聽(tīng)我一句勸：面對(duì)降價(jià)的德系豪華車，現(xiàn)在出手時(shí)機(jī)還不到

如果關(guān)注近兩年國(guó)內(nèi)高端車市的銷量情況，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，那就是以奔馳、寶馬和奧迪為代表的傳統(tǒng)豪華汽車品牌，市場(chǎng)份額一點(diǎn)一點(diǎn)的被問(wèn)界、理想和蔚來(lái)這些造車新勢(shì)力所蠶食。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，主要還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)豪華級(jí)的品牌在新能源車領(lǐng)域，相比造車新勢(shì)力車企確實(shí)不具備優(yōu)勢(shì)。

也正是因?yàn)槿绱耍踔猎谝恍┤搜壑校捡Y的純電動(dòng)汽車已經(jīng)淪為“雜牌車”了。奧迪為了宣傳新能源汽車，有經(jīng)銷商甚至還打出了“奧迪也有純電新能源”這樣的廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，足以見(jiàn)得面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的造車新勢(shì)力車企，傳統(tǒng)豪華汽車品牌有些頂不住了。

那既然在新能源車領(lǐng)域不具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，那靠什么走量？答案就是兩個(gè)字降價(jià)。所以你會(huì)看到最近幾年包括BBA在內(nèi)的傳統(tǒng)豪華汽車品牌無(wú)論是燃油車還是新能源車，價(jià)格都是一降再降。與之形成鮮明對(duì)比的，是以問(wèn)界、蔚來(lái)為代表的造車新勢(shì)力車企，車價(jià)賣的越來(lái)越貴。

不只是車賣的貴，更厲害的是銷量同樣也是遙遙領(lǐng)先。還是以問(wèn)界為例，問(wèn)界M9（參數(shù)丨圖片）一臺(tái)起售價(jià)將近50萬(wàn)的新能源SUV，連續(xù)多年都成為國(guó)內(nèi)50萬(wàn)以上車型銷量第一，讓BBA們望塵莫及。在超豪華車市場(chǎng)，售價(jià)超百萬(wàn)的尊界S800更是把同級(jí)別的奔馳S級(jí)、寶馬7系以及奧迪A8L這些進(jìn)口百萬(wàn)豪車按在地上摩擦，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)百萬(wàn)級(jí)豪車市場(chǎng)。

再來(lái)看2025年銷量數(shù)據(jù)，問(wèn)界、蔚來(lái)和小米這些高端造車新勢(shì)力品牌銷量同比大幅增長(zhǎng)。反觀奔馳、寶馬和奧迪這三家德系主流豪華汽車品牌，2025年在國(guó)內(nèi)銷量無(wú)一例外都是下降的。其中降幅最高的是奔馳同比降幅達(dá)到了19%，最低的是奧迪同比下降了5%。

就是在這種大背景下，剛剛進(jìn)入到2026年上述三家德系豪華汽車品牌又把“降價(jià)”這件事情進(jìn)行到底了。就在2月1日奔馳針對(duì)旗下在售的部分車型在售價(jià)上做了調(diào)整，降幅大概為10%。

雖然表面看，奔馳這次是降價(jià)了但實(shí)際上，跟前不久寶馬降價(jià)情況幾乎相同，車型終端成交價(jià)幾乎跟調(diào)整前沒(méi)有什么變化，個(gè)別車型甚至還更貴了。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，主要還是因?yàn)樵诒捡Y官方調(diào)價(jià)之前，店面給出的優(yōu)惠力度已經(jīng)很大。

說(shuō)完了奔馳再來(lái)看奧迪，就在月底有消息稱由于經(jīng)銷商庫(kù)存壓力比較大，2026款?yuàn)W迪A3優(yōu)惠過(guò)后售價(jià)已經(jīng)降至10.67萬(wàn)元，相當(dāng)于打了6折。但需要說(shuō)明的是，有一部分降價(jià)促銷的奧迪4S店應(yīng)該是準(zhǔn)備退網(wǎng)才把價(jià)格拉的這么低。

還有寶馬，在今年1月初已經(jīng)率先宣布針對(duì)旗下30余款熱銷車型售價(jià)的下調(diào)。這其中既包含轎車也有SUV，有新能源車也有燃油車。降幅最低的超10%，部分車型售價(jià)下調(diào)30萬(wàn)元。

從目前國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)看，上述三家德系豪華汽車品牌近期官宣降價(jià)，基本上都屬于是雷聲大雨點(diǎn)小，沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的意義。相信隨著年后造車新勢(shì)力車企們開(kāi)始正式上工，BBA這些豪華汽車品牌或許才會(huì)真刀真槍的干，到時(shí)候車價(jià)可能會(huì)更有驚喜。如果不是著急用車，建議現(xiàn)在先不要出手，等年后再買一定會(huì)更劃算，您覺(jué)得有道理沒(méi)？

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