廣東
2026年2月，廣東東莞一家名稱為“豬葛亮食品有限公司”的企業引發社會熱議，其名稱以“豬”替“諸”諧音三國名人諸葛亮，且法定代表人名與三國人物周瑜重合，這一情況遭到自稱諸葛亮后人的群體強烈反對，相關方已正式發聲要求撤銷涉事商標及企業名稱，引發歷史名人商業化使用的法律與倫理探討。
▲近日，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業引發關注。圖/瀟湘晨報
據了解，諸葛后裔代表于1月31日發布聯合聲明，指出“豬葛亮”相關注冊行為屬惡意攀附歷史名人，不僅傷害后裔及敬仰諸葛亮的公眾情感，更易誤導大眾、損害歷史人物形象，目前已發現全國近200家主體注冊相關商標或企業名稱。相關代表表示，現階段已向商標局等部門申訴，要求加強商標審核并撤銷已注冊的相關標識，暫未啟動法律訴訟，若申訴無果將保留維權權利。
涉事企業法定代表人周女士回應稱，公司名稱為自主構思且合法注冊，并非刻意蹭熱度，同時透露企業節后將停止經營并辦理注銷手續。法律界人士表示，諸葛亮作為歷史人物，其近親屬維權主體資格已滅失，現代后裔難以成為訴訟適格主體，但“豬葛亮”商標若被認定存在不良社會影響，可依據《商標法》相關規定申請宣告無效。
有網友認為，用“豬”字諧音篡改歷史名人姓名是對傳統文化的不尊重，商業營銷不能突破公序良俗的底線，支持諸葛后人維權；也有網友提出，歷史人物屬公共文化資源，需平衡文化保護與商業創意，不能一概否定諧音創作；還有網友關注商標審核環節，呼吁相關部門完善審查標準，從源頭遏制惡意攀附的商標注冊行為，避免歷史文化符號被低俗化利用。
來源 | 瀟湘晨報·晨視頻
編輯 | 祝余
終審 | 許曉陽
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