周瑜開了家“豬葛亮”，名人諧音梗商標該撤銷嗎？｜大象夜讀

最近，一家公司的名字可把網友們“笑到了”，廣東東莞有一家“豬葛亮食品有限公司”，而它的法定代表人，竟然就叫“周瑜”。這兩個名字一搭配，簡直是現實版《三國演義》。

不過近日，有自稱是諸葛亮后裔的人士已經發表聲明，認為這種利用“豬”和“諸”諧音的做法，是攀附歷史名人、搞惡意營銷，傷害了諸葛后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。

據瀟湘晨報報道，2月4日，一名自稱是“諸葛亮后人”的人士表示，目前已發現近200家注冊“豬葛亮”相關商標或企業。他們正準備向商標局申訴，要求撤銷相關商標。

大象新聞記者查詢國家知識產權局網站以及相關信息后發現，全國各地有多個商家以“豬葛亮”為商標，涉及餐飲、物流、商貿、文化傳媒等多個領域。

這件事在網上引發討論，有人頑梗說：“這是周瑜遲來的報復”；有人表示理解，認為“不用管得太寬”；還有人認為這是惡意營銷，對歷史人物不尊重。

在一片熱議中，公司的法定代表人周女士回應了。據上游新聞報道，周女士稱公司名字是自己想出來的，注冊也合法合規，并不是為了惡搞或蹭熱度。同時她也透露，公司年后將不再經營，會按規定辦理注銷手續，并對網友的調侃表示理解。

2月5日，多家名含“豬葛亮”的店鋪作出回應。長沙縣一家招牌名含“豬葛亮”的餐飲店店主表示，愿與總部溝通，配合更名需求，并解釋稱，取名時只想到“賣豬肉”的諧音梗，未作過多考慮。山東一家網絡科技有限公司方面也表示，如需更名會予以配合并尊重歷史人物。

其實，用名人名字玩“諧音梗”做生意，早就不是什么新鮮事了。只不過，有的被大家接受，有的卻踩了法律紅線。

像“曹操出行”就是個比較成功的例子，它借用了“說曹操，曹操到”的俗語寓意，已經被市場廣泛接受。但更多的例子就沒那么正面了。比如河南的零售標桿“胖東來”，就被“胖都來”、“胖西來”、“胖南來”等各種模仿包圍，被批評涉嫌“碰瓷”和惡意競爭。

那么，“豬葛亮”這個諧音梗到底踩沒踩線呢？上海大邦律師事務所丁金坤律師分析指出，根據《商標法》，如果標志“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”，就不能作為商標使用。

諸葛亮是眾所周知的先賢，民眾看到“豬葛亮”商標，自然而然會聯系到“諸葛亮”，以此作為商標，有傷諸葛亮形象。故諸葛后裔可以根據《商標法》第44條的規定，請求商標評審委員會將“豬葛亮”商標宣告無效。使用“豬葛亮”企業名稱的，法理亦同。

不過丁律師也提到，諸葛亮作為歷史人物，其名譽權已不受法律直接保護，而后人身份在訴訟中也難被認定為“近親屬”，維權并不容易。

這件事說到底，是商業創意和傳統文化之間的一次碰撞。企業的名字想吸引眼球可以理解，而一旦越過了尊重和善意的邊界，就可能從“有趣”變成“無禮”。在鼓勵創新的同時，如何守住對歷史和文化的敬畏之心，或許是每個商家在起名前都該思考的問題。

文章綜合自央廣網，瀟湘晨報，上游新聞等

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