品牌熱點(diǎn) | Apple上線新春大片、Nike邀Lisa演繹NikeSKIMS 2026春季系列、淘寶發(fā)起#馬背上的寶貝#互動(dòng)…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

Apple

新春大片《碰見你》演繹雙向治愈的溫暖

Apple于1月30日正式上線2026年新春大片《碰見你》，再次以“用最新iPhone拍攝一部故事片”的年度儀式，展示其影像技術(shù)如何服務(wù)于細(xì)膩的情感表達(dá)。

本次短片由導(dǎo)演白雪執(zhí)導(dǎo)，演員黃堯主演，并創(chuàng)新性地融合了實(shí)拍與定格動(dòng)畫兩種媒介，講述了一只迷路小狗與一位“討好型人格”都市女孩在春節(jié)前夕相遇、相互治愈的溫暖故事。

影片的核心突破在于敘事形式的探索。定格動(dòng)畫被用來具象化角色的內(nèi)心戲與想象，其手工感的粘土材質(zhì)賦予了畫面獨(dú)特的溫度；而實(shí)拍部分則聚焦于市井巷弄的日常，兩種風(fēng)格交織，共同構(gòu)建了一個(gè)既真實(shí)又充滿童話感的情感空間。在技術(shù)層面，iPhone 17 Pro的輕巧機(jī)身被創(chuàng)造性地運(yùn)用于低角度的動(dòng)物跟拍，其強(qiáng)大的變焦與電影模式則精準(zhǔn)捕捉了從環(huán)境氛圍到毛發(fā)細(xì)節(jié)的豐富層次，讓技術(shù)隱于情感敘事之后。

◎ 圖源：Apple

通過連續(xù)九年以“新年短片”這一形式，使用當(dāng)年最新的iPhone型號(hào)完成從拍攝到后期制作的全流程，蘋果已將其打造為一個(gè)備受期待的品牌年度儀式。這一系列作品的核心價(jià)值，早已超越單一的產(chǎn)品功能演示，而演進(jìn)為一個(gè)持續(xù)性的文化承諾：它以不斷迭代的移動(dòng)影像技術(shù)為筆，年復(fù)一年地書寫關(guān)于中國社會(huì)的細(xì)膩觀察與情感共鳴，從而在技術(shù)敘事與人文關(guān)懷之間，構(gòu)筑了獨(dú)一無二的品牌話語體系。

Nike

Lisa

演繹

NikeSKIMS 2026

春季系列

◎ 圖源：Nike

去年9月，Nike與金卡戴珊個(gè)人塑身衣品牌SKIMS重磅發(fā)布的長期聯(lián)名系列NikeSKIMS，專注于女力與運(yùn)動(dòng)服飾之間的多方展現(xiàn)。

2026年2月，NikeSKIMS正式推出2026 春季系列。本次系列不再局限于單品聯(lián)名，而是首次構(gòu)建了一個(gè)完整、可靈活組合的“從頭到腳”系統(tǒng)性穿搭方案，標(biāo)志著雙方合作從制造市場(chǎng)熱度，邁入了構(gòu)建長期產(chǎn)品體系的階段。

系列以現(xiàn)代芭蕾舞者為靈感原型，旨在融合形體力量感、日常舒適度與運(yùn)動(dòng)功能性。其中，本季核心鞋款 NikeSKIMS Rift Satin 在經(jīng)典分趾設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，以光滑質(zhì)感束帶和中足固定結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，推出Silt Red與Black兩種配色，強(qiáng)化系列的優(yōu)雅芭蕾美學(xué)。

值得關(guān)注的是，系列由Blackpink的LISA 領(lǐng)銜演繹。在巴黎拍攝的宣傳大片中，她通過專業(yè)舞蹈動(dòng)作，直觀詮釋了系列在動(dòng)態(tài)中對(duì)身體的支持與美感呈現(xiàn)。

◎ 圖源：Nike

據(jù)介紹，系列于2026年2月5日起在北美、歐洲、中東地區(qū)的指定渠道及雙方官網(wǎng)同步發(fā)售，并于2月6日進(jìn)入澳洲市場(chǎng)，韓國市場(chǎng)將于2月底跟進(jìn)。此次發(fā)售也標(biāo)志著NikeSKIMS業(yè)務(wù)正式擴(kuò)展至歐洲、中東、澳大利亞及韓國等新市場(chǎng)。

淘寶發(fā)起

馬背上的寶貝

互動(dòng)

淘寶在2026年春節(jié)前夕發(fā)起#馬背上的寶貝#互動(dòng)活動(dòng)，巧妙地將生肖“馬”的意象轉(zhuǎn)化為“被背起”的溫暖畫面，邀請(qǐng)用戶曬出被親人、愛人或朋友背起的照片并分享故事。這并非簡單的UGC征集，而是一次將電商平臺(tái)的節(jié)日營銷，深度嵌入中國人情感表達(dá)體系的嘗試。

