澳大利亞摩洛哥游客來廣東搶購潮玩：兼具本土特色與全球IP

編者按：“請到廣東過大年”的邀約已向世界發出，“廣貨行天下”也正刷屏！背靠獨特資源，廣東智造、嶺南農品等“金字招牌”正不斷吸引各國游客。即日起，南都N視頻推出專題策劃《我在中國挑廣貨》，講述國際友人了解廣貨、愛上廣貨、帶走廣貨，感受“變成中國人”體驗的故事。

“我們會把這些‘廣東形象’帶回國。”1月底，來廣州團建的馬來西亞維格足球俱樂部總裁瑟·阿姆沙（Sir Amsha）對南都N視頻記者說，他在北京路為隊員挑選了玩偶。十五運會爆火的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”也吸引了外國游客們，來自澳洲的本（Ben）和妻子薩莉（Sally）就在廣州旅行之余，買走了20多件周邊產品。

在中國，“尼克”“朱迪”“鋼鐵俠”等海外知名IP的潮玩隨處可見，海外熱門IP紛紛尋求與廣東潮玩企業深度綁定、共創；而廣東自主品牌IP“奶龍”“勞拉”“胖噠”“糯米兒”，也在海外闖出一片天，贏得包括麥當娜等國際巨星的青睞。

今年是亞太經合組織（APEC）“中國年”。廣東早已成為不少APEC成員國的潮玩品牌深耕中國市場的重要樞紐。此前就有來深圳參展的馬來西亞企業表示，在展會首日就收獲了約100項潛在合作意向，“廣東為我們締造了更多商機”。

本期《我在中國挑廣貨》，南都記者在廣州街頭對話來自澳大利亞、馬來西亞、摩洛哥等國的游客，尋訪他們買走廣東潮玩的故事；與業內人士探討全球潮玩IP匯聚于此，何以形成“廣貨行天下、天下貨行廣東”的互動新局面。

“把廣東潮玩IP帶回國”

“看這個有點禿禿的小龍，是不是很像我們的隊長”“這個玩偶的發型和體型和我們的隊員一模一樣！”1月28日，馬來西亞維格足球俱樂部總裁瑟·阿姆沙正和他的團隊成員在MINISO LAND廣州店里，給球隊隊員挑選禮物。

“我帶團隊來中國團建，剛從成都過來廣州，我們發現廣州有各式各樣的玩具，各種卡通人物和角色。這是個購買玩具并與家人分享的好機會，我在亞洲其他國家從來沒有過這樣的購物體驗。”阿姆沙對南都記者說道。

正說著，阿姆沙向南都記者展示了購物袋里他精心挑選過的潮玩產品，有小熊、恐龍等玩偶，他的懷里還抱著一個大熊貓公仔。“它們設計新穎，質量扎實，而且品種太多了，我們幾乎能為每個隊員都找到符合他們特點的玩偶。”

“這不僅是一次購物，更是一次有趣的團隊互動，我們會把這些‘廣東形象’帶回去給球隊，成為特別的紀念。”阿姆沙說道。

瑟·阿姆沙在廣州潮玩店里挑選禮物。南都N視頻記者 楊苓妍 楊婷 攝

在旅行中與廣東潮玩驚喜邂逅的，還有來自澳洲的本和妻子薩莉，夫妻二人在1月3日來到廣州開啟悠閑假期，游覽了陳家祠、白云山、沙面等景點。

“我們發現大街小巷隨處可見一對小海豚的身影，一個粉紅色一個白色。”本向南都記者說道，“導游告訴我們這是中國的全國運動會吉祥物，它們的名字叫‘喜洋洋’和‘樂融融’，意思是開心喜樂。”

本和薩莉越看越喜歡，最后在中山紀念堂的十五運會特許商品零售店里選購了一批商品。“我們決定買回去送給侄子侄女，選了毛絨公仔、冰箱貼、鑰匙扣等20多件產品，它們做工精美，而且非常有紀念意義。”

本和妻子薩莉在十五運會特許商品零售店里。受訪者供圖

“Dolphin（海豚）！”美國游客杰瑞米（Jeremy）看到“大灣雞”（網友對“喜洋洋”“樂融融”的愛稱）后脫口而出，“我最喜歡‘喜洋洋’。”他還向南都記者評價了醒獅造型的“大灣雞”盲盒，“它們很有趣，能體現出廣東傳統文化，我會帶一只送給朋友。”

