春節(jié)檔預(yù)售格局初定！四部影片破千萬(wàn)，《飛馳人生3》成最大贏家

2026年春節(jié)檔預(yù)售大幕甫一開(kāi)啟，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)便迅速升溫，熱議如潮。有人斷言今年春節(jié)檔的票房座次已然初現(xiàn)輪廓，也有人堅(jiān)持認(rèn)為此刻定調(diào)為時(shí)尚早，一匹蓄勢(shì)待發(fā)的黑馬，隨時(shí)可能攪動(dòng)全局。

畢竟，春節(jié)檔真正的魔力，從來(lái)無(wú)法被預(yù)售數(shù)字全然框定。

2月10日當(dāng)天，“#2026春節(jié)檔電影#”話題空降微博熱搜榜首，點(diǎn)開(kāi)實(shí)時(shí)討論才恍然發(fā)現(xiàn)：僅過(guò)去短短三十多個(gè)小時(shí)，幾部重點(diǎn)影片的預(yù)售表現(xiàn)已悄然拉開(kāi)鮮明梯度。

其中一部作品預(yù)售額直逼3000萬(wàn)元關(guān)口，另一部則剛剛跨過(guò)1000萬(wàn)元門檻——同屬春節(jié)檔核心陣容，這般懸殊的起步節(jié)奏，背后折射出的市場(chǎng)邏輯與觀眾心理，遠(yuǎn)比表層數(shù)據(jù)更耐人尋味。

2月9日上午10時(shí)整，2026年春節(jié)檔正式開(kāi)放預(yù)售。作為我國(guó)首次實(shí)行9天超長(zhǎng)春節(jié)假期背景下的首個(gè)檔期，業(yè)界普遍預(yù)期將上演一場(chǎng)勢(shì)均力敵的多強(qiáng)對(duì)決。未曾料到，截至2月10日零點(diǎn)，票房梯隊(duì)已清晰浮現(xiàn)，層級(jí)分明。

由沈騰領(lǐng)銜主演的《飛馳人生3》以2762萬(wàn)元預(yù)售成績(jī)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，后續(xù)熱度持續(xù)攀升，順利邁過(guò)3000萬(wàn)元大關(guān)；張藝謀執(zhí)導(dǎo)的諜戰(zhàn)新作《驚蟄無(wú)聲》緊隨其后，收獲2201萬(wàn)元預(yù)售票房，穩(wěn)穩(wěn)突破2000萬(wàn)元；而《鏢人：風(fēng)起大漠》與《星河入夢(mèng)》則分別突破1565萬(wàn)元與1028萬(wàn)元，共同構(gòu)筑起第二陣營(yíng)的堅(jiān)實(shí)基底。

截至2月10日上午11時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔預(yù)售總票房已達(dá)8279萬(wàn)元。這一數(shù)字雖顯可觀，但各片之間迅速成型的票房斷層，卻令不少影迷直言“意料之外，情理之中”。

必須指出，此次預(yù)售階段的格局分化，并非偶然或運(yùn)氣使然，而是每部影片自身基因、受眾畫像與內(nèi)容特質(zhì)深度共振的結(jié)果。

《飛馳人生3》之所以拔得頭籌，根本在于精準(zhǔn)錨定了春節(jié)檔最穩(wěn)固的情緒錨點(diǎn)——?dú)g笑。闔家團(tuán)圓之際走進(jìn)影院，看一部輕松解壓、笑點(diǎn)密集的喜劇，早已成為大眾心照不宣的節(jié)日儀式感。

再疊加沈騰無(wú)可替代的喜劇票房號(hào)召力，以及前兩部作品積累下的高黏性觀眾基礎(chǔ)，該片自官宣定檔起，便穩(wěn)居眾多家庭觀眾的春節(jié)觀影愿望清單首位。

張藝謀導(dǎo)演的《驚蟄無(wú)聲》穩(wěn)居亞軍，則依托于其深厚的導(dǎo)演公信力與題材稀缺性的雙重加持。這部聚焦隱蔽戰(zhàn)線的國(guó)安題材影片，在主流檔期中實(shí)屬罕見(jiàn)。

全片時(shí)長(zhǎng)104分鐘，敘事節(jié)奏明快利落，情節(jié)設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣、懸念迭起，尤其在年輕女性觀眾中的“想看指數(shù)”異常突出。須知在春節(jié)觀影決策鏈中，女性往往是家庭購(gòu)票的關(guān)鍵發(fā)起者與主導(dǎo)者。

回溯張藝謀近年主旋律創(chuàng)作軌跡，《長(zhǎng)津湖》《滿江紅》等作品屢創(chuàng)口碑與票房雙高紀(jì)錄。此次《驚蟄無(wú)聲》走的是精工細(xì)作路線，預(yù)售破2000萬(wàn)元，正是觀眾用真金白銀投出的信任票。

