2025年德國(guó)冰箱市場(chǎng)下滑2.8%，利勃海爾逆勢(shì)穩(wěn)居銷(xiāo)量第一

2025年德國(guó)家電市場(chǎng)表現(xiàn)總體不及預(yù)期。根據(jù)NIQ GfK Panel Market數(shù)據(jù)顯示，在冰箱和冷柜銷(xiāo)量整體下滑2.8%的背景下，利勃海爾家電（Liebherr-Hausger?te）逆勢(shì)上行：銷(xiāo)售額占比提升至17.7%（市場(chǎng)整體下降2.9%），銷(xiāo)量占比提升至12.9%（市場(chǎng)整體下降2.8%），顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

利勃海爾能跑贏大盤(pán)，主要有三大原因：

一是高端節(jié)能戰(zhàn)略。利勃海爾冰箱和冷柜價(jià)格通常高于市場(chǎng)平均水平，屬于中高端甚至高端區(qū)間，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期使用價(jià)值、耐用性和節(jié)能性能。德國(guó)消費(fèi)者理性成熟，長(zhǎng)期關(guān)注能源成本和環(huán)保法規(guī)，能效等級(jí)是購(gòu)買(mǎi)首要考量，愿意為A+++等級(jí)產(chǎn)品支付溢價(jià)。2025年IFA展上，利勃海爾新一代冰箱和冷柜能效較上一代提升約10%，仍獲得消費(fèi)者青睞，顯示其高端節(jié)能策略深得市場(chǎng)認(rèn)可。

二是深厚技術(shù)積累。自1954年創(chuàng)立以來(lái)，利勃海爾冰箱和冷柜業(yè)務(wù)一直是集團(tuán)核心業(yè)務(wù)。公司在德國(guó)及海外設(shè)有生產(chǎn)基地，長(zhǎng)期投入制冷核心技術(shù)研發(fā)。單一品類(lèi)專(zhuān)精化戰(zhàn)略，使其在保鮮效率、溫控穩(wěn)定性、靜音表現(xiàn)及能效優(yōu)化方面均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，為高端用戶(hù)提供可靠、持久的使用體驗(yàn)。

三是渠道信任與本土化服務(wù)。利勃海爾在專(zhuān)業(yè)零售渠道中口碑卓越：2025年1月，利勃海爾在德國(guó)行業(yè)機(jī)構(gòu)“markt intern”評(píng)選中再次獲“最佳專(zhuān)業(yè)零售合作伙伴”，并在“2024/2025年嵌入式家電業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估”中排名第一。長(zhǎng)期穩(wěn)扎穩(wěn)打的渠道策略、專(zhuān)注冷藏與冷凍細(xì)分領(lǐng)域，以及本土化服務(wù)體系，使其在德國(guó)偏好個(gè)性化和本土化消費(fèi)體驗(yàn)的市場(chǎng)中保持明顯優(yōu)勢(shì)。

綜合來(lái)看，利勃海爾在高端節(jié)能戰(zhàn)略、技術(shù)積累和渠道信任三方面形成強(qiáng)大護(hù)城河，在成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的德國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)居冰箱和冷柜銷(xiāo)量首位，并為未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。