17年專注，看UTO悠途如何成為中國冰雪米蘭賽場上的“底氣”

北京時(shí)間2月9日，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)（以下簡稱米蘭冬奧會(huì)）迎來第3個(gè)正式比賽日。

剛剛結(jié)束的單板滑雪女子大跳臺(tái)預(yù)賽中，中國“05后”小將張小楠發(fā)揮穩(wěn)健，以總分154.50分的成績順利晉級(jí)決賽。

短道速滑和自由式滑雪空中技巧等中國軍團(tuán)的優(yōu)勢項(xiàng)目也將在接下來的比賽日中相繼展開爭奪，多名中國選手將陸續(xù)登場，向米蘭賽場上的獎(jiǎng)牌發(fā)起沖擊。

作為四年一屆的冬奧盛會(huì)，不僅是奧運(yùn)選手們爭金奪銀的競技場，也是全球品牌爭相發(fā)力的主戰(zhàn)場，各大品牌紛紛通過不同方式參與其中。縱觀本屆大賽的品牌合作版圖，從國際巨頭到本土新銳都在尋找自己的位置，而UTO悠途在貼身層這一細(xì)分賽道上的布局，正是其中頗具代表性的一例。

為15支國家隊(duì)貼身護(hù)航

在米蘭冬奧周期里，UTO悠途選擇的是另一條更貼近比賽本身的路徑——成為15支中國冰雪雪上項(xiàng)目國家隊(duì)的貼身層裝備供應(yīng)商。同時(shí)，品牌從2024年開始，陸續(xù)與徐夢桃、孫龍、張小楠三位代表性國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員達(dá)成合作，跨越不同項(xiàng)目與世代，攜手出戰(zhàn)本屆冬奧會(huì)。

從第五次征戰(zhàn)冬奧的老將徐夢桃，到2024年短道速滑世錦賽1500米冠軍孫龍，再到首次站上冬奧舞臺(tái)的新星張小楠，這三位運(yùn)動(dòng)員分別將參加自由式滑雪空中技巧、短道速滑和單板滑雪等項(xiàng)目，覆蓋了中國冰雪在空中、冰面和坡面三條核心賽道，也構(gòu)成了UTO悠途本屆冬奧為國家隊(duì)“助力”的一個(gè)縮影。

而UTO悠途與國家隊(duì)的合作不僅僅停留在裝備供應(yīng)上，品牌將自己定位為“服務(wù)者”，以運(yùn)動(dòng)員為核心，深度參與國家隊(duì)訓(xùn)練、備戰(zhàn)、實(shí)戰(zhàn)全過程中。根據(jù)運(yùn)動(dòng)員不同項(xiàng)目的需求調(diào)整原材料紗線，優(yōu)化織造結(jié)構(gòu)，在不同極端環(huán)境下反復(fù)測試，為運(yùn)動(dòng)員提供了一個(gè)契合極限條件的貼身層支持。

從具體的技術(shù)來看，UTO悠途通過單向?qū)?、分區(qū)賦能系統(tǒng)、遠(yuǎn)紅外蓄熱科技、無縫一體織等技術(shù)，搭建起關(guān)鍵技術(shù)矩陣，以此解決運(yùn)動(dòng)員因溫差大導(dǎo)致的體感不適、高難度動(dòng)作落地時(shí)較強(qiáng)沖擊力等痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

以運(yùn)動(dòng)員需求出發(fā)，也獲得了運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可。短道速滑運(yùn)動(dòng)員孫龍就曾表示：“其實(shí)不管是短道速滑還是其他戶外運(yùn)動(dòng)，都需要專業(yè)裝備應(yīng)對不同場景：比如東北零下二十幾度的戶外，或者冰場里‘上場熱、下場冷’的溫差，傳統(tǒng)內(nèi)衣根本滿足不了需求。但UTO悠途的單向?qū)窈退俑杉夹g(shù)，能保證長時(shí)間的舒適度，懂得運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)需求。”

此外，UTO悠途還與中國冰雪雪上項(xiàng)目國家隊(duì)共同推出了出征本次大賽的定制戰(zhàn)袍。以夔龍紋的圖騰為主要設(shè)計(jì)元素，戰(zhàn)袍不僅融合了美學(xué)與象征意義，同時(shí)在功能性方面也表現(xiàn)出色，具有較強(qiáng)的保暖、透氣和速干功能，能夠幫助運(yùn)動(dòng)員在極限環(huán)境下維持最佳狀態(tài)。

17年專注，打破邊界

隨著UTO悠途在大眾的認(rèn)知度不斷攀升，這個(gè)以代工運(yùn)動(dòng)貼身裝備起家的品牌故事也逐漸被大眾熟知。而這一次助力國家隊(duì)征戰(zhàn)米蘭冬奧會(huì)，則是品牌站在更大舞臺(tái)上的一次亮相。

創(chuàng)立于2009年的UTO悠途，如今已經(jīng)走到第17個(gè)年頭。這期間，UTO悠途一直堅(jiān)持深耕運(yùn)動(dòng)貼身層領(lǐng)域，致力于功能性面料和紡織技術(shù)的突破與研發(fā)。目前，UTO悠途已獲得48項(xiàng)專利核心技術(shù)，并在2022年參與起草了中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)《戶外運(yùn)動(dòng)用品第1部分：運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是國內(nèi)首個(gè)貼身層服飾的行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，也意味著UTO悠途在這個(gè)細(xì)分賽道上獲得了技術(shù)話語權(quán)。

而本次作為15支中國冰雪項(xiàng)目國家隊(duì)的貼身層裝備供應(yīng)商，也讓這個(gè)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)之處不斷打磨的品牌，能夠在運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽中提供那層“皮膚之外的第一道防線”，確保他們在極端環(huán)境下保持舒適與高效，從而最大程度發(fā)揮最佳表現(xiàn)。

