兩會(huì)觀察丨安徽文旅何以火出圈

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

人民網(wǎng)記者 高飛躍

“百戲入皖·星耀合肥”、徽州魚燈、“超級(jí)皖”美食爭霸賽、“廣德三件套”等掀起消費(fèi)新熱潮，國內(nèi)游客、入境游客數(shù)量分別增長6.9%、68.4%……

新鮮出爐的2026年安徽省政府工作報(bào)告中介紹了安徽文旅過去一年的亮眼成績。

宏村一隅。人民網(wǎng)記者 張俊攝

出圈背后，是江淮大地以山水為卷、以人文為墨繪就的文旅融合新畫卷。它展現(xiàn)的不只是游客數(shù)量的躍升，更是一個(gè)文旅大省將深厚積淀轉(zhuǎn)化為動(dòng)人敘事、將傳統(tǒng)符號(hào)升華為當(dāng)代體驗(yàn)的生動(dòng)實(shí)踐。

以文塑旅、以旅彰文的雙向賦能

安徽的“徽”字，左右連著人文，上下接著山水。

安徽是山清水秀的生態(tài)勝地，亦是人文薈萃的文化寶地。優(yōu)渥的先天稟賦首先為文化旅游業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)提供了充足的底氣。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化密不可分。”安徽省人大代表、潛山市委書記王國林在討論中的一席話，道出了安徽文旅出圈的核心邏輯。

過去一年，安徽系統(tǒng)梳理文化家底，讓沉睡的瑰寶煥發(fā)生機(jī)。

青銅器保護(hù)。武王墩墓考古工作隊(duì)供圖

武王墩一號(hào)墓入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，如同一把鑰匙，打開了通往楚文化寶庫的大門；凌家灘、雙墩遺址博物館的建成開放，則讓五千年的文明之光可觸可感；徽學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)的舉辦、徽州文化研究院的成立，從學(xué)術(shù)高度為文旅實(shí)踐注入思想深度。

“我們研究的是過去，服務(wù)的是當(dāng)下，照亮的是未來。”作為長期從事安徽大運(yùn)河文化研究的工作者，安徽省人大代表、安徽省大運(yùn)河文化研究會(huì)會(huì)長余敏輝十分關(guān)注如何以運(yùn)河文化賦能皖北振興發(fā)展，“‘研究-保護(hù)-活化’的閉環(huán)，讓文化底蘊(yùn)真正轉(zhuǎn)化為了旅游吸引力。”

宣紙成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，則是文旅融合發(fā)展的又一個(gè)生動(dòng)注腳。這不僅僅是對(duì)一項(xiàng)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)，更是將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略舉措。

“一張紙，承載的是千年技藝，連接的是古今審美。”安徽省人大代表、涇縣政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任甘桐文感慨，現(xiàn)在來涇縣的游客，很多都會(huì)專門體驗(yàn)宣紙制作，文化認(rèn)同感催生了深度旅游消費(fèi)。

文化為旅游鑄魂，旅游為文化揚(yáng)名，這種深層的雙向賦能，構(gòu)成了安徽文旅最堅(jiān)實(shí)的底氣和最獨(dú)特的魅力。

“百業(yè)+文旅”的乘數(shù)效應(yīng)

“百業(yè)+文旅”的融合創(chuàng)新，釋放出令人驚喜的乘數(shù)效應(yīng)。安徽省政府工作報(bào)告中點(diǎn)出的幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)案例，正是這一效應(yīng)的生動(dòng)體現(xiàn)。

“超級(jí)皖”美食爭霸賽，賽的不僅是廚藝，更是一場(chǎng)全民參與的地域文化總動(dòng)員。比賽把安徽全省16個(gè)市的風(fēng)物、民俗、故事都“炒”進(jìn)了菜里。這場(chǎng)由舌尖出發(fā)的旅程，累計(jì)全網(wǎng)曝光量達(dá)135.9億次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過13.2億元。

“廣德三件套”的走紅，則進(jìn)一步展示了“美食+文旅”的驚人潛力。廣德市文化和旅游局局長劉軍透露，去年11月24日，“廣德三件套”首次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并迎來首批“浙E”即湖州的打卡游客。11月底，隨著地方寵粉、引流舉措疊加網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播形成合力，廣德徹底火了。截至目前，廣德市累計(jì)接待游客數(shù)量突破600萬人次，全網(wǎng)流量超50億次。

迎春街上，游客們品嘗廣德燉鍋。人民網(wǎng)記者 王銳攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的帶動(dòng)下，安徽全省國內(nèi)旅游花費(fèi)由2020年的4222億元增加到2024年的9433億元。

“當(dāng)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等各領(lǐng)域發(fā)生‘化學(xué)反應(yīng)’，產(chǎn)生的不是加法效應(yīng)，而是幾何級(jí)的增長。”安徽省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

全域旅游按下“快進(jìn)鍵”

亮眼的成績，最終要落腳于空間的承載與區(qū)域的協(xié)同。安徽正以全域旅游的理念，重構(gòu)發(fā)展格局，為游客提供“處處是景、時(shí)時(shí)可游、行行融合”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

過去一年，600個(gè)新型公共文化空間在全省城鄉(xiāng)“綻放”。它們可能是街角的一座“城市書房”，鄉(xiāng)村的一座“文化驛站”，或是古鎮(zhèn)里的一處“非遺工坊”。

“這些空間就像珍珠，撒在哪里，哪里就亮起來、暖起來。”安徽省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，它們模糊了景區(qū)與社區(qū)、游客與居民的界限，讓文化服務(wù)與旅游體驗(yàn)無縫銜接，構(gòu)成了“主客共享”的美好生活空間。

寧國落羽紅杉林。人民網(wǎng) 郭昊攝

區(qū)域聯(lián)動(dòng)則繪就了更大尺度的風(fēng)景。

“通過資源整合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同推動(dòng)全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展，獲得的是整體競(jìng)爭力的躍升。”安徽省政協(xié)委員、滁州市政協(xié)主席孫軍建議應(yīng)圍繞“一區(qū)三圈四帶”布局，依托新安江、長江、淮河等脈絡(luò)，形成具有競(jìng)爭力的文旅產(chǎn)業(yè)集群。

當(dāng)文化深度與產(chǎn)業(yè)廣度、空間尺度完美結(jié)合，安徽文旅火出圈便水到渠成。

代表委員們紛紛表示，安徽文旅火出圈的背后，是融合創(chuàng)新的勇氣，更是系統(tǒng)謀劃的智慧。未來的安徽，將繼續(xù)在這條融合創(chuàng)新的道路上深耕，進(jìn)一步展示“皖美如畫”的安徽文旅新形象。