熱評丨China Travel的新春版來了 到中國過中國年

“這次特意趕來體驗春節的熱鬧氛圍，”一位剛入境的蒙古國游客難掩興奮，說起貼春聯、吃年夜飯、逛廟會，她都要試試。今年，像這樣選擇來中國過年的外國游客格外多——春節機票預訂量同比增長超4倍，而比數量躍升更值得關注的是質變：China Travel已進化至2.0時代，從走馬觀花的“初次打卡”轉向沉浸式的“深度體驗”。

這一“升級”浪潮的背后，得益于一系列銜接有序、協同發力的政策措施，逐步降低了外國游客在華旅行消費的不便，也進一步推動中國朝著國際旅游消費目的地穩步邁進。

支付消費無縫銜接。超2公里長的上海南京西路，正在打造“國際時尚消費走廊”，更多老字號、國貨品牌加入離境退稅網點，助推中國品牌走向全球。如今，在各項支付便利化政策推動下，我國外卡支付覆蓋率已超95%，“即買即退”等離境退稅服務讓消費環節愈發順暢。2025年，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長3倍，離境退稅商品銷售額同比增長近1倍。推進國際化消費環境建設、培育入境消費友好型商圈、優化涉外支付服務——這些舉措在今年1月國務院印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》中被再次強調，離境退稅的政策磁力正在將更多入境“流量”轉化為消費“增量”。

消費場景多維拓展。《方案》同時提出，加強入境消費場景建設，培育高質量國際賽事、演出、醫療、教育、旅居、康養品牌。在海南三亞，不只有碧海藍天。來自俄羅斯的退休教師阿伊麗娜正在亞龍灣某康養中心里，接受為期三周的中醫調理。她說這里的中醫針灸價格遠低于俄羅斯本土，而且醫生的手法更地道，還提供從體檢、理療到藥膳調理的全鏈條服務。

語言文化深度浸潤。全國多地景區增設了多語種標識，張家界景區聘請千余名小語種導游，智能翻譯大顯神通……語言的隔閡一旦消除，更深層次的文化理解就成為可能。幾天前，商務部等9單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動——讓遠道而來的游客不僅“看熱鬧”，更能“懂門道”。

先在東北雪場暢滑3天，再從北京坐高鐵去深圳“掃貨”最新電子產品，最后由香港出境——2025年，中國入境游呈現“中心城市引領、邊境區域活躍、全域線路貫通”的新格局，像這樣一個貫通南北的旅程就很有代表性。一系列便利化措施不僅讓外國游客的“中國游”“中國購”體驗良好，更為中國經濟發展帶來了紅利。航空、住宿、零售、景區等相關行業直接受益，就業崗位隨之增加；國內服務業直面國際游客的高標準需求，也促進了服務質量全面升級。

可以想象，“在中國過的中國年”將成為入境游客的難忘回憶。這些真實體驗經由社交媒體傳播，與早前的“China Travel”話題、近期的“Becoming Chinese”熱梗一道，持續形成回響，不斷擴大中國文旅的國際聲量。在中國入境旅游進入了高速增長、高品質發展新階段的當下，這是很棒的雙向奔赴：我們為外國游客提供的便利和服務，正在向世界展示一個立體而真實、古老與現代交織，不斷行進的中國。

（文丨孫詩喬 編輯丨趙靜）