渭水重生映古今：咸陽生態治理賦能文旅融合新篇章

咸陽湖畔，水幕光影交織出秦始皇東巡的恢宏畫卷，首批“咸陽籍”朱鹮寶寶在濕地中棲息——這并非時空錯亂，而是渭河生態治理與秦文化創新融合的生動現實。

夜晚的咸陽湖面，數百架無人機騰空而起，在夜空依次排列出秦始皇、銅車馬、古渡廊橋等光影造型。這一幕幕科技與歷史的交融場景，已成為咸陽夜游的常態。

近年來，咸陽市以渭河生態治理為基礎，以秦文化創新表達為引擎，正在走出一條生態保護與文旅產業協同發展的新路徑。2025年12月，渭河（咸陽市段）作為陜西省唯一入選案例，成功入選生態環境部第四批美麗河湖優秀案例名單。

（“咸陽籍”朱鹮寶寶現身咸陽湖細柳營濕地）

01 生態之變，渭水重生的綠色答卷

渭河咸陽段全長68.18公里，是咸陽的母親河。2025年監測數據顯示，其水質已穩定達到Ⅲ類以上標準，水環境質量顯著提升。

治理過程中，咸陽市打出治水“組合拳”：全面推行河湖長制，建立生態保護補償機制，并實施生態治理修復工程。創新采用“以河養河”模式，科學疏浚采砂以疏通河道，同時在生態脆弱區禁采以保護生物棲息地。

目前，渭河兩岸已呈現水清岸綠、魚鳥翔集的景象。首批“咸陽籍”朱鹮寶寶現身細柳營濕地，成為生態改善的有力證明。

02 古今交融，秦文化夜游點亮咸陽

生態治理成果為文旅產業創新發展奠定了堅實基礎。2024年11月，以秦文化為主題的城市夜游項目“秦時明月·夢回咸陽”啟動試運營。該項目深度融合秦文化內涵與現代科技手段，借助游船觀光、光影演藝、橋體亮化等形式，營造出水岸聯動、景城融合的城市文旅新場景。夜游項目于2025年“五一”正式運營，在多個節假期間表現突出——電音季、飛天鳳凰、水上火壺、打鐵花，無人機表演等系列配套活動，每場吸引游客超15萬人次，先后20余次被央視、人民網等央媒報道，有力提升了城市品牌影響力，已成為推動咸陽夜間經濟發展的強勁引擎。

（“秦時明月·夢回咸陽”夜游項目效果圖）

（夜游項目暨無人機表演實拍）

（夜游項目實拍）

在這一系列創新成果的背后，得益于咸陽市委、市政府的堅強領導和前瞻謀劃，也凝結著原市文投公司及其旗下各子公司的擔當實干與團結協作。各單位在專業領域各展所長、密切配合，共同為咸陽文旅事業發展注入扎實力量。

演藝公司持續打造“秦腔戲迷大叫板”與“湖畔音樂會”兩大群眾文化品牌，以“零門票、全開放”的惠民形式，于每周末晚分別在咸陽湖荷韻廣場、統一廣場激情唱響，既為傳統戲曲注入時代氣息，也以音樂點亮城市夜晚，廣受市民游客歡迎，萬人大合唱已經成為咸陽周末一道靚麗的文化風景，并成功入選陜西省優秀群眾文化品牌。作為城市文化地標與藝術展演核心陣地，咸陽大秦劇院、咸陽大劇院精品演出輪番精彩上演，話劇、雜技劇、相聲、脫口秀、交響樂等高品質劇目密集呈現，培育了演出市場，提升群眾性文化品牌，滿足市民對精品文化的需求，形成“群眾文化普惠+精品藝術提升”的雙輪驅動格局。此外，“咸陽演藝直播間”作為全國首個國企運營的秦腔戲曲垂類抖音平臺，累計觀看量突破120萬人次，品牌影響力持續提升。

（咸陽湖畔音樂會）

文產公司積極拓展城市文化展示窗口，由其運營的西安咸陽國際機場T5航站樓咸陽茯茶非遺文化展覽館，自2025年2月開放以來，已累計接待6.1萬余人次，成為咸陽文化形象傳播的重要前沿陣地。

咸青公司依托“秦時明月·夢回咸陽”夜游項目，策劃推出開城儀式、秦王巡游等系列文旅活動，進一步豐富游客體驗，激發年輕群體參與熱情，有效提升項目吸引力和城市夜間活力。