在北京路步行街上，摩洛哥姑娘比恩·哈迪爾（Byun Hadil）背包上的玩偶裝飾引起了南都記者的注意，這是一只大眼睛、色彩鮮艷的娃娃。“它是Nommi，是我之前在上海旅行時一眼就愛上的。”比恩告訴南都記者。

比恩包上的玩偶其實是來自廣東東莞的原創潮流IP，Nommi糯米兒以極具辨識度的形象，不僅在外國潮玩愛好者中建立了堅實的粉絲基礎，還受到國際巨星的公開追捧。

南都記者注意到，美國知名歌手麥當娜（Madonna）也曾帶著她的一對雙胞胎女兒，現身位于倫敦牛津街的糯米兒線下店鋪購買禮物。此外，有百萬粉絲的美國知名網紅帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）也曾在糯米兒TikTok直播間評論，“Nommi is the cutest（糯米兒最可愛）。”

“從廣東深入中國市場”

1月28日，來自巴林的游客瑪麗亞姆·哈希姆（Maryam Hashem），特意安排了廣州北京路逛潮玩商場的行程。

“這是我的第三次中國行，卻是第一次來廣東。巴林也有幾家中國潮玩商城，但這次我希望親自給我的三個孩子挑選玩具。”瑪麗亞姆告訴南都記者。

經過一番挑選，瑪麗亞姆購買了兩個WAKUKU毛絨掛件盲盒，以及一個蠟筆小新棒棒糖創意周邊。WAKUKU正是深圳市熠起文化有限公司旗下熱門原創IP，在娛樂圈也掀起一陣風潮。

WAKUKU、“大灣雞”、Nommi等廣東潮玩IP正走向世界，與此同時，國際熱門IP也涌入了廣東。

阿姆沙和隊員打卡的MINISO LAND是華南首店，涵蓋超100個全球頂級IP與原創設計。在這里，Chiikawa等熱門國際IP，結合“羊咩咩”“I Love 廣州”等本土標簽，成為游客們搶著要放進購物車里的紀念禮品。

國際熱門IP已不再滿足于將中國視為簡單的銷售終端或生產基地，而是紛紛尋求與廣東本土領軍企業進行深度綁定與共創。

廣東本土品牌“Potdemiel蜂蜜罐”從《瘋狂動物城》第一部電影開始就獲得迪士尼授權，并生產電影周邊產品。《瘋狂動物城2》上映前，一系列毛絨掛件、公仔、玩偶、各類包包等火爆賣出數百萬件。

“Potdemiel蜂蜜罐”的周邊產品。

該品牌背后的公司——東莞市華旺實業有限公司，擁有迪士尼、海綿寶寶、海底小縱隊等數十個品牌的中國區代理授權。環球影業也曾與其聯合推出《馴龍高手》《神偷奶爸》等IP的潮玩周邊。

除了玩偶、掛件、擺件等產品，3D金屬拼圖等創意潮玩也吸引了國際熱門IP們的注意。以打造國潮IP火爆海內外的“拼酷”，便是其中的典型代表。

“我們2014年開創了3D金屬拼裝潮玩。”東莞市微石文化科技有限公司（拼酷）公共事務經理鐘柳軒告訴南都記者，“為了提升品牌認知度，我們打破了以往‘拿海外IP授權、做外貿分銷’的傳統產業路徑，從中國傳統文化中尋找設計靈感，將國風、東方建筑、非遺元素融入設計，得到了海內外市場的認可。”

拼酷旗下的“十里紅妝”系列賣出超300萬盒，“鳳冠”單品年銷售額破億元。拼酷產品已銷往100多個國家和地區，被翻譯成7種語言，全球每1000款3D金屬拼圖中，就有995款出自拼酷。

