冰雪熱再度來襲，今年有何不同？

2025至2026年冰雪季大幕開啟，從東北的長白山腳下到西北的阿爾泰山區，從冰雪資源富集的北方到正在崛起的南方市場，冰雪運動熱潮再度被點燃，越來越多的人走向雪場、冰場，感受冰雪運動帶來的速度與激情。這一現象不僅體現了社會公眾對健康生活方式的推崇與追求，也反映出冰雪經濟正在跨越傳統地理界限，呈現愈發蓬勃多樣的發展態勢。

冰雪經濟發展進入新階段

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪經濟總體市場規模預計將突破萬億元，標志著冰雪經濟進入產業化、規模化、體系化發展新階段。這一趨勢的背后，是冰雪產業鏈的全面升級與創新。

在裝備制造領域，壓雪車、造雪機等雪場運營設備不斷向智能化、綠色化邁進，滑雪板、滑雪服、護具等個人裝備也持續迭代，融合了最新科技與設計成果，提升了運動表現與安全效能。在商業業態方面，傳統的滑雪場運營逐漸拓展為集培訓、賽事、文旅于一體的綜合服務體，各類冰雪賽事、大眾冰雪活動、冰雪旅游節慶等“多點開花”，不僅豐富了產業形態，也持續激發公眾的參與熱情和消費意愿。

冰雪產業的結構性變化，催生新的消費需求。從初學者的一次性體驗，到發燒友的專業裝備購置；從家庭組團式的度假旅游，到青少年冰雪技能培訓的長線投入，冰雪消費場景逐漸拓展。這股由冰雪運動衍生的消費力量，有效地將自然界的“冷資源”轉化為產業發展的“熱動能”，成為拉動國內需求、促進區域經濟發展的重要引擎之一。

2024年11月國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，從頂層設計對我國冰雪經濟發展做出具體安排，這標志著我國冰雪產業的發展邏輯正在發生深刻轉變：從初期側重于場館建設、規模擴張的“外延式”發展，向更加注重科技賦能、品牌塑造、產業鏈協同的“內涵式”發展轉變。未來冰雪產業發展將不僅關注“量”的積累，更追求“質”的提升，主要體現在產品與服務的精細化、業態模式的創新性、市場影響的國際化以及生態環境的友好性等多個維度。

各地探索差異化發展路徑

依托自身資源稟賦、地理條件與文化特色，各地積極探索差異化發展路徑，形成了因地制宜、優勢互補、各有特色的生動格局。

北方地區傳統“冰雪大省”全力推動向“冰雪強省”的戰略轉型。轉型的核心邏輯在于從粗放式的資源依賴轉向精細化的價值創造，實現發展模式的“提質升級”。這些省份不再滿足于單純依靠天然雪景和基礎滑雪服務吸引游客，而是致力于將深厚的冰雪文化底蘊與現代科技、藝術創意、高端制造深度融合。

例如，黑龍江將享譽中外的哈爾濱冰雪大世界等標志性項目，從季節性觀光景點升級為集光影藝術、數字交互、主題演藝、文化體驗于一體的超級文化IP，大幅提升其吸引力和附加值。同時，將產業鏈向上下游延伸，特別是瞄準冰雪裝備制造這一高附加值環節，通過政策扶持與市場引導，提升本土企業在造雪機、壓雪車、索道及個人滑雪裝備等領域的研發能力與生產水平。

與此同時，在缺乏天然冰雪條件的廣大南方地區，冰雪經濟的發展表現出強烈的創新驅動與市場創造特征。其發展的核心路徑是通過現代科技賦能，徹底打破地理與氣候的邊界，讓冰雪體驗融入都市日常生活。杭州、成都、昆明等南方城市在商業綜合體內或近郊興建起規模可觀的大型室內滑雪場，成功培育了低緯度地帶冰雪運動市場。

這些多樣性探索不僅充分發掘了各地冰雪產業發展潛能，滿足了人民群眾多層次的冰雪文化消費需求，更為全球冰雪產業發展貢獻了獨具特色的“中國方案”，展現出中國經濟的強大韌性和巨大活力。

原標題：《冰雪熱再度來襲，今年有何不同？》

欄目主編：蔣竹云 文字編輯：董思韻 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：半月談