四川
“我媽把買年貨的錢轉(zhuǎn)給我那一刻，我就知道，家里的年味要變奶茶味了?！?/p>
臘月二十三，我蹲直播間搶蜜雪39塊9的“馬上抱富”禮包，一秒沒猶豫。隔壁鏈接是茶顏的“甲馬”木刻禮盒，199元，附贈一張能掃碼聽鞭炮聲的卡片。手指在屏幕懸了兩秒，還是滑走了——不是買不起，是怕外婆真把那張“電子鞭炮”當真，三十晚上對著手機磕頭。
別笑，00后今年就是這么辦年貨的。
蜜雪把4萬多家門店變成前置倉，面包干、茶包、干脆面，成本壓到工業(yè)級，39塊9一大箱，下沉市場的嬸子們直接按箱搬。茶顏反著來，非遺木刻+玄學命名，賣的是“情緒”，30%的零售占比里全是“圖個吉利”。喜茶更狠，把羽衣甘藍瓶裝飲料塞進山姆，胖東來貨架上它和費列南肩并肩，Q4線下網(wǎng)點多了三成，活生生把奶茶弄成“礦泉水親戚”。
你說年輕人不迷信？我們信“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”，信“歐氣爆棚”，信“馬上抱富”四個字比長輩的“恭喜發(fā)財”更帶勁。煙酒糖茶太像匯報演出，奶茶年貨才是朋友圈的社交幣：開箱視頻一響，點贊比鞭炮還密。
最扎心的是，爸媽那套“人情往來”也被奶茶品牌翻譯明白了。喜茶推出“今日有喜”禮盒，直接附贈空白賀卡，你寫“新婚快樂”它就是婚禮伴手禮，寫“合作愉快”它就是甲方答謝禮。我哥元旦結(jié)婚，桌上擺了30盒，成本比喜糖便宜，拍照出片率還高，司儀都忍不住要鏈接。
所以別再說00后瞎折騰，我們只是把“年”從廚房搬到手機，再從手機搬回餐桌。當40萬家奶茶店一起卷零售，杯子里的競爭早就不值錢，誰能先占領(lǐng)“年禮”這個場景，誰就能在紅海舀到下一勺甜。
今晚我打算去門店自提最后一箱“馬上抱富”，順便問店員：明年能不能出“考研上岸”版？要是真上了，我回來買100箱，給全宿舍供起來。
年味沒淡，它只是換了包裝——誰抓到新一代的情緒，誰就抱著明年的富貴。
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