春節(jié)大撒幣，大廠拼命推廣AI應(yīng)用

雖然看一次吐槽一次，但春晚的營銷價(jià)值依舊巨大。

去年宇樹科技的機(jī)器人上春晚扭了段秧歌，全國上下都知道了人形機(jī)器人的本事，不到一年人形機(jī)器人表演就鋪遍全國了，日租金都被打到幾百塊了。

今年有其他公司想復(fù)制宇樹科技的成功，爭取與春晚合作。光是機(jī)器人領(lǐng)域，宇樹科技仍是春晚合作伙伴，魔法原子、銀河通用兩家公司也擠進(jìn)了春晚朋友圈。

而另一個(gè)熱門科技領(lǐng)域AI，也有企業(yè)想借著春晚宣傳自己。

尤其是AI應(yīng)用，可是下一個(gè)流量入口。據(jù)估計(jì)，今年傳統(tǒng)搜索引擎的訪問量將下降25%，這部分流量被新興的聊天機(jī)器人等AI應(yīng)用分走。為了拿到這部分分走的流量，AI應(yīng)用就成了大廠的兵家必爭之地。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎成了今年春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，去年底活躍用戶最多的豆包也就承擔(dān)春晚互動(dòng)玩法任務(wù)。

春節(jié)期間豆包的熱度，會(huì)因?yàn)榇和砭头€(wěn)了嗎？

萬萬沒想到，剛進(jìn)入二月，蘋果App商店免費(fèi)App排行榜上，元寶突然超過豆包升至第一名。

這是因?yàn)樵獙毻蝗桓懔艘粓觥巴狄u”，開啟了春節(jié)10億元紅包活動(dòng)。

這次元寶發(fā)紅包覆蓋面很廣，水群的時(shí)候不小心就能收到好幾個(gè)，點(diǎn)進(jìn)去就是抽獎(jiǎng)頁面，抽中的現(xiàn)金可以直接提現(xiàn)到微信錢包。

這次騰訊的打法還是靠其社交渠道優(yōu)勢，在微信里傳播元寶的抽獎(jiǎng)頁面，聯(lián)動(dòng)早就普及的微信支付，讓發(fā)出去的錢最后還是留到微信支付體系內(nèi)，卻靠撒了這10億元刺激了元寶的下載量。

單看這撒出去10億元只為了推廣元寶，代價(jià)很大，但一對比會(huì)覺得這錢撒得值——要知道去年打得如火如荼的外賣大戰(zhàn)，據(jù)報(bào)道京東、美團(tuán)、阿里三家一共燒了800億元。

需要補(bǔ)貼維持競爭力的外賣行業(yè)，燒了800億元，這么一看，作為未來流量入口的AI應(yīng)用燒10億元可太少了，更何況這些錢還是留在了微信支付體系內(nèi)。

騰訊發(fā)紅包也是經(jīng)驗(yàn)豐富，2015年春節(jié)就搞了“搖一搖”發(fā)紅包，通過微信發(fā)放紅包推廣微信支付，除夕當(dāng)天微信用戶互動(dòng)總量達(dá)110億次，微信錢包綁卡用戶突破2億。

通過春節(jié)發(fā)紅包，微信支付撬動(dòng)了支付寶的移動(dòng)支付霸權(quán)，這一戰(zhàn)役被馬云稱為“珍珠港偷襲計(jì)劃”。

11年過去了，這次騰訊又靠發(fā)紅包槍戰(zhàn)AI應(yīng)用入口，阿里也不會(huì)閑著。

阿里的重要AI入口千問，宣布投入30億啟動(dòng)“春節(jié)請客計(jì)劃”，具體是什么計(jì)劃尚不清楚，但據(jù)說打通了淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場景，可能是通過千問實(shí)現(xiàn)阿里其他App的消費(fèi)場景，在這個(gè)過程中提供補(bǔ)貼、免單或者紅包，以推廣千問。

阿里的用意，可不是只推廣千問而已，而是要讓用戶養(yǎng)成通過千問消費(fèi)的習(xí)慣，讓大家對AI應(yīng)用的認(rèn)知從聊天直接到消費(fèi)等實(shí)用場景。

豆包正在上春晚，騰訊和阿里則各自利用其社交和消費(fèi)優(yōu)勢推廣各自的AI應(yīng)用，這場關(guān)乎到未來數(shù)年流量入口的AI應(yīng)用推廣大戰(zhàn)，將在春節(jié)期間達(dá)到高潮。

30億！千問APP啟動(dòng)春節(jié)請客計(jì)劃！ https://mp.weixin.qq.com/s/NDznCWZkQwsSGKLD5hHTqA

電商除夕上演紅包決戰(zhàn)春晚“搖一搖”達(dá)110億次--傳媒--人民網(wǎng) http://media.people.com.cn/n/2015/0220/c40606-26584413.html

馬化騰：希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包盛況 https://mp.weixin.qq.com/s/bCYf4kBoRfftVSnzEKDcCQ

字節(jié)豆包要上春晚了 - 華爾街見聞 https://wallstreetcn.com/articles/3761923

2026年春節(jié)紅包大戰(zhàn)打響 科技大廠角逐AI流量新入口_中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)——國家經(jīng)濟(jì)門戶 http://finance.ce.cn/bank12/scroll/202602/t20260202_2743686.shtml

人形機(jī)器人“賽馬”：宇樹、銀河通用、魔法原子將競逐馬年春晚_10%公司_澎湃新聞-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_32468817

“AI的代價(jià)”進(jìn)入視野：Gartner預(yù)期兩年內(nèi)搜索引擎流量下降25% https://www.cls.cn/detail/1599458

封面用圖：《蝙蝠俠：黑暗騎士》