“新國補”落地首月，消費市場熱氣騰騰（經濟新方位）

本報記者 王 珂

春節將至，黃海之濱的遼寧大連長海縣小長山島英杰村的孫阿姨，收到了一份特殊的新春年貨——一臺大尺寸智能電視。

“舊電視用了10多年，早就想換臺新的。”孫阿姨說。2026年初，新一輪以舊換新政策啟動。孫阿姨的兒子了解到，在京東購置家電可直接享受國家補貼，還有一站式送裝服務，便果斷下單。很快，京東物流大件送裝工程師準時將智能電視送抵家中，一次性完成了新機配送、安裝調試以及舊電視拆卸、回收全流程服務。

“算上國補和舊機抵扣，省了近500元，關鍵是全程省心省力。”看著屏幕清晰、運行流暢的新電視，孫阿姨的臉上滿是笑意。

新年伊始，消費市場熱力升騰，“新國補”成為“搶眼主角”。隨著2026年以舊換新政策落地，多地家電和汽車賣場人氣攀升，節能家電、智能家電、新能源汽車等升級款產品，成了搶手的“香餑餑”。1月1日至2日，河北省家電、數碼和智能產品合計銷售13.36萬筆，銷售總額5.9億元；元旦假期，福建省福州市消費品(不含汽車)以舊換新核銷近1600萬元，拉動消費1.25億元……政策紅利對接消費需求，新年擴內需、促消費的“開場好戲”拉開大幕。

數據見證消費活力。商務部數據顯示，2026年，商務部會同各地區、各部門優化實施家電以舊換新及數碼和智能產品購新補貼，支持線下實體零售發展，推廣綠色智能產品，政策效應逐步顯現。1月，6類家電產品及4類數碼和智能產品銷售量超1500萬臺，銷售額近590億元。

消費品以舊換新政策的落地，不僅激活了消費市場，更有力支撐了線下實體零售高質量發展。在蘇寧易購北京中塔MAX店，前來選購家電的顧客絡繹不絕。該店負責人介紹，1月1日至8日，門店銷售額環比增長超8倍。在“新國補”政策帶動下，北京蘇寧易購全部門店整體客流環比增長超110%，一級能效(水效)家電銷售占比提升至92%，冰箱、洗衣機、空調、電視、熱水器等重點品類銷量均實現環比倍增，線下實體零售活力得到有效釋放。

線下消費的回暖，更帶動了多元消費協同增長。商務部數據顯示，1月，家電以舊換新、數碼和智能產品購新線下銷售接近八成，同比增長約20%。一些線下門店業績增長、客流提升，同時對休閑娛樂、交通出行、特色餐飲等跨場景消費有較強帶動作用，形成以舊換新引流、多元消費增收的良性格局。

以舊換新的“新”，既是新舊更替的“新”，更是創新發展的“新”。

2026年以舊換新政策迎來新一輪優化調整，藏著“延續中求創新、統籌中給活力”的巧思。一方面，政策穩穩托底，汽車報廢更新、6類重點家電換新等領域實行全國統一補貼標準，用穩定的政策預期給經營主體吃下“定心丸”；另一方面，緊跟消費和產業新潮流，把補貼范圍拓展到智能眼鏡等新一代智能終端。同時，家電補貼進一步聚焦一級能效(水效)產品，汽車補貼向新能源車型傾斜，讓政策紅利精準助力高質量發展。

“從1月成交數據來看，以舊換新政策持續推動汽車產業向高端化、智能化、綠色化轉型。”懂車帝二手車業務負責人趙志峰說。懂車帝聯合中汽信科開展的數據研究顯示，中國品牌在置換市場中占主導地位，競爭力強勁。從消費者調研情況看，81.2%的燃油車用戶在置換時，會選擇純電動、插混、增程等新能源車型，74.1%的消費者置換車型價格達到20萬元以上。以舊換新不僅引領了消費新時尚，更為汽車產業高質量發展注入動能，為企業創新發展開辟更大空間。

商務部數據顯示，今年家電以舊換新補貼標準提升至一級能效(水效)，帶動高性能家電產品較快增長，第三方機構數據顯示，一級能效熱水器、電視線上銷售額同比分別增長35.7%、28.9%。中高端手機機型銷售占比超過70%。智能眼鏡今年首次納入補貼范圍，實現銷售額719.7萬元。

以舊換新政策優化，既精準回應了群眾對品質消費的需求，也深刻把握了經濟發展的規律，正從階段性的政策杠桿，升級為長效的制度支撐。商務部相關負責人表示，將繼續做好家電以舊換新、數碼和智能產品購新補貼政策組織實施，指導各地加大對線下實體零售的支持力度，著力換出新產品、新賽道、新質生產力，推動消費品以舊換新取得更大成效。

《 人民日報 》( 2026年02月07日 02 版)