第五次征戰(zhàn)冬奧的老將徐夢桃也曾提到“細(xì)節(jié)”對于運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的重要性。UTO悠途為運(yùn)動(dòng)員量身定制的“專項(xiàng)護(hù)甲”，正是通過細(xì)致入微的設(shè)計(jì)，提供了貼身層的支撐與保護(hù)，幫助她們在高強(qiáng)度訓(xùn)練和比賽中減輕外部環(huán)境的影響。

支撐這套產(chǎn)品力的，自然離不開UTO悠途在供應(yīng)鏈上的搭建：通過自建工廠、集中采購、部分自研紗線，盡可能跳過冗長的中間環(huán)節(jié)，把更多預(yù)算押在研發(fā)而不是渠道溢價(jià)上。由此，打造了“百元級(jí)國家隊(duì)同源”的產(chǎn)品形象。

在2024年推出的美利奴羊毛速干衣，就是這一體系的集成載體。產(chǎn)品采用羊毛界的“軟黃金”美利奴羊毛，搭配Thermoite?仿北極熊絨毛的“O型中空結(jié)構(gòu)”紗線結(jié)合Dryarn?丙綸紗線，抗寒的同時(shí)又能快速導(dǎo)出汗水。在產(chǎn)品剛上市的30天，天貓銷售額就突破了百萬。

作為面向大眾的品牌，UTO悠途也始終與用戶保持對話，在最真實(shí)的使用場景不斷觸達(dá)消費(fèi)者。

在2017年啟動(dòng)了“助力首百”社群公益活動(dòng)，旨在幫助有百公里夢想的跑者完成人生中的第一場百公里越野跑。通過建立線下賽事運(yùn)動(dòng)社群，UTO悠途進(jìn)一步搭建了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

在2025-2026雪季的國際雪聯(lián)世界杯系列賽中，UTO悠途作為貼身層服飾合作伙伴，參與了崇禮站等FIS世界級(jí)滑雪賽事的現(xiàn)場活動(dòng)，全面參與國家級(jí)賽事贊助合作，并落地和多家雪場達(dá)成合作，這也為之后的米蘭之旅提供了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，盡管UTO悠途的產(chǎn)品主打貼身層“內(nèi)衣”，但在設(shè)計(jì)上始終注重美學(xué)。去年，UTO悠途首次亮相上海時(shí)裝周，打破了專業(yè)戶外裝備與時(shí)尚秀場之間的固有界限，展現(xiàn)了其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

上下聯(lián)動(dòng)、由內(nèi)而外的戰(zhàn)略布局

UTO悠途助力15支中國冰雪雪上項(xiàng)目國家隊(duì)并非偶然，背后有著明確且清晰的布局思路。

早在2014年，UTO悠途就將目光投向了戶外滑雪這一賽道，推出了第一代滑雪內(nèi)衣。在2015年北京冬奧會(huì)申辦成功后，UTO悠途更是敏銳地捕捉到冰雪熱度即將攀升的信號(hào)，便開始著手加大在該領(lǐng)域的研發(fā)投入，聯(lián)合紡織高校建立實(shí)驗(yàn)室，優(yōu)化針對中國運(yùn)動(dòng)員體型和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的產(chǎn)品版型，并迅速擴(kuò)展產(chǎn)品線，從單一的滑雪貼身層到全場景戶外運(yùn)動(dòng)裝備。

由此，UTO悠途通過完善的供應(yīng)鏈和行業(yè)領(lǐng)先的織造技術(shù)在運(yùn)動(dòng)貼身層市場占據(jù)了領(lǐng)先位置。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，戶外分層穿衣法普及之后，貼身層不再是被忽視的需求，而是被越來越多用戶視為裝備體系里的第一層防護(hù)。消費(fèi)者需求的增加，也讓更多品牌陸續(xù)入局這一賽道，運(yùn)動(dòng)貼身裝備也逐漸從“小品類”走向“大戰(zhàn)場”。

在不斷升級(jí)的競爭格局下，UTO悠途選擇了繼續(xù)將“運(yùn)動(dòng)貼身層裝備”這一品類“做深、做廣、做精”的方式來應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

具體來看，UTO悠途在運(yùn)動(dòng)場景上不斷延伸，在滑雪、登山、越野跑、馬拉松、水上等多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)場景都提供了多樣化的產(chǎn)品選擇，覆蓋了絕大部分的運(yùn)動(dòng)人群，且持續(xù)以“百元級(jí)”的價(jià)格讓產(chǎn)品頗具性價(jià)比。

而在2024年成為中國冰雪15支國家隊(duì)貼身層服飾合作伙伴并簽約徐夢桃等一眾冰雪名將，也體現(xiàn)了品牌的另一個(gè)思路——將服務(wù)國家級(jí)運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用于更廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓每一位運(yùn)動(dòng)愛好者都能獲得“國家隊(duì)同源”的專業(yè)體驗(yàn)。

今年在本次冰雪盛會(huì)賽場上的亮相，也是品牌在國際市場上建立市場認(rèn)知的重要抓手，助力品牌從“國民級(jí)專業(yè)”產(chǎn)品走向全球市場的一次關(guān)鍵落子。

對于這個(gè)從制造端起步的本土品牌而言，米蘭冬奧會(huì)不僅是一次品牌集中亮相的機(jī)會(huì)，更是一次全面檢驗(yàn)其技術(shù)和市場能力的階段性考試。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和深度的市場布局，UTO悠途不僅在賽場展示了品牌的硬實(shí)力，也為未來幾年品牌布局全球市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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