“國家給補貼，咱家換新裝！”——環京鄉村“兩新”消費見聞

（來源：農民日報）

轉自：農民日報

過了臘八就是年，春節消費市場是觀察農村消費動向的窗口。走進河北省邢臺市沙河市冊井鎮大中電器，店里暖意融融。店主李凱正忙著將最后一張“政府補貼商品”紅色標簽貼在一臺75寸液晶電視的包裝箱上。“東溝村的老元家新房裝修，一口氣買了四臺空調加這臺大電視，補貼一領，省了小4000塊！”他邊貼邊說，“現在買家電，真是趕上了好時候！”

智能家電“住”進農家新房，新能源汽車開進農家小院……從家電、汽車到數碼產品，從老舊電梯到農機設備，政府補貼、商家廠家讓利，真金白銀利好，讓消費者得實惠。2025年底，國家發展改革委、財政部印發《關于2026年實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，提出將通過增加農村地區線下經營主體、引導線上渠道向農村地區傾斜等方式，提高農村地區消費便利度。農村消費者也將更多享受到“兩新”政策紅利。

隨著越來越濃的年味，趁著“兩新”利好政策的熱乎勁，記者走進鄉村，和老鄉們嘮嘮今年春節買了啥，感受他們“小家”的熱氣騰騰，觸摸鄉村消費的新脈動。

圖為在順義區鑫海韻通大賣場石園店內，消費者正在商場咨詢“國補”新政策。?

政策暖心 添置新品更優惠

來到沙河市柴關鄉東溝村，見到了李凱口中“豪橫”購物的元廣杰。他比往年春節更加忙碌，新房裝修完要購置新家具家電，爭取過年之前搬進來。

前不久，到鎮上趕集買菜，元廣杰路過街邊的大中電器，看到門口的“家電以舊換新，最高補貼15%”的廣告牌，覺得優惠不少，進店聽完李凱介紹，也沒和家人商量，當即就決定購買。

“這臺75寸電視，三臺掛式空調，還有一臺立式空調全是智能的。”元廣杰如數家珍，“原價算下來得25000塊，領了國家補貼的資格券，省了3000多塊。”

得知元廣杰買家電省了一大筆錢，家住柴關鄉五里碑村的村民劉強也在李凱店里購買了家電。“一臺一級能效的容聲冰箱原價4000元，補貼600元，這冰箱省電，長遠看更劃算。”劉強很滿意，“還買了小天鵝洗衣機、格力空調，趁著有補貼，一次換新。”

劉強站在自家堂屋，看著剛安裝好的新空調和冰箱，笑著對記者說：“國家給補貼，咱家換新裝！這年啊，過得有面子，更有里子！”

沙河市政企攜手促消費：政策補貼加上商家活動，數碼煥新季、家電大促銷輪番“上陣”，放大消費品以舊換新政策效應，讓老百姓、經營主體得實惠。“在消費品以舊換新政策支持下，店里明顯熱鬧了。”李凱邊說邊翻出銷售記錄，“銷售額比之前增加了20%以上，消費者得了實惠，我們的生意也更好了。”

“國家補貼直接抵扣，價格透明，現在物流也快，鄉村都能送到。”沙河市商務局商業改革發展科科長劉璠說，政策剛出時大家還在觀望，現在都知道“搶券”了，“舍得換新電器，體面過新年！”

商務部數據顯示，2025年全國汽車、家電、數碼產品、家裝廚衛、電動自行車等以舊換新相關商品銷售額超2.6萬億元，惠及超3.6億人次，直接拉動社會消費品零售總額增長0.6個百分點，有效提振了消費信心。目前，2026年“兩新”政策首批625億元超長期特別國債資金已下達，專門用于支持消費品以舊換新，各地從1月1日起接續實施相關政策，實現了新舊政策的平穩過渡和無縫銜接。

記者從邢臺市商務局獲悉，2025年邢臺市共爭取換新補貼資金13.4億元，拉動消費97.2億元。2026年，邢臺市將繼續開展家電以舊換新、數碼和智能產品購新補貼等活動，新一輪的以舊換新，正如火如荼進行。

體驗煥新 鄉村網購更便捷

線下商場紅火，線上購物同樣熱鬧。登錄京東、天貓、抖音商城等電商平臺，“政府補貼”專區均設在首頁顯眼位置。

“這臺洗地機昨天剛從京東下單，今天就用上了。”河北省承德市灤平縣巴克什營鎮偏橋村村民楊春勇準備來一次春節前大掃除，“現在買便宜，國家補貼200元，還用了京東白條，國家貼息，3個月免息。”

對于女兒楊可欣的春節禮物，楊春勇也花了一番心思。女兒喜歡攝影，一直想換一部拍照好點的手機。在電商平臺瀏覽時，他發現了手機選購頁面顯眼的“國補領價后”標簽。

“原價2500，補貼15%，算下來補貼了375元，實際支付2125元。”楊春勇說，雖然手機類產品補貼封頂500元，但這已經省了不少。“閨女放假回來看到，肯定驚喜！”

楊春勇的網購經歷，正是“兩新”政策與電商渠道結合惠農的縮影。京東數據顯示，2025年已投入近300億元支持“國補”進鄉村，促進鄉村消費提振。2026年，京東將繼續加大“國補”進鄉村的投入力度。2026年春節前一個月，平臺縣域及農村地區智能家電、數碼產品銷售額同比增長52%，其中明確標注“國家補貼”的商品轉化率比普通商品高出23個百分點。

記者從京東方面了解到，網購便利不只在北京、上海等地的鄉村，京東物流服務已實現國內縣域全覆蓋，行政村基本覆蓋新疆、西藏、內蒙古、云南等邊遠地區；在鄉鎮和村級層面建設近10萬個服務站，進一步打通基層服務“最后一公里”，助力國家補貼精準觸達鄉鎮和農村消費者。

理念更新 村民出行更綠色

開新車，過新年。“以舊換新”消費潛力十足，綠色升級類消費需求不斷釋放，以新能源汽車等為代表的綠色商品成為鄉村消費新熱點。

在北京市順義區木林鎮王泮莊村，村民李東霞家的院子在這個春節前格外熱鬧。嶄新的比亞迪新能源汽車停在院子中央，幾名電力工人正在安裝充電樁。“老燃油車開了八年，該換了。”李東霞給記者算了一筆賬，“國家今年置換補貼最高1.5萬元，我這車原價近19萬元，按政策每100元補8元，拿到了15000元置換補貼。”

加上新能源車地方補貼等政策，李東霞最終節省了兩萬多元。“最關鍵的是使用成本，我算過，以前每月油費至少800元，現在充電不到200元，一年能省7000多元。”

“換上新能源車，美觀環保還省錢。”春節期間，李東霞打算開著新買的比亞迪電動汽車，去走親戚，再來一次自駕旅游。

在王泮莊村，像李東霞這樣的新能源車用戶越來越多。隨著充電樁和適用車型的推廣，驅動更多新能源汽車駛進鄉間小道，城市里流行的“綠色出行”在鄉村成為日常。

這些樸素的場景，拼貼出當代中國鄉村消費的新圖景。當國家政策以最直接的方式對接農民需求，當智能產品以最便捷的渠道進入農家生活，當綠色理念以最實際的利益獲得農民認同，這場“煥新”就不僅僅是物質的更新，更是信心與希望的更新。

新春將至，萬象更新。在廣袤的鄉村大地上，更多“煥新”故事正在書寫。它們平凡而具體，卻共同印證著一個樸素道理：國家政策好，農民日子甜；生活常煥新，幸福步步高。

作者：農民日報全媒體記者 高林雪