活動(dòng)核心在于對(duì)“承托”這一動(dòng)作的雙關(guān)詮釋：它既是物理上的背負(fù)，也隱喻著情感中的支持與責(zé)任。用戶分享的內(nèi)容從父母背負(fù)孩童、伴侶間的甜蜜，到朋友患難時(shí)的相助，迅速覆蓋了親情、愛情與友情等多重維度，使“淘寶”這一平臺(tái)在年關(guān)之際成為了一個(gè)集體情感記憶的匯聚地。而野獸派、故宮文創(chuàng)等品牌獎(jiǎng)品的設(shè)置，則將情感互動(dòng)自然引導(dǎo)至消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“情感共鳴”與“年貨實(shí)惠”的閉環(huán)。

◎ 圖源：淘寶

告別馬年生肖的簡單復(fù)刻，淘寶精準(zhǔn)捕捉并具象化了春節(jié)情感內(nèi)核中“依賴”與“付出”的柔軟一面。通過一個(gè)低參與門檻、高情感共鳴的簡單動(dòng)作，讓用戶成為了節(jié)日敘事的主角，品牌自身則扮演了故事收集者與回饋者的角色。這鞏固了其作為國民應(yīng)用不僅關(guān)乎交易，更關(guān)乎人際溫度的情感連接。

聞獻(xiàn)推出熏香子品牌「龜寶香居」

◎ 圖源：龜寶香居

高端香氛品牌聞獻(xiàn)（DOCUMENTS）于近期正式推出旗下獨(dú)立熏香子品牌“龜寶香居”，并于上海西岸夢(mèng)中心開設(shè)首家快閃店。這不僅是產(chǎn)品線的簡單延伸，更標(biāo)志著聞獻(xiàn)將其“中國香”敘事，從一個(gè)基于氣味的抽象哲學(xué)，再次擴(kuò)展至一個(gè)可沉浸、可體驗(yàn)的完整生活場(chǎng)景。

龜寶香居以“天然、雅致、閑趣”為理念，明確提出“禪趣”哲學(xué)，旨在將沉香、檀香等傳統(tǒng)香品，自然融入伴讀、品茗等日常松弛時(shí)刻。其首間快閃店以“格”為設(shè)計(jì)線索，木質(zhì)格柵與龜背紋路呼應(yīng)，配合12口用于窖藏陳香的傳統(tǒng)陶缸，構(gòu)建了一個(gè)通透沉靜的東方美學(xué)空間。產(chǎn)品層面，品牌強(qiáng)調(diào)高比例手作工藝，近80%工序由匠人手工完成，首期推出12款香型，以約500元的客單價(jià)，降低了高品質(zhì)熏香的體驗(yàn)門檻。

◎ 圖源：龜寶香居

龜寶香居的誕生，是聞獻(xiàn)從“制造香味”轉(zhuǎn)向“塑造場(chǎng)景”的關(guān)鍵一步。它通過打造一個(gè)集產(chǎn)品、空間與生活方式于一體的品牌實(shí)體，不僅承接了主品牌的高審美客群，更以“禪趣”為觸點(diǎn)，將傳統(tǒng)香文化轉(zhuǎn)化為年輕人可感知、可打卡、可融入日常的當(dāng)代儀式，為其多品牌矩陣與未來的國際化布局奠定了扎實(shí)的體驗(yàn)基礎(chǔ)。

tbh

家居聯(lián)名星星人

◎ 圖源：tbh

tbh家居近期攜手泡泡瑪特旗下熱門IP星星人，推出聯(lián)名家居系列「怦然星動(dòng) Crush On You」，將潮玩形象與柔軟織物深度結(jié)合。此次合作不僅是IP形象的簡單印制，更是圍繞“愛是心底永恒不滅的火種”這一情感主題，打造涵蓋抱枕、床品、家居服等品類的完整家居場(chǎng)景方案。

系列分兩批發(fā)布：第一彈主打可磁吸的“天生一對(duì)”抱枕、內(nèi)藏法蘭絨毯的禮盒等趣味單品；第二彈則側(cè)重高品質(zhì)床品與親膚家居服，采用80支高密棉緞與綿柔針織面料。產(chǎn)品通過野獸派家居線下門店及線上渠道銷售，憑借星星人IP的號(hào)召力與產(chǎn)品本身的實(shí)用設(shè)計(jì)，迅速引發(fā)社交媒體上的關(guān)注與搶購熱潮。

◎ 圖源：tbh

tbh家居通過此次聯(lián)名，精準(zhǔn)捕捉了年輕消費(fèi)者對(duì)“家居情感化”與“日常可愛感”的雙重需求。它超越了簡單的IP授權(quán)模式，通過深度主題開發(fā)與高品質(zhì)面料工藝，將潮玩IP轉(zhuǎn)化為可擁抱、可陪伴的溫暖家居產(chǎn)品，成功在競(jìng)爭激烈的家居市場(chǎng)中，以“柔軟萌趣”建立了獨(dú)特的差異化認(rèn)知。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。