薇婭這幾年在忙啥？

文 | 螳螂觀察

作者 |陳小江

前幾天，偶然在小紅書刷到一條帖子，名字叫做「為什么沒人跟我說薇婭去了高校啊？」，我看到帖子的第一反應是，難道薇婭這是要去高校進修嗎？后來才發現，人家不是去上學，而是去給學生講課。

緊接著，我又在評論區看到有人在問“她（薇婭）現在還做直播帶貨嗎”？這勾起了我的好奇。

作為曾經的直播“帶貨一姐”，薇婭動向從不缺關注度。時不時有人爆料在烏鎮戲劇節的石板路上碰到她帶著團隊搭直播設備，有人曬出她在浙江特殊教育職業學院，有人發現她去了安徽的一個中學給學生上課，還有人看到她現身旗下主播的求婚現場......

而在直播電商迅猛發展這些年，平臺主播可以說換了一批又一批，很多曾經熟悉的大主播，因為各種各樣原因不再時常出現，我也一直在思考一個問題——如今直播已經成為主流職業之一，那當薇婭們卸下“大主播”標簽后，他們是轉向新的賽道深耕，還是在熟悉的領域換種方式堅守？透過薇婭，我們或許可以找到一些答案。

一

帶著這份好奇，我就在社交媒體里搜了一圈 “薇婭去哪了”。結果發現這位曾占據直播電商半壁江山的人物，似乎暫時遠離了聚光燈的中心，但又似乎從未遠離，有一種說不清道不明的感覺。

最先刷到的是謙尋最近開年會，很多薇婭的粉絲，和謙尋合作的商家都被邀請到了現場。不少關注薇婭多年的老粉第一次線下看到了真人，紛紛激動地發帖記錄。印象中，謙尋一直非常重視年會這種儀式感很強的活動，去年的年會上，薇婭本人還上臺跳舞了。

再往后看，有個戲劇愛好者，她在烏鎮戲劇節開幕式現場偶遇了薇婭，于是忍不住偷偷拍了張照片。

按照這位網友所說，這幾年她都會去烏鎮戲劇節，每次都能看到薇婭團隊在做直播、做一些公益——2023年，是給偏遠地區的孩子們捐款，幫他們圓戲劇夢；2024年，則是把西藏新疆等地的小朋友帶到現場，看烏鎮、看戲劇；至于今年，她也很好奇，薇婭她們這次要干什么？

而據我了解，這幾年做公益直播的團隊不少，會在這里碰到薇婭團隊，其實并不奇怪。不過，不知道是不是算法的推薦的原因，緊接著，我又刷到薇婭去了特殊學院。

發帖的應該是薇婭的粉絲，照片中的薇婭，穿著牛仔褲和粉色襯衫，正走在某特殊教育學院的校園里。

有趣的是，這張照片不是粉絲本人拍的，而是她在特院的表弟，碰見薇婭在他們學校參加活動，知道自己表姐喜歡，于是就幫表姐按下了快門。看來，薇婭的粉絲，不只曾經對她帶的貨感興趣，也在時刻關注自己的偶像，甚至家人都知道這事。

不過最讓我感興趣的是這個帖子——有人把薇婭上課的圖發了出來。我一直覺得一個身經百戰的主播，如果有一天能轉身當導師，應該是一條不錯的路子。身邊有一些曾經做主播的，后面不帶貨了，就專門去培訓新主播。

而這位聽課的網友，看起來應該是比較認可薇婭。他在帖子里說，「行業里厲害的從業者不少，但愿意沉下心來，把一線經驗拆成新人能聽懂、能用得上的內容，跟學生好好聊的，其實不多」。

不過在評論區大家的反應倒是很一致，有人表示羨慕想去聽課，有人在下面求課件，有人希望有課代表可以劃重點。

同樣是上課的爆料，有個安徽的網友偶遇薇婭去了他們六安縣的中學講課，因為自己也是老師，所以就進去旁聽了一下，拍了幾張照片記錄。

這位老師聽完薇婭上課，在帖子里分享了些課上的內容，是關于如何讓學生調整內耗情緒、自信表達自我的。

另一類比較多的，就是一些盤點類的：比如有人在盤點薇婭的穿搭，也有人在盤點薇婭當年的帶貨技巧，甚至也有跟我一樣的，在盤薇婭這幾年的經歷......

