品牌熱點 | Apple上線新春大片、Nike邀Lisa演繹NikeSKIMS 2026春季系列、淘寶發起#馬背上的寶貝#互動…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Apple

新春大片《碰見你》演繹雙向治愈的溫暖

Apple于1月30日正式上線2026年新春大片《碰見你》，再次以“用最新iPhone拍攝一部故事片”的年度儀式，展示其影像技術如何服務于細膩的情感表達。

本次短片由導演白雪執導，演員黃堯主演，并創新性地融合了實拍與定格動畫兩種媒介，講述了一只迷路小狗與一位“討好型人格”都市女孩在春節前夕相遇、相互治愈的溫暖故事。

影片的核心突破在于敘事形式的探索。定格動畫被用來具象化角色的內心戲與想象，其手工感的粘土材質賦予了畫面獨特的溫度；而實拍部分則聚焦于市井巷弄的日常，兩種風格交織，共同構建了一個既真實又充滿童話感的情感空間。在技術層面，iPhone 17 Pro的輕巧機身被創造性地運用于低角度的動物跟拍，其強大的變焦與電影模式則精準捕捉了從環境氛圍到毛發細節的豐富層次，讓技術隱于情感敘事之后。

◎ 圖源：Apple

通過連續九年以“新年短片”這一形式，使用當年最新的iPhone型號完成從拍攝到后期制作的全流程，蘋果已將其打造為一個備受期待的品牌年度儀式。這一系列作品的核心價值，早已超越單一的產品功能演示，而演進為一個持續性的文化承諾：它以不斷迭代的移動影像技術為筆，年復一年地書寫關于中國社會的細膩觀察與情感共鳴，從而在技術敘事與人文關懷之間，構筑了獨一無二的品牌話語體系。

Nike

Lisa

演繹

NikeSKIMS 2026

春季系列

◎ 圖源：Nike

去年9月，Nike與金卡戴珊個人塑身衣品牌SKIMS重磅發布的長期聯名系列NikeSKIMS，專注于女力與運動服飾之間的多方展現。

2026年2月，NikeSKIMS正式推出2026 春季系列。本次系列不再局限于單品聯名，而是首次構建了一個完整、可靈活組合的“從頭到腳”系統性穿搭方案，標志著雙方合作從制造市場熱度，邁入了構建長期產品體系的階段。

系列以現代芭蕾舞者為靈感原型，旨在融合形體力量感、日常舒適度與運動功能性。其中，本季核心鞋款 NikeSKIMS Rift Satin 在經典分趾設計基礎上，以光滑質感束帶和中足固定結構呈現，推出Silt Red與Black兩種配色，強化系列的優雅芭蕾美學。

值得關注的是，系列由Blackpink的LISA 領銜演繹。在巴黎拍攝的宣傳大片中，她通過專業舞蹈動作，直觀詮釋了系列在動態中對身體的支持與美感呈現。

◎ 圖源：Nike

據介紹，系列于2026年2月5日起在北美、歐洲、中東地區的指定渠道及雙方官網同步發售，并于2月6日進入澳洲市場，韓國市場將于2月底跟進。此次發售也標志著NikeSKIMS業務正式擴展至歐洲、中東、澳大利亞及韓國等新市場。

淘寶發起

馬背上的寶貝

互動

淘寶在2026年春節前夕發起#馬背上的寶貝#互動活動，巧妙地將生肖“馬”的意象轉化為“被背起”的溫暖畫面，邀請用戶曬出被親人、愛人或朋友背起的照片并分享故事。這并非簡單的UGC征集，而是一次將電商平臺的節日營銷，深度嵌入中國人情感表達體系的嘗試。

活動核心在于對“承托”這一動作的雙關詮釋：它既是物理上的背負，也隱喻著情感中的支持與責任。用戶分享的內容從父母背負孩童、伴侶間的甜蜜，到朋友患難時的相助，迅速覆蓋了親情、愛情與友情等多重維度，使“淘寶”這一平臺在年關之際成為了一個集體情感記憶的匯聚地。而野獸派、故宮文創等品牌獎品的設置，則將情感互動自然引導至消費場景，實現了“情感共鳴”與“年貨實惠”的閉環。

◎ 圖源：淘寶

告別馬年生肖的簡單復刻，淘寶精準捕捉并具象化了春節情感內核中“依賴”與“付出”的柔軟一面。通過一個低參與門檻、高情感共鳴的簡單動作，讓用戶成為了節日敘事的主角，品牌自身則扮演了故事收集者與回饋者的角色。這鞏固了其作為國民應用不僅關乎交易，更關乎人際溫度的情感連接。

聞獻推出熏香子品牌「龜寶香居」

◎ 圖源：龜寶香居

高端香氛品牌聞獻（DOCUMENTS）于近期正式推出旗下獨立熏香子品牌“龜寶香居”，并于上海西岸夢中心開設首家快閃店。這不僅是產品線的簡單延伸，更標志著聞獻將其“中國香”敘事，從一個基于氣味的抽象哲學，再次擴展至一個可沉浸、可體驗的完整生活場景。

龜寶香居以“天然、雅致、閑趣”為理念，明確提出“禪趣”哲學，旨在將沉香、檀香等傳統香品，自然融入伴讀、品茗等日常松弛時刻。其首間快閃店以“格”為設計線索，木質格柵與龜背紋路呼應，配合12口用于窖藏陳香的傳統陶缸，構建了一個通透沉靜的東方美學空間。產品層面，品牌強調高比例手作工藝，近80%工序由匠人手工完成，首期推出12款香型，以約500元的客單價，降低了高品質熏香的體驗門檻。

◎ 圖源：龜寶香居

龜寶香居的誕生，是聞獻從“制造香味”轉向“塑造場景”的關鍵一步。它通過打造一個集產品、空間與生活方式于一體的品牌實體，不僅承接了主品牌的高審美客群，更以“禪趣”為觸點，將傳統香文化轉化為年輕人可感知、可打卡、可融入日常的當代儀式，為其多品牌矩陣與未來的國際化布局奠定了扎實的體驗基礎。

tbh

家居聯名星星人

◎ 圖源：tbh

tbh家居近期攜手泡泡瑪特旗下熱門IP星星人，推出聯名家居系列「怦然星動 Crush On You」，將潮玩形象與柔軟織物深度結合。此次合作不僅是IP形象的簡單印制，更是圍繞“愛是心底永恒不滅的火種”這一情感主題，打造涵蓋抱枕、床品、家居服等品類的完整家居場景方案。

系列分兩批發布：第一彈主打可磁吸的“天生一對”抱枕、內藏法蘭絨毯的禮盒等趣味單品；第二彈則側重高品質床品與親膚家居服，采用80支高密棉緞與綿柔針織面料。產品通過野獸派家居線下門店及線上渠道銷售，憑借星星人IP的號召力與產品本身的實用設計，迅速引發社交媒體上的關注與搶購熱潮。

◎ 圖源：tbh

tbh家居通過此次聯名，精準捕捉了年輕消費者對“家居情感化”與“日常可愛感”的雙重需求。它超越了簡單的IP授權模式，通過深度主題開發與高品質面料工藝，將潮玩IP轉化為可擁抱、可陪伴的溫暖家居產品，成功在競爭激烈的家居市場中，以“柔軟萌趣”建立了獨特的差異化認知。

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