廣電總局：去年網絡視聽全行業市場規模近萬億元，近半數用戶因觀看節目產生消費

《加快培育服務消費新增長點工作方案》（下稱《工作方案》）近日已公開發布。2月6日，國務院新聞辦公室舉行政策例行吹風會介紹有關情況。

會上，廣電總局網絡視聽節目管理司司長王小亮介紹，目前我國網絡視聽用戶規模為10.91億，網民使用率高達98.4%。去年，網絡視聽全行業市場規模近萬億元。調研顯示，有近半數的用戶曾經因為觀看網絡視聽節目而產生消費，“一部劇帶火一座城”的現象屢見不鮮。

▲廣電總局網絡視聽節目管理司司長王小亮 圖源：國新網

網絡視聽服務消費潛力巨大、前景廣闊。王小亮介紹，廣電總局將從四個方面持續發力，加快培育網絡視聽服務消費新增長點：

首先是豐富優質內容供給。引導創作更多像《我的阿勒泰》這樣兼具思想性、藝術性和市場號召力的精品力作，推動各類優質內容持續涌現、更廣傳播。

其次是促進新業態發展。拓展“網絡視聽+”新模式，與教育、文旅、健康、電商等領域深度融合，探索視聽衍生品、線下沉浸業態等新服務消費，促進車載音視頻、播客、互動視頻等新業態健康發展，以新的應用場景撬動新的消費升級。

再者是突出技術創新驅動。去年，頭部網絡視聽平臺新增節目中，超高清內容占比已近半數，今年目標是達到60%。同時，推動5G手機、車載屏幕超高清化，深化生成式人工智能、虛擬現實等技術的融合應用，以技術革新激發新的消費意愿。

最后是優化產業生態。加大政策支持，調動各類市場主體的積極性，營造更加穩定、透明、可預期的政策環境。同時，強化生態治理，加強版權保護，構建健康有序、鼓勵創新的行業生態，讓創新者安心，讓消費者放心。

紅星新聞記者 付垚 實習生 陳哲雅

編輯張尋

審核 何先菊