議通過《關于推進文化和旅游深度融合發展加快建設文化強市的實施意見》,明確提出深化文旅國企改革。同年11月,市政府常務會議研究審議并通過《組建咸陽市文化旅游發展集團有限公司實施方案》。
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2026年1月14日,咸陽市文化旅游發展集團有限公司正式完成更名。這標志著咸陽文旅產業發展進入了由專業化、市場化平臺統籌推進的新階段。新組建的文旅集團,正是在原文投公司等既有力量多年耕耘的堅實基礎上,通過機制改革與資源整合,旨在發揮更強的戰略引領、資本運作和產業帶動作用。
04 發展展望:專業化平臺助力打造西部文旅新高地
面向未來,咸陽市文化旅游發展集團將立足全市文旅發展大局,系統承接和推進“秦時明月·夢回咸陽”等重大牽引性項目,并以此為依托,全面優化經營管理機制,豐富高品質文旅產品供給。集團將著力整合全市優質文旅資源,通過市場化、專業化運作,在項目提升、業態培育、線路串聯、品牌打造等方面持續發力。
集團將以“區域協同”為中心,深度融入西安—咸陽一體化進程,吸引大西安都市圈客源;重點打造秦風文化體驗、湖城一體發展、域內資源聯動三大產品板塊;積極拓展文化輸出與市場開拓雙向路徑。同時,通過構建全時段、多元化的消費場景,持續提振文旅消費,并強化機制、人才與資金保障,為長遠發展筑基。
集團的發展規劃與全市戰略同頻共振,旨在通過“小切口、大產出”的務實路徑,逐步實現“近期做優、中期做強、遠期做大”的目標,為咸陽文旅產業成為支柱產業提供堅實的企業主體支撐。
05 回歸大局:生態文旅共繪咸陽新畫卷
縱觀咸陽文旅融合發展的路徑,是一條從“生態治理”筑基,到“文化創新”破題,再到“體制改革”賦能,最終指向“產業興旺”與“城市煥新”的清晰軌跡。未來,咸陽市將繼續以渭河綜合治理與美麗河湖建設為本底,夯實“水韻咸陽”生態根基。在此基礎上,以市文化旅游發展集團為重要抓手和運營平臺,統籌推進重大項目建設與全域資源開發,強化“龍頭企業帶動、重大項目引領、全域資源聯動”的發展機制。
在全市域層面,咸陽將著力推動“串珠成鏈、連片成面”的空間與功能整合,依托“三線三鏈”發展架構,系統推進景區提升、業態培育和設施貫通。通過“生態治理、文化挖掘、產業融合、科技創新”四輪驅動,咸陽正穩步朝著打造西部文旅新高地、建設文化強市的目標邁進,推動千年帝都在新時代煥發更加璀璨的光芒,為美麗陜西和美麗中國建設貢獻堅實的咸陽力量。
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