真是人走茶涼！看了三只羊傳媒的現狀，才明白什么叫兔死狗烹

“樹倒猢猻散，墻倒眾人推！”這句話用在三只羊身上，似乎再貼切不過。

一款假月餅，讓三只羊栽了大跟頭，六千多萬的罰單砸下來。

停播整改后，那些曾說不離不棄的核心主播，一個個全都解約跑路。

主心骨大小楊哥徹底隱身，復播首場銷售額僅二十多萬，連巔峰時期的零頭都不到。

昔日上千名簽約主播只剩三百多人，旗下公司接連注銷，只剩下一地雞毛。

這才真正讀懂人走茶涼的滋味，也終于明白，所謂兔死狗烹，從來都是現實最扎心的寫照。

從零起步

說起三只羊傳媒，沒人能想到，它的起點比大多創業公司還寒酸。

沒有資本撐腰，沒有后臺鋪路，全靠三個男人死磕硬闖，硬生生拼出一片天。

2021年3月，張慶楊（大楊哥）、張開楊（小楊哥）兄弟倆，拉上合伙人盧文慶。

在安徽合肥湊了200萬注冊資本，注冊了合肥三只羊網絡科技有限公司。

那時候的三只羊，就是個“小作坊”，業務單一，全圍著大小楊哥的短視頻和直播轉。

好在兄弟倆早有積累，靠著接地氣、無厘頭的家庭日常，攢下了第一批核心粉絲。

但直播帶貨這塊，他們純屬“門外漢”，選品瞎摸、話術生硬、運營混亂。

直播間人氣低到可憐，有時候一場直播下來，銷售額才幾萬塊，連成本都不夠。

好在三只羊團隊并沒有沒放棄，一點點慢慢找對方向。

專做老百姓剛需的東西，主打極致性價比，把價格壓到最實在。

加上大小楊哥自帶笑點的直播風格，人氣一天天暴漲，最后實現了單場銷售額破億的逆襲。

2022年三只羊徹底火了，11月直播基地正式落地。

還開始布局達人孵化，不再依賴大小楊哥單一IP，簽下了第一批徒弟和合作網紅。

2023年更是全面爆發，和遙望科技合作搞供應鏈、開合資公司，盤子越鋪越大。

旗下的七老板就是最典型的例子，2022年5月加入時才30萬粉絲。

靠著三只羊的扶持主攻美妝，不到一年粉絲暴漲，2023年9月單月帶貨就沖破億級。

卓仕琳、嘴哥、喬妹等也順勢崛起，成了全網知名主播。

巔峰時期的三只羊，風光無限。

2023年11月，小楊哥花1.03億買下大樓當全球總部。

2024年8月香港分公司開業，還請了曾志偉坐鎮負責，卯足了勁布局海外市場。

那時候三只羊抖音官方號粉絲破1100萬，大小楊哥個人號粉絲加起來快1.2億。

單場直播破億成了家常便飯，簽約的達人更是超過2000人。

可誰也沒想到，就在這一路高歌猛進的時刻，一場突如其來的風波，硬生生打斷了它的步伐。

月餅事件被處罰

2024年中秋前，一款不起眼的月餅，竟把三只羊這個直播巨頭直接拉下了神壇。

本來以為就是個小選品失誤，殊不知，這一翻就是萬劫不復。

中秋前的三只羊直播間里，全員都在瘋推一款“香港美誠月餅”，熱鬧得不行。

主播們扯著嗓子吆喝，滿口都是“香港正宗”“高端大牌”，還硬吹是二十多年的老品牌。

把這款月餅夸得天花亂墜，明擺著就是拿“香港”的名頭忽悠人、割韭菜。

可沒幾天就被網友扒了個底朝天，這款月餅和香港美心月餅長得幾乎一樣，專門混淆視聽。

所謂“20多年老品牌”更是瞎編亂造，虛假宣傳實錘。

事件一曝光，全網炸鍋，監管部門立馬出手。

9月14號晚上，三只羊慌了神，連夜停售、下架商品，還急急忙忙關掉評論區想藏丑。

可該來的躲不掉，9月17號合肥市監局直接立案，坐實了三只羊虛假宣傳的違規行為。

9月26號一張6894.91萬元的罰單甩過來，直接罰懵三只羊。

抖音也火速出手，封了它的號，責令整改、妥善售后。

三只羊趕緊道歉、交罰款，熬到2025年3月，才算勉強完成整改，達到合格標準。

本以為能翻身，沒想到更大的危機還在后面。

月餅風波的后遺癥徹底爆發，旗下網紅們紛紛跑路解約。

2026年初，七老板、卓仕琳這兩位頂流主播率先官宣解約。

七老板直接刪光和小楊哥的相關視頻、移除MCN標識，卓仕琳也體面告別。

緊接著李炮兒、小美御姐等一眾網紅接連抽身，雖說都是和平分手，沒人明著指責。

但明眼人都知道，這是怕被拖累，單飛才是最明智的選擇。

網紅紛紛解約讓處于調整期的三只羊雪上加霜，核心IP大小楊哥也徹底隱身，不再露面。

翻盤押注海外

網友們天天催復播，但官方賬號和大小楊哥，全程不回應，一點動靜都沒有。

隱身這么久，就只有2025年7月的時候，偷偷露過一次面，還是去參加慈善活動。

那時候低調得不行，生怕被人認出來，個人賬號也停更擺爛，慢慢從網友視野里消失了。

網友猜測，他們隱身一來是怕再引爭議雪上加霜。

二來也是想靜下心，收拾公司整改的爛攤子、調整發展路子。

熬了一年多，2026年1月12日，三只羊官方賬號才終于重新開播。

本以為能逆風翻盤，結果慘得離譜。

4小時直播，累計42萬人看，人氣最高也才3100人，銷售額更是拉胯到只有二十多萬。

這跟他們巔峰時期，單場直播銷售額輕松破億的成績比起來，簡直是天差地別。

更慘的是，復播第二天直接崩盤，觀看人次跌到17萬。

在線人數一度不足900人，第一天還凈掉粉1.8萬。

屋漏偏逢連夜雨，主播們也看出勢頭不對，一個個都跑路了。

七老板、卓士琳等頭部主播接連解約，曾經的主播梯隊直接散架。

不光主播跑路，三只羊旗下好多家公司也接連注銷。

就連跟小象大鵝合資、注冊資本高達1000萬的公司，也沒能保住，紛紛注銷。

對外說是戰略調整，其實就是撐不下去了，只能斷臂求生。

如今網紅圈卷瘋了，監管又嚴，三只羊沒錢沒精力再鋪攤子。

所以，只能砍掉不賺錢的項目，收縮戰線保命。

從巔峰跌落谷底，罰款、解約、復播翻車、公司注銷。

倒霉事一件接一件，一路慘到底，也難怪有人感慨，真是人走茶涼。

但三只羊也沒徹底擺爛，近期悄悄憋了個大招——簽下了TikTok上的頂流“無語哥”。

拿下了他的全球獨家運營權，甚至還定下了40億美元的帶貨目標標，打算靠海外市場翻身。

至于能不能逆風翻盤，只能看這步棋，能不能救它于水火了。