當馬年新春的氣息浸潤上海街巷,張園“海派新春游園會”這一文化品牌再度亮相,這不僅是對“海上第一名園”游園傳統的傳承,更是張園以文化深度賦能商業活力、以歷史空間承載當代生活的創新實踐。
2月8日,隨著點睛之筆落下、龍獅歡騰舞動,以“步步駿達,歲馳張園”為主題的張園海派新春游園會,在承載城市記憶的百年石庫門建筑群中拉開帷幕。
文化為核:在當代場景“活化”海派年味
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年味,根植于記憶,生長于場景。張園海派新春游園會精準捕捉這一內核,通過對海派文化的創造性轉化,著力營造“可沉浸、可互動、可帶走”的文化體驗,構建起既有傳統底蘊又具摩登氣息的春節儀式感,讓百年建筑真正“活”成一處開放式的春節文化現場。
2月8日啟幕儀式上,中國龍獅九段、國家級非遺傳承人陸大杰領銜龍獅獻瑞,以“駿馳龍騰”之勢巡游茂名北路;譽為“最優美的中國樂團”上海民族樂團,在安塏第藝術墻前奏響經典曲目,非遺絲竹管弦勾勒出一幅生動的海派音畫。在12號樓廣場前,上海市書法家協會主席丁申陽、非遺撕紙傳承人華興富、版畫藝術家金雯等親臨現場,傳統技藝在指尖重生,重現張園歷史上“游園觀藝”的雅趣盛景。
場景賦能:在百年街區邂逅摩登新年
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今年春節期間,張園將經典IP、國際品牌與石庫門空間深度融合,構建起層次豐富的沉浸式游園場景,這正是海派文化“中西合璧”精神在當下的生動演繹。
2月14日至3月8日,張園4號樓將迎來《東西靈韻,V MUSE珍藏和高級珠寶限時展覽》。作為第八屆進博會“6+365”展示平臺的延續,博物館收藏級珠寶品牌V MUSE依托張園專用型保稅倉的獨特優勢,匠心打造出一處兼具雋永品位與沉浸體驗的藝術消費空間。本次展覽將首次系統梳理V MUSE的收藏脈絡與美學哲思,并隆重揭幕高級珠寶新作。在張園百年建筑中,開啟一場融匯東西靈韻的美學對話,等待每一位觀者前來感知、駐足、共鳴。
今年新春游園會的另一大亮點,在于文化元素的精彩跨界。2月15日至23日,樂高?積木與張園聯袂呈獻“搭在一塊,樂造新年”新春巡禮。以充滿趣味和巧思的造型語言,解構并重塑舞龍、駿馬等經典春節意象,將茂名北路限時步行街鋪陳為一座活力四射的創意街區。樂高?駿馬巡游躍動街頭,舞獅、駿馬鴻圖、財神爺等主題裝置,拼搭出鮮活濃郁的海派年味。游客還可前往張園5號樓的樂高?積木馬年新春快閃店,解鎖2026新春限定新品,在趣味拼搭中樂享團圓,“馬”住一整年的福運。
當夜幕降臨,張園便轉入另一重絢麗維度。2月15日至23日每晚17:30至21:30,第四屆“閃亮·上海”靜安國際光影展(2026)之“閃亮·靜安 光影 SHOW 新春”華彩登場。徐悲鴻名作《奔馬》化作“天河奔馬”鐳射光影,在百年清水山墻上,奔騰不息,氣勢如虹;茂名北路則幻化為“五福臨門”的流蘇長廊,“新歲”激光球如千樹花火凌空綻放,將石庫門的夜晚,編織成一片璀璨而溫柔的星河。
消費為翼:以主題游園驅動文化消費實踐
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張園海派新春游園會的深層邏輯,在于實現“以文塑旅、以旅興商”的閉環。通過精心編織主題場景與游覽動線絡,張園將文化體驗轉化為消費動能,形成沉浸與消費共生的良性循環。一方面,Carhartt WIP、杜比之家等新店選擇于春節期間亮相張園,印證了其商業凝聚力;另一方面,園區品牌也紛紛推出新春限定、聯名系列與特色活動,讓張園超越傳統購物場所,進階為融合國際潮流與本土設計的生活方式策展平臺,激活整個片區的消費活力。
為進一步提升游園體驗,張園于2月7日至23日推出會員雙倍積分及滿贈好禮活動,安塏第文創、希思黎等品牌新春贈禮傳遞滿滿心意。此外,靜安區“馬上有禮”消費券也覆蓋到張園多家商戶,讓游客在感受文化氛圍之余,亦能樂享實實在在的消費回饋。
今年,張園更以場景敘事為主線,匠心規劃四條主題游線,涵蓋潮拍尋味、浪漫沉浸、親子互動與臻選巡禮等多重維度,精準呼應不同客群的體驗期待,將漫步轉換為有溫度的消費旅程。
張園“海派新春游園會”的持續舉辦,標志著其已從一個單次活動,成長為一個具有高度辨識度和延展性的城市文化品牌。它巧妙地將“百年石庫門”、“海派文化”與“新春佳節”三大元素有機融合,在公眾心中建立起穩定的認知與期待。這一文化品牌的打造 ,為歷史街區的保護性更新與活化利用提供了“張園樣本”。通過文化內容的高質量供給與商業生態的協同發展,張園正持續將深厚的歷史文化積淀,轉化為可感知、可參與、可消費的當代城市生活價值。
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