救命，立頓“香菜”奶茶，好“地獄”

汝之蜜糖，彼之砒霜。

有些東西，恨的人寧死不吃，愛(ài)的人愛(ài)得死去活來(lái)。香菜就是這么個(gè)極品。

雖然我深知這個(gè)道理，但刷到立頓推出“香菜花生奶茶”時(shí)，我還是有點(diǎn)不知所措：

圖：薯餅沒(méi)貓餅/小紅書(shū)

據(jù)說(shuō)是花生牛奶味兒為主，帶有一點(diǎn)點(diǎn)詭異的香菜回甘。

立頓出香菜奶茶這事怎么說(shuō)呢？就像是你那位常年穿西裝打領(lǐng)帶的嚴(yán)謹(jǐn)同事，突然穿了一身熒光綠的比基尼來(lái)上班，還要問(wèn)你一句：好看嗎？

“香菜”這股妖風(fēng)刮得太猛了，這兩年，世界似乎進(jìn)入了一個(gè)“萬(wàn)物皆可香菜”的癲狂時(shí)代。

香菜味多力多滋：

圖：是莎莎呀/小紅書(shū)

香菜味牛奶：

圖：海河牛奶

香菜味果汁：

圖：我是音樂(lè)家我彈奏哆來(lái)咪發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)電/小紅書(shū)

香菜味口香糖：

圖：JOJO./小紅書(shū)

香菜味方便面：

圖：william/小紅書(shū)

香菜味薯片：

圖：祝您心明眼亮/小紅書(shū)

香菜味薯?xiàng)l：

圖：momo/小紅書(shū)

香菜味酸奶：

圖：c/小紅書(shū)

甚至還有香菜味沐浴露：

看到這里，我估計(jì)有人看吐了（sorry朋友，原諒我，為了寫(xiě)稿我也工傷了），也有人看得直流口水（恭喜你，喜歡香菜的朋友）。

為什么這么多品牌都突然“瘋”了，非要“死磕”香菜？

哪怕是紅海，也要做一把“視覺(jué)錘”

這其實(shí)是品牌蓄謀已久的一場(chǎng)突圍戰(zhàn)。

在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)典的“定位理論”里，這叫打造“視覺(jué)錘”。

現(xiàn)在的貨架和信息流太擁擠了，好喝的奶茶千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

圖：薯餅沒(méi)貓餅/小紅書(shū)

當(dāng)“好喝”這個(gè)賽道已經(jīng)卷無(wú)可卷，立頓直接換道超車(chē)，在“特別”上做到了極致。

香菜那股綠得發(fā)慌的顏色，和極具爭(zhēng)議的味道，就是一把鋒利的錘子，瞬間敲碎了你麻木的神經(jīng)，從無(wú)數(shù)平庸的產(chǎn)品中硬生生撕開(kāi)了一道口子。

在它看來(lái)：比起被罵，品牌更怕的是被無(wú)視。

品牌不是瘋了，是在鑄造“社交貨幣”

別以為這是產(chǎn)品經(jīng)理喝多了，拍腦門(mén)決定的。

看看大家發(fā)回來(lái)的“戰(zhàn)報(bào)”：香菜多力多滋被吐槽是“草味餅干”，匯源香菜汁貼心地附贈(zèng)了嘔吐袋。

圖：胖崽胖吃大吃/小紅書(shū)

當(dāng)你買(mǎi)了一瓶這樣的怪東西，你買(mǎi)的不僅僅是飲料，而是一種社交貨幣。

你把它發(fā)到朋友圈或小紅書(shū)，配文“勇士先干為敬”，這背后的潛臺(tái)詞是：

看，我敢于挑戰(zhàn)，我緊跟潮流，我很有趣。

如果不難喝、不奇葩，你怎么會(huì)發(fā)朋友圈？

品牌方太懂了，好喝只能換來(lái)復(fù)購(gòu)，但“難喝”卻能換來(lái)瘋傳。

花錢(qián)買(mǎi)罪受？這叫“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

那咱們消費(fèi)者呢？明明知道可能很難喝，為什么還要去買(mǎi)？

心理學(xué)里面有個(gè)詞叫“良性自虐”，意思是說(shuō)我們享受那種“身體在尖叫（這是毒藥?。?，但大腦知道很安全”的刺激感。

喝一口黑暗料理，和坐過(guò)山車(chē)、看恐怖片本質(zhì)上是一樣的。生活太無(wú)聊了，我們需要一點(diǎn)點(diǎn)“安全范圍內(nèi)的失控”來(lái)確認(rèn)自己還活著。

另外一個(gè)原因就是所謂的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。

你花的這幾塊錢(qián)，買(mǎi)的不是解渴，而是一個(gè)完整的娛樂(lè)閉環(huán)：從尋找獵奇產(chǎn)品，到鼓起勇氣購(gòu)買(mǎi)，再到品嘗后的大呼上當(dāng)，最后在網(wǎng)上和網(wǎng)友一起瘋狂吐槽。

這一整套流程帶來(lái)的快樂(lè)，遠(yuǎn)比喝一杯普通的甜奶茶要多得多。

更雞賊的是，這些香菜系產(chǎn)品，通常都是“限時(shí)供應(yīng)”。

不好喝？沒(méi)關(guān)系，反正過(guò)兩個(gè)月就下架了。品牌賺足了流量和年輕人的關(guān)注，還沒(méi)傷到根基。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，咱們買(mǎi)的不是怪味奶茶，而是平淡生活里的一張“發(fā)瘋許可證”。

所以，別笑立頓瘋。它不過(guò)是看穿了我們這群成年人，內(nèi)心深處那點(diǎn)想要“發(fā)瘋”的小渴望罷了。