頭頂觀察 | 雙冠王「質(zhì)潤」獲歐萊雅投資，領(lǐng)跑「功效洗護(hù)」賽道

前言 PREFACE

近日，質(zhì)潤品牌母公司江蘇知原藥業(yè)股份有限公司完成近3億元Pre-IPO輪融資，由創(chuàng)新工場領(lǐng)投、凱輝創(chuàng)美未來基金跟投。這意味著歐萊雅首次通過關(guān)聯(lián)資本布局中國藥企及藥企背景功效品牌，而質(zhì)潤作為知原藥業(yè)旗下核心功效護(hù)膚品牌，憑借在細(xì)分賽道的突出表現(xiàn)與深厚科研積淀，成為國際美妝巨頭與資本的重點(diǎn)關(guān)注對象。

賽道突圍：

二硫化硒洗發(fā)水的“雙冠王”誕生

近年來洗護(hù)賽道迎來爆發(fā)式增長，2024年市場規(guī)模達(dá)899.95億元，同比增長59.32%，成為化妝品市場增幅最快類目；2025年上半年線上交易額同比增長20.67%至340.37億元，持續(xù)領(lǐng)跑美妝品類。在這片藍(lán)海市場中，質(zhì)潤憑借精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)突圍，其1%二硫化硒去屑洗發(fā)水?dāng)孬@尚普咨詢認(rèn)證的“2024年全國銷量第一”與“抖音平臺(tái)銷量第一”雙重桂冠，成為細(xì)分賽道新標(biāo)桿。

這款核心單品定價(jià)97元/250毫升，上市一年即突破億元銷售額，在天貓旗艦店銷量超9萬+，4年累計(jì)熱銷2000萬支，以“溫和去屑、控油止癢”的核心優(yōu)勢，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對專業(yè)頭皮護(hù)理的需求，重新定義了功效去屑洗發(fā)水的市場標(biāo)準(zhǔn)。

品牌煥新：

錨定“藥企基因+科學(xué)配方”核心

2025年9月，質(zhì)潤舉辦品牌煥新暨核心產(chǎn)品成果發(fā)布會(huì)，正式官宣“雙冠王”身份并啟動(dòng)煥新戰(zhàn)略，標(biāo)志著品牌邁入“藥企基因+消費(fèi)洞察”雙向驅(qū)動(dòng)的新階段。本次煥新從視覺與定位雙重維度強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

視覺體系

品牌字體以黑體為基礎(chǔ)融入中國書法美學(xué)，既彰顯科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃幤蟮咨?，又傳遞人文關(guān)懷；全新包裝與全球識別符號“Z”，則實(shí)現(xiàn)了專業(yè)感與國際化的統(tǒng)一，讓品牌科技力與親和力可視化呈現(xiàn)。

品牌定位

質(zhì)潤提煉“功效護(hù)膚專家32年藥企科學(xué)配方”核心關(guān)鍵詞，明確“追求長期價(jià)值、升維解題”的發(fā)展路徑。正如知原藥業(yè)副總經(jīng)理、質(zhì)潤品牌執(zhí)行董事田志會(huì)所言，質(zhì)潤摒棄短期流量內(nèi)卷，堅(jiān)持以做藥的嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)循證邏輯，打造真正解決消費(fèi)者肌膚問題的產(chǎn)品，強(qiáng)化“32年藥企背景”的獨(dú)特競爭壁壘。

科研賦能：

破解技術(shù)壁壘的功效底氣

質(zhì)潤的市場表現(xiàn)背后，是母公司知原藥業(yè)32年皮膚健康領(lǐng)域的深厚積淀。作為國家級專精特新“小巨人”企業(yè)與國家高新技術(shù)企業(yè)，知原藥業(yè)擁有40+博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)、63項(xiàng)國家專利及近億元投入的獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室，在皮膚藥與功效護(hù)膚品研發(fā)生產(chǎn)上具備扎實(shí)基礎(chǔ)。

針對二硫化硒應(yīng)用的技術(shù)難題，質(zhì)潤歷經(jīng)2年1000余次實(shí)驗(yàn)，突破性解決了產(chǎn)品分層、需搖勻等行業(yè)痛點(diǎn)，成功研發(fā)“硒色盾?”“硒立穩(wěn)?”兩項(xiàng)國家專利技術(shù)，成為唯一擁有雙專利的二硫化硒洗發(fā)水品牌。產(chǎn)品采用1%“黃金濃度”二硫化硒，精準(zhǔn)抑制頭屑元兇馬拉色菌，搭配水楊酸與氨基酸表活形成“抑菌-控油-修護(hù)”三重作用鏈，更添加泛醇舒緩頭皮，經(jīng)第三方測試驗(yàn)證，連續(xù)使用4周可顯著減少頭屑面積，敏感頭皮亦能長期使用，真正實(shí)現(xiàn)“真功效，還安全”。

為讓消費(fèi)者直觀感受科研實(shí)力，質(zhì)潤特別邀請行業(yè)專家、渠道商等嘉賓溯源知原藥業(yè)廠區(qū)，全方位展示從研發(fā)到生產(chǎn)的匠心細(xì)節(jié)，夯實(shí)“科學(xué)循證”的品牌認(rèn)知。

行業(yè)價(jià)值：

引領(lǐng)“功效去屑”新范式

傳統(tǒng)清潔洗發(fā)水僅能滿足基礎(chǔ)洗護(hù)需求，難以應(yīng)對頑固頭屑、頭皮出油等專業(yè)護(hù)理場景，而質(zhì)潤的崛起正填補(bǔ)了這一市場空白。通過將藥企研發(fā)邏輯與消費(fèi)品體驗(yàn)相結(jié)合，質(zhì)潤構(gòu)建了“文獻(xiàn)研究-科學(xué)配方-臨床驗(yàn)證”的“3T”研發(fā)體系，打破了功效護(hù)膚領(lǐng)域“概念添加”的行業(yè)亂象，推動(dòng)洗發(fā)水品類從“基礎(chǔ)清潔”向“功效去屑”升級。

同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院銀屑病研究所名譽(yù)所長顧軍教授評價(jià)，質(zhì)潤搭建了藥品研發(fā)與日常護(hù)膚的橋梁，以“安全有效”的核心優(yōu)勢推動(dòng)科學(xué)理性護(hù)膚理念普及，為行業(yè)樹立了功效型洗護(hù)產(chǎn)品的研發(fā)標(biāo)桿。

未來布局：

從品類領(lǐng)先到賽道引領(lǐng)

面向未來，質(zhì)潤確立了“品類深耕+生態(tài)拓展”的發(fā)展路徑。

科研領(lǐng)域

將持續(xù)深化與上海大學(xué)、江南大學(xué)等高校及科研機(jī)構(gòu)的產(chǎn)學(xué)研合作，聚焦植物提取物、合成生物學(xué)、AI技術(shù)等前沿方向，開展上游原料創(chuàng)新與制劑技術(shù)突破；

品牌建設(shè)

通過線上科普與線下體驗(yàn)活動(dòng)深化消費(fèi)者連接，目標(biāo)成為肌膚問題解決方案的首選品牌；在業(yè)務(wù)延伸上，以二硫化硒洗發(fā)水為核心“第一曲線”，持續(xù)拓展功效護(hù)膚全品類，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。