有個印象比較深的，是個做女裝的網友，或許是有相似的經歷，讓她特別關注薇婭，因此盤點得也比較細，甚至還總結了幾個關鍵詞——老字號復興、鄉村振興、愛心公益。

這位網友在帖子里面提到薇婭大概做了幾件事：

帶領團隊深入各省貧困區，直播助農；

給老字號掌門人上培訓課；

分享如何通過用戶體驗和直播電商帶動品牌重生；

旗下直播間參加“烏鎮戲劇節”，幫農特產品、國貨精品、文旅產品、非遺產品聯動，謀劃開辟新出路。

但遺憾的是，這位沒有列出時間線，我也好奇薇婭是不是像這位網友所說的？畢竟以前主要是關注她帶貨比較多，于是我決定順著時間線，再去仔細扒了下薇婭近幾年的一個動態。

二

花了大半天的時間，將關于薇婭零零散散的片段拼湊完成后，我把薇婭從2022年到2025年，一些比較大的事做了一張圖（篇幅問題，不一定全）。

從上圖可以看到，跟很多人對薇婭的印象還停留在“直播帶貨”不同，薇婭這幾年從直播間抽身后，生活變得更豐富了——在電商、文化傳播、教育以及災難捐贈幾個方面都干了不少事。不過，這些事其實都圍繞兩個核心，一個是“電商”，一個是“公益”。

在電商這塊，薇婭主要做了幾件事，雖然她不播了，但是及2023年發起“蜜蜂魅力中國行”接棒了“薇婭魅力中國行”，助農活動覆蓋了18個省市，這也是大家感知比較深的。

另一個做的比較多的，就是在不同平臺分享經驗，這塊倒是大家沒怎么注意到的。包括連續4年出席四屆數貿會分享助農助農經驗，2022年和2024年，分別以“首席導師”和“導師”身份，出席中華老字號掌門研修班和杭州老字號嘉年華傳授經驗；以及2024年出席浙江平臺經濟的“創業第一課”等等。

簡單來說，以前只是單純通過個人經驗和專業能力帶貨，現在薇婭則更多將自己的實戰經驗賦能給團隊、行業和社會。她曾去云南實地考察一個90后返鄉創業者的牛油果種植園“牛友果星球”，拉上團隊一起給出專業的指導建議，還推動其牛油果登上謙尋商店。

在她的幫助下，“牛友果星球”的銷量大幅上漲，品牌方專門發文感謝“謙尋帶飛”。不久前，我關注到這個“牛友果星球”還登上了趙露思的直播間。這其實也說明了薇婭的這套模式，它不是短期的 “帶飛”，而是為品牌搭建起長期的成長框架，幫助他們突破圈層、獲得持續的市場生命力。

除了依舊深耕自己的老本行電商之外，薇婭其它的精力主要是在公益上，尤其是在文化傳播和教育這塊。而很多公益活動，也是在直播電商基礎上做的。

我之前在小紅書翻到的特殊學校，就是她助力的浙江特殊職院，包括開放AI直播系統、設立殘障實習崗等幫助學習就業、建設“折翼書屋”等。還有烏鎮戲劇節，薇婭連續2年出席，團隊通過公益直播分別助力戲劇教育和鄉村美育，以及與李思思公益直播，幫助中國殘疾人福利基金會孤獨癥公益等。

梳理完這一切后，不管你承不承認，薇婭這些年，一直都在做著跟直播電商相關的事。

這或許就是所謂的 “踏入即是常駐”，一旦躬身入局，便再也不會輕易退場吧。

結語

據中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至去年12月我國職業主播規模達3880萬，同比增長1.5倍。而且還面臨著巨大的人才缺口。

現在無數的年輕人，也將主播作為自己的主要職業選擇之一。而社會也從最初的不理解，慢慢變得認可，畢竟在直播可帶萬物的時代，主播們無論是在拉動經濟還是在助力公益這塊，其實已經作為不可或缺的一部分。

作為直播行業的薇婭，不管是她的個人經歷還是近幾年的動態，事實上都給主播提供了一個觀察窗口——主播除了帶貨之外，到底還可以做什么？在直播間之外，主播們又可以從哪些方面發力去延續自己的事業？

畢竟主播或許總有一天會離開直播間，但如果愿意，你可以選擇永遠不離開直播電商行業。就像如今的薇婭，她像一個“隱形引擎”，不聲不響，但卻動力十足。你可能很久沒在直播間看到她，但她，從未離開自己熟悉的領域。

薇婭去哪了或許并不重要！重要的是，成千上萬的主播們，透過薇婭或許可以隱約知道自己要去哪？以及在哪兒能發揮自己最大的價值？這或許就是社媒上很多網友追問薇婭去哪兒的最大意義吧！

*本文圖片均來源于網絡