微言 | 周瑜“碰瓷”諸葛亮？歷史名人作商標莫違公序良俗

周瑜開了一家名為“豬葛亮食品有限公司”，這并非某部惡搞電視劇的情節，而是近期發生的真實事件。最近，某地一家法定代表人為周瑜、名稱登記為“豬葛亮食品有限公司”的企業，引發網友熱議。

更受關注的是，2月4日，多名自稱諸葛亮后人的人士發布公開聲明，訴求有關部門審慎審核相關注冊申請，并對已注冊的相關商標予以撤銷。據悉，目前國內已發現有近200家市場主體注冊了“豬葛亮”相關商標或以此命名企業。

有法律人士表示，根據《商標法》第十條規定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標”。但諸葛亮作為歷史人物，其名譽權已不受法律直接保護，后人以死者名譽權為由維權，舉證難度不小。而諸葛亮并非個例，曹操、李白、張仲景等諸多歷史名人，均曾被商家注冊為商標。將歷史名人注冊為商標的行為，是否構成侵權，在法律層面似乎仍存商榷空間，但借諸葛亮的“諸”字諧音為“豬”，顯然存在文化貶損、違背公序良俗的嫌疑。

這一貶損式諧音梗的侵權判定，在近期的司法案例中已有明確參照。2月5日，廣州知識產權法院對深圳順豐泰森控股（集團）有限公司訴店小二公司侵害商標權糾紛案作出一審判決，認定被告銷售的“順豐速孕”車貼對“順豐速運”構成商標侵權。

其實，玩諧音梗或許暫無法律風險，但創意的底線應該是不觸碰公序良俗。比如，此前某地商場出現的“踏馬來了”標語遭網友投訴，已經說明，此類粗鄙表達終究難登大雅之堂。

古人的功過是非，向來任憑后人評說。但對后人而言，歷史名人是歷史記憶的重要載體，無論是對其進行惡搞亂用，還是隨意玩諧音梗消費，本質上都是對名人所承載的文化元素的消解。一方面，監管部門需要進一步明確相關法律邊界，強化價值引導，嚴格審核監管；另一方面，對商家而言，取名、出圈的方式有很多種，一味盯著歷史名人玩低俗諧音梗，既顯創意匱乏，也難贏得市場真正認可。

原標題：《微言 | 周瑜“碰瓷”諸葛亮？歷史名人作商標莫違公序良俗》

欄目主編：范兵、張裕

本文作者：文匯報 王布米

題圖來源：瀟湘晨報