這樣的原創設計能力也被漫威、萬代等巨頭注意到，并以此為窗口深入開拓中國市場。首個全金屬蝕刻片拼裝高達，以及雷神、美國隊長、鋼鐵俠等漫威英雄角色拼裝潮玩陸續上市。

拼酷與萬代聯名推出十二生肖高達金屬拼裝模型。

持有機動戰士高達系列IP的日本頂級玩具與娛樂公司萬代，此前與拼酷合作，推出一款以《哪吒2》中東海龍王敖光為原型的3D立體金屬拼裝模型。

鐘柳軒還表示，近幾年拼酷也與萬代聯名推出十二生肖高達金屬拼裝模型，讓國際IP巧妙融入生肖、傳統紋樣等中國元素，“這使得外國IP不再顯得‘水土不服’，而是能以更親切、更具共鳴感的姿態，被中國消費者接納和喜愛。”

“廣東締造了更多商機”

今年是亞太經合組織（APEC）“中國年”。事實上，廣東早已成為泰國、馬來西亞、俄羅斯等APEC成員國的潮玩品牌深耕中國市場的重要樞紐。

2025年8月，在“中國潮玩之都”東莞舉辦的第十五屆中國國際動漫博覽會，吸引了40多個國家和地區的IP參展。

展會特設主賓國泰國國家館，泰國必可恩旗下IGNITE WORLD原創IP“Chao Chok”亮相，此外還有“MY DAY”等IP，以及來自泰國多家創意企業的潮玩作品聯合展出，例如《埃米十二生肖系列》等。

廣東發揮其樞紐作用，促成了更多全球IP的國際合作。在漫博會現場，俄羅斯菲尼克斯有限責任公司與東莞市卡拉咪玩具有限公司、中國潮玩中心潮玩電商產業服務中心簽署合作協議，合作金額達1.08億元。

來自中國臺灣的饅頭家族也借助這一國際化平臺，與馬來西亞、澳大利亞、泰國、越南等國際企業以及臺灣、香港、上海、北京、南昌、東莞等地國內企業達成意向合作150余項。

廣東本土潮玩IP形象勞拉。新華社發

“中國不僅在講述動畫故事方面日益重要，更在將這些故事轉化為現實、成為全球粉絲喜愛與珍藏的實體產品中扮演著關鍵角色。”美國著名動畫師、導演和獨立動畫制作人菲爾·尼布林克（Phil Nibbelink）在漫博會上表示。

2025年4月，2025年國際授權及衍生品（深圳）展覽會（簡稱“深圳國際授權展”）特別設置“潮玩館”，參展IP企業數量眾多，如韓國文化產業振興院（KOCCA）、臺灣角色品牌授權協會（TCBLA）等組織當地企業組團參展，還吸引了來自日本、馬來西亞等國家和地區的參展商。

首次參展的馬來西亞AirAsia品牌公司執行長指出，“我們在展會首日就收獲了約100項潛在合作意向，其中以中國市場為主，還有來自印度、加拿大及歐洲等買家都對我們AirAsia Buds IP衍生品表現濃厚的興趣。”

“當玩具、潮玩和收藏玩具，以及童車等多元化產品同場展出時，能讓我們授權方瞬間捕捉到跨界合作的巨大潛力，為我們締造了更多商機。”該執行長說道。

與眾多國際知名IP共同閃耀舞臺的，還有廣東潮玩企業自主孵化的“奶龍”“勞拉”“胖噠”等原創IP，它們正逐步走向全球市場，展現出“廣貨行天下”的蓬勃活力。與此同時，廣東憑借其完善的產業生態與開放的市場環境，也持續吸引著全球潮流品牌與產品匯聚于此，逐步構建起“天下貨行廣東”的消費新高地。

廣東潮玩產業的競爭力，不僅源于IP創意這樣的“軟實力”，更離不開其反應快、韌性高的“硬核”供應鏈。深圳市文化廣電旅游體育研究中心副研究員高小軍向南都記者分析稱，廣東玩具制造具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產制造全產業鏈條。

這為本土IP的孵化與全球好物的落地提供了堅實支撐，正是“廣貨”與“天下貨”在此雙向奔赴、暢行流動的重要產業基礎。

《我在中國挑廣貨》專題報道

總策劃：戎明昌 劉江濤

執行策劃：王佳

統籌：南都N視頻記者 向雪妮

主筆：南都N視頻記者 馮奕然

本期采寫：南都N視頻記者 楊苓妍 楊婷 馮奕然

視頻：南都N視頻記者 梁子珊

海報設計：陳芳