在當代場景“活化”海派年味，在張園石庫門里過個“摩登年”

當馬年新春的氣息浸潤上海街巷，張園“海派新春游園會”這一文化品牌再度亮相，這不僅是對“海上第一名園”游園傳統的傳承，更是張園以文化深度賦能商業活力、以歷史空間承載當代生活的創新實踐。

2月8日，隨著點睛之筆落下、龍獅歡騰舞動，以“步步駿達，歲馳張園”為主題的張園海派新春游園會，在承載城市記憶的百年石庫門建筑群中拉開帷幕。

文化為核：在當代場景“活化”海派年味

年味，根植于記憶，生長于場景。張園海派新春游園會精準捕捉這一內核，通過對海派文化的創造性轉化，著力營造“可沉浸、可互動、可帶走”的文化體驗，構建起既有傳統底蘊又具摩登氣息的春節儀式感，讓百年建筑真正“活”成一處開放式的春節文化現場。

2月8日啟幕儀式上，中國龍獅九段、國家級非遺傳承人陸大杰領銜龍獅獻瑞，以“駿馳龍騰”之勢巡游茂名北路；譽為“最優美的中國樂團”上海民族樂團，在安塏第藝術墻前奏響經典曲目，非遺絲竹管弦勾勒出一幅生動的海派音畫。在12號樓廣場前，上海市書法家協會主席丁申陽、非遺撕紙傳承人華興富、版畫藝術家金雯等親臨現場，傳統技藝在指尖重生，重現張園歷史上“游園觀藝”的雅趣盛景。

場景賦能：在百年街區邂逅摩登新年

今年春節期間，張園將經典IP、國際品牌與石庫門空間深度融合，構建起層次豐富的沉浸式游園場景，這正是海派文化“中西合璧”精神在當下的生動演繹。

2月14日至3月8日，張園4號樓將迎來《東西靈韻，V MUSE珍藏和高級珠寶限時展覽》。作為第八屆進博會“6+365”展示平臺的延續，博物館收藏級珠寶品牌V MUSE依托張園專用型保稅倉的獨特優勢，匠心打造出一處兼具雋永品位與沉浸體驗的藝術消費空間。本次展覽將首次系統梳理V MUSE的收藏脈絡與美學哲思，并隆重揭幕高級珠寶新作。在張園百年建筑中，開啟一場融匯東西靈韻的美學對話，等待每一位觀者前來感知、駐足、共鳴。

今年新春游園會的另一大亮點，在于文化元素的精彩跨界。2月15日至23日，樂高?積木與張園聯袂呈獻“搭在一塊，樂造新年”新春巡禮。以充滿趣味和巧思的造型語言，解構并重塑舞龍、駿馬等經典春節意象，將茂名北路限時步行街鋪陳為一座活力四射的創意街區。樂高?駿馬巡游躍動街頭，舞獅、駿馬鴻圖、財神爺等主題裝置，拼搭出鮮活濃郁的海派年味。游客還可前往張園5號樓的樂高?積木馬年新春快閃店，解鎖2026新春限定新品，在趣味拼搭中樂享團圓，“馬”住一整年的福運。

當夜幕降臨，張園便轉入另一重絢麗維度。2月15日至23日每晚17:30至21:30，第四屆“閃亮·上海”靜安國際光影展（2026）之“閃亮·靜安 光影 SHOW 新春”華彩登場。徐悲鴻名作《奔馬》化作“天河奔馬”鐳射光影，在百年清水山墻上，奔騰不息，氣勢如虹；茂名北路則幻化為“五福臨門”的流蘇長廊，“新歲”激光球如千樹花火凌空綻放，將石庫門的夜晚，編織成一片璀璨而溫柔的星河。

消費為翼：以主題游園驅動文化消費實踐

張園海派新春游園會的深層邏輯，在于實現“以文塑旅、以旅興商”的閉環。通過精心編織主題場景與游覽動線絡，張園將文化體驗轉化為消費動能，形成沉浸與消費共生的良性循環。一方面，Carhartt WIP、杜比之家等新店選擇于春節期間亮相張園，印證了其商業凝聚力；另一方面，園區品牌也紛紛推出新春限定、聯名系列與特色活動，讓張園超越傳統購物場所，進階為融合國際潮流與本土設計的生活方式策展平臺，激活整個片區的消費活力。

為進一步提升游園體驗，張園于2月7日至23日推出會員雙倍積分及滿贈好禮活動，安塏第文創、希思黎等品牌新春贈禮傳遞滿滿心意。此外，靜安區“馬上有禮”消費券也覆蓋到張園多家商戶，讓游客在感受文化氛圍之余，亦能樂享實實在在的消費回饋。

今年，張園更以場景敘事為主線，匠心規劃四條主題游線，涵蓋潮拍尋味、浪漫沉浸、親子互動與臻選巡禮等多重維度，精準呼應不同客群的體驗期待，將漫步轉換為有溫度的消費旅程。

張園“海派新春游園會”的持續舉辦，標志著其已從一個單次活動，成長為一個具有高度辨識度和延展性的城市文化品牌。它巧妙地將“百年石庫門”、“海派文化”與“新春佳節”三大元素有機融合，在公眾心中建立起穩定的認知與期待。這一文化品牌的打造 ，為歷史街區的保護性更新與活化利用提供了“張園樣本”。通過文化內容的高質量供給與商業生態的協同發展，張園正持續將深厚的歷史文化積淀，轉化為可感知、可參與、可消費的當代城市生活價值。