文投廣告傳媒公司在文創產品開發和城市形象傳播方面持續發力。其推出的“大秦茯地”靈芝茯茶文創產品，多次亮相大型展會，榮獲陜西省“三秦伴手禮”優選產品稱號，市場認可度不斷提升。同時，公司位于城市中心電影院十字的300平米裸眼3D大屏炫麗啟幕，以科技化、現代化的視覺呈現方式，為咸陽品牌打造全新動態展示平臺。

此外，新成立的數字文旅公司積極推動“文化+科技”融合，原創數字文旅IP《尋秦 覺醒東方》先后在長三角文博會、深圳文博會發布，并于2025年國慶期間在古渡廊橋景區落地，隨后于2026年1月14日隨中宣部代表團赴曼谷參加中泰文化展，獲得中國駐泰國大使館及文化和旅游部相關領導的高度評價，被譽為“文化出海新路徑的積極探索”。

（《尋秦 覺醒東方》隨中宣部代表團赴曼谷參加中泰文化展）

這些由原市文投體系各單位孵化培育的優質項目和品牌，從群眾文化、非遺展示、活動運營到文創開發與數字傳播，形成了多層次、立體化的文旅產品矩陣，不僅為咸陽文旅市場培育與消費場景構建奠定了扎實基礎，也為后續產業升級積累了寶貴資源。

03 戰略升級，文旅集團引領產業融合

在生態改善與文旅創新已取得顯著成效的基礎上，為進一步深化改革、整合資源、推動文旅產業高質量發展，咸陽市委、市政府審時度勢，作出了戰略性決策部署。2025年8月，市委八屆八次全會審議通過《關于推進文化和旅游深度融合發展加快建設文化強市的實施意見》，明確提出深化文旅國企改革。同年11月，市政府常務會議研究審議并通過《組建咸陽市文化旅游發展集團有限公司實施方案》。

2026年1月14日，咸陽市文化旅游發展集團有限公司正式完成更名。這標志著咸陽文旅產業發展進入了由專業化、市場化平臺統籌推進的新階段。新組建的文旅集團，正是在原文投公司等既有力量多年耕耘的堅實基礎上，通過機制改革與資源整合，旨在發揮更強的戰略引領、資本運作和產業帶動作用。

04 發展展望：專業化平臺助力打造西部文旅新高地

面向未來，咸陽市文化旅游發展集團將立足全市文旅發展大局，系統承接和推進“秦時明月·夢回咸陽”等重大牽引性項目，并以此為依托，全面優化經營管理機制，豐富高品質文旅產品供給。集團將著力整合全市優質文旅資源，通過市場化、專業化運作，在項目提升、業態培育、線路串聯、品牌打造等方面持續發力。

集團將以“區域協同”為中心，深度融入西安—咸陽一體化進程，吸引大西安都市圈客源；重點打造秦風文化體驗、湖城一體發展、域內資源聯動三大產品板塊；積極拓展文化輸出與市場開拓雙向路徑。同時，通過構建全時段、多元化的消費場景，持續提振文旅消費，并強化機制、人才與資金保障，為長遠發展筑基。

集團的發展規劃與全市戰略同頻共振，旨在通過“小切口、大產出”的務實路徑，逐步實現“近期做優、中期做強、遠期做大”的目標，為咸陽文旅產業成為支柱產業提供堅實的企業主體支撐。

05 回歸大局：生態文旅共繪咸陽新畫卷

縱觀咸陽文旅融合發展的路徑，是一條從“生態治理”筑基，到“文化創新”破題，再到“體制改革”賦能，最終指向“產業興旺”與“城市煥新”的清晰軌跡。未來，咸陽市將繼續以渭河綜合治理與美麗河湖建設為本底，夯實“水韻咸陽”生態根基。在此基礎上，以市文化旅游發展集團為重要抓手和運營平臺，統籌推進重大項目建設與全域資源開發，強化“龍頭企業帶動、重大項目引領、全域資源聯動”的發展機制。

在全市域層面，咸陽將著力推動“串珠成鏈、連片成面”的空間與功能整合，依托“三線三鏈”發展架構，系統推進景區提升、業態培育和設施貫通。通過“生態治理、文化挖掘、產業融合、科技創新”四輪驅動，咸陽正穩步朝著打造西部文旅新高地、建設文化強市的目標邁進，推動千年帝都在新時代煥發更加璀璨的光芒，為美麗陜西和美麗中國建設貢獻堅實的咸陽力量。