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廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業引發關注。有自稱諸葛亮的后裔的人士則對此發表聲明,指出利用“豬”與“諸”諧音注冊“豬葛亮”為商標或企業名稱,屬于攀附歷史名人、惡意營銷的行為,傷害了諸葛后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。2月4日,一名自稱是“諸葛亮后人”的人士向記者表示,目前已發現近200家注冊“豬葛亮”相關商標或企業,擔心此類諧音梗濫用會誤導公眾、影響歷史人物形象,并對傳統文化傳承造成不良影響。
(2月4日極光新聞)
諸葛亮后人要求撤銷“豬葛亮”相關商標的事件引發熱議,不少人調侃其小題大做、無理取鬧,認為商家只是用了個諧音梗,又沒違法違規。但平心而論,這份訴求背后的情感與擔憂,值得我們認真看待,絕非一時意氣的無理糾纏。
有人說,商家注冊“豬葛亮”商標是合法合規的,諸葛后裔的反對純屬多余。不可否認,這些商標確實經過了相關部門的審核,甚至有的還拿到了注冊許可,從法律層面看暫無明顯違法之處。就像涉事企業法定代表人所說,名稱是自主構思,并非刻意惡搞蹭熱度,甚至承諾節后注銷公司、理解網友調侃,態度看似無可指摘。但合法并不等于合理,合規也不代表無傷大雅。
諸葛亮早已不是單純的歷史人物,而是深深扎根在國人心中的文化符號。他是足智多謀、運籌帷幄的智者,承載著一代又一代人對忠義、智慧的推崇與敬仰。這種情感,無關血緣,卻關乎文化記憶。而“豬葛亮”的諧音用法,看似巧妙,實則暗含輕慢。“豬”字的通俗化甚至略帶貶義的指向,與諸葛亮身上的先賢氣質格格不入,很容易讓公眾在戲謔中淡化對這一歷史人物的敬畏,久而久之,也會消解傳統文化符號的嚴肅性。
諸葛后裔的核心訴求,不是要追究商家的法律責任,而是希望商標審核能更嚴格,遏制此類諧音梗濫用的現象。他們坦言,目前只是發聲申訴,并未要求問責,即便保留法律手段,也只是針對特別惡劣的行為。這種克制的態度,恰恰說明他們的出發點不是私利,而是擔心大量“豬葛亮”類商標的出現,會誤導公眾、扭曲歷史人物形象,最終傷害傳統文化的傳承。
從法律層面來說,有律師也指出,諸葛亮作為千年之前的歷史人物,其名譽權已無直接的法律保護主體,諸葛后裔作為遠親,也難以成為適格的訴訟原告。但這并不意味著,商家就可以肆無忌憚地用諧音梗消費先賢。商標審核不僅要守住合法的底線,更要兼顧社會公序良俗,考慮公眾的情感認同。就像此前最高檢立案查處的“望道”牌商標侵權案,本質上都是為了保護具有公共價值的人物形象與文化符號。
調侃不等于惡搞,創新不等于無底線。商家追求差異化營銷無可厚非,但不能以輕慢先賢、消解文化為代價。諸葛后裔的訴求,本質上是對傳統文化的守護,是希望我們能尊重歷史、敬畏先賢。這不是無理取鬧,而是一份值得被重視的文化自覺。只有守住這份敬畏,才能讓傳統文化真正得以傳承,讓先賢精神在新時代依然能發揮其價值。
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