數(shù)字文化跨界賦能，浙文互聯(lián)、妙可藍(lán)多等解鎖產(chǎn)業(yè)融合促消費(fèi)

當(dāng)前，我國正大力推動服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，國家層面多次強(qiáng)調(diào)要深化數(shù)字技術(shù)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新，鼓勵文化、旅游、消費(fèi)等領(lǐng)域以數(shù)字化轉(zhuǎn)型激活新業(yè)態(tài)、拓展新場景，為經(jīng)濟(jì)增長注入持久動力。這一政策導(dǎo)向?yàn)閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供了廣闊空間，也推動其成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)中最具活力的細(xì)分領(lǐng)域之一。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)深化與文旅場景的深度融合，打破線上線下消費(fèi)壁壘，催生多元沉浸式新場景、新業(yè)態(tài)，已然成為提振我國消費(fèi)活力、推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心新引擎。2025年我國以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主體的16類文化新業(yè)態(tài)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68253億元，比上年增長14.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.9個百分點(diǎn)。展望未來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與更多場景的融合將邁入更高質(zhì)量發(fā)展階段，其作為消費(fèi)新引擎的引領(lǐng)作用也將進(jìn)一步凸顯。

曲江文旅（600706.SH）：數(shù)字文化消費(fèi)+春節(jié)文旅。全資子公司成立西安曲江數(shù)字文化科技有限公司，結(jié)合數(shù)字文化技術(shù)推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，利用 5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、沉浸式體驗(yàn)等，大力培育數(shù)字文化應(yīng)用場景，以大雁塔為核心，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將千年歷史幻化為可觸可感的數(shù)字奇觀，讓游客見證大雁塔重現(xiàn)唐代風(fēng)貌，打造“AI＋文旅” 示范基地，成為景區(qū)數(shù)字文化運(yùn)營的核心引擎。

浙文互聯(lián)（600986.SH）：數(shù)字資產(chǎn)+春晚文創(chuàng)。12月18日中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動在北京舉行，活動現(xiàn)場推介了“總臺文創(chuàng)”文化數(shù)字資產(chǎn)合作項(xiàng)目，總臺文創(chuàng)將與浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)通過“數(shù)字資產(chǎn)+實(shí)體賦能”的方式為受眾帶來數(shù)字虛擬文化新體驗(yàn)。春晚作為國民級IP文創(chuàng)，影響廣泛，浙文互聯(lián)作為浙江文投旗下數(shù)字文化科技主平臺，形成“IP 孵化—內(nèi)容生產(chǎn)—數(shù)字運(yùn)營 —交易流通”的全鏈路協(xié)同。

妙可藍(lán)多（600882.SH）：數(shù)字資產(chǎn)發(fā)售+生肖文化IP。2025年妙可藍(lán)多申報的“AI賦能產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷數(shù)字化場景”入選2025年度時尚消費(fèi)品領(lǐng)域“AI+時尚”應(yīng)用場景名單，取得AI應(yīng)用的突破，并上線了AI營銷費(fèi)用助手、AI導(dǎo)購助手、萃智牛博等智能體，其中AI營銷費(fèi)用助手已成熟，每月調(diào)用達(dá)30W+。2026年1月妙可藍(lán)多推出第二期數(shù)字資產(chǎn)“酪星躍馬?瑞啟新程”馬年主題系列，將品牌核心IP“酪星人”與丙午馬年生肖文化深度融合，匠心打造捷捷馬、高高馬、酪酪馬三款專屬形象，精準(zhǔn)契合春節(jié)消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)了國潮文化、數(shù)字收藏與實(shí)體消費(fèi)的有機(jī)聯(lián)動，在激烈的年貨營銷中脫穎而出。在已購用戶中，65%表示將提升復(fù)購意愿，其中Z世代人群更達(dá)到78%。推動妙可藍(lán)多品牌與用戶的關(guān)系從單向的“消費(fèi)交易”邁向了深度互動的“價值共創(chuàng)”。

此外妙可藍(lán)多通過已跑通的奶酪產(chǎn)品+數(shù)字資產(chǎn)高度協(xié)同的創(chuàng)新范式，為同業(yè)提供了“數(shù)據(jù)資產(chǎn)化”結(jié)合“私域深度運(yùn)營”的完整方法論參考。

在國家政策引導(dǎo)與市場需求雙重驅(qū)動下，數(shù)字文化與各類消費(fèi)場景的融合不斷走向深入，其在激活消費(fèi)潛力、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面的價值持續(xù)釋放。在實(shí)體消費(fèi)領(lǐng)域，部分企業(yè)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化與自身發(fā)展的深度綁定，形成獨(dú)特競爭力，如妙可藍(lán)多，便憑借出眾的IP潮流運(yùn)用能力、前瞻的創(chuàng)新意識及行業(yè)引領(lǐng)力，將品牌自有IP與生肖文化結(jié)合，通過數(shù)字資產(chǎn)發(fā)售聯(lián)動實(shí)體消費(fèi)，不僅實(shí)現(xiàn)了用戶互動模式的升級，更沉淀出可復(fù)制的行業(yè)方法論，也印證了數(shù)字文化賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切實(shí)成效。