同樣躋身千萬(wàn)級(jí)預(yù)售陣營(yíng)的《鏢人：風(fēng)起大漠》與《星河入夢(mèng)》，表面同列梯隊(duì)，內(nèi)核卻迥然不同。

《鏢人》預(yù)售斬獲1565萬(wàn)元，靠的是垂直圈層的高度聚焦與高效轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，該片男性觀眾“想看占比”高達(dá)76%，武俠文化擁躉與漫畫原著讀者購(gòu)票意愿極為強(qiáng)烈；加之李連杰、吳京兩位功夫巨星的情懷聯(lián)動(dòng)，以及新疆戈壁實(shí)景拍攝帶來(lái)的粗糲質(zhì)感與沉浸體驗(yàn)，

使其躍升為本屆春節(jié)檔最具辨識(shí)度的武俠類型突圍者。盡管整體想看人數(shù)未達(dá)頂流水準(zhǔn)，但轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)超行業(yè)均值——這恰是優(yōu)質(zhì)小眾題材生命力的生動(dòng)注腳。

相較之下，《星河入夢(mèng)》破千萬(wàn)的成績(jī)中，粉絲驅(qū)動(dòng)特征尤為顯著。這部融合夢(mèng)境哲學(xué)與視覺(jué)奇觀的科幻新作，主要購(gòu)票力量來(lái)自王鶴棣與宋茜的忠實(shí)擁躉，95后與00后群體貢獻(xiàn)了近七成購(gòu)票行為。

影片視效水準(zhǔn)確實(shí)令人驚艷，“15重夢(mèng)境空間”的構(gòu)建被大量觀眾譽(yù)為“幀幀皆壁紙”，但宣發(fā)策略過(guò)度倚重流量明星曝光，弱化了對(duì)合家歡場(chǎng)景的適配表達(dá)，無(wú)形中收窄了受眾外延——這也成為它與《鏢人》在市場(chǎng)路徑上的本質(zhì)分野。

梳理歷年春節(jié)檔預(yù)售走勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)跑者往往牢牢抓住兩大核心訴求：一是契合節(jié)日情緒的強(qiáng)娛樂(lè)性，二是具備扎實(shí)口碑支撐的價(jià)值認(rèn)同感。

沈騰的喜劇IP在春節(jié)檔從未失手，前作《飛馳人生》《飛馳人生2》連續(xù)刷新同類題材票房天花板，這種穩(wěn)定輸出能力，已在觀眾心中建立起牢固的“春節(jié)必看”心智標(biāo)簽。

張藝謀則憑借《長(zhǎng)津湖》《滿江紅》等成功實(shí)踐，系統(tǒng)性掌握了主旋律商業(yè)化的表達(dá)密鑰。而此次選擇國(guó)安題材切入春節(jié)檔，既填補(bǔ)了類型空白，又以差異化構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

再觀《鏢人：風(fēng)起大漠》與《星河入夢(mèng)》，前者是國(guó)漫經(jīng)典IP影視化的一次厚重落地，后者則是流量生態(tài)與科幻類型嫁接的典型樣本——一個(gè)靠文化厚度與制作誠(chéng)意沉淀口碑，一個(gè)借偶像效應(yīng)與視覺(jué)奇觀撬動(dòng)聲量。

事實(shí)再次印證：經(jīng)驗(yàn)與積淀，始終是春節(jié)檔這片競(jìng)技場(chǎng)上最沉實(shí)的砝碼。越是熱鬧喧囂的檔期，越考驗(yàn)作品是否真正讀懂觀眾、尊重節(jié)日、扎根現(xiàn)實(shí)。

從2026年春節(jié)檔預(yù)售格局中，我們清晰窺見(jiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)的縱深演進(jìn)。

昔日的春節(jié)檔，幾乎被合家歡喜劇牢牢占據(jù)，預(yù)售榜單常年由單一類型壟斷；而今，主旋律大片、硬核武俠、青年向科幻均已培育出穩(wěn)定且活躍的觀影社群。預(yù)售數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性分層，本質(zhì)上正是觀眾審美結(jié)構(gòu)日趨豐富、分眾意識(shí)日益覺(jué)醒的真實(shí)映射。

當(dāng)然，2026年春節(jié)檔預(yù)售階段的暫時(shí)位次，終究只是序章。最終票房歸屬，仍需交付給萬(wàn)千觀眾的真實(shí)選擇與口耳相傳的口碑發(fā)酵。

但無(wú)論結(jié)局如何，這個(gè)百花競(jìng)放的春節(jié)檔本身，已是中國(guó)電影成長(zhǎng)歷程中最有力的見(jiàn)證——不同類型各守其美，不同題材各展其能，共同織就一張覆蓋全年齡、全興趣、全情感需求的觀影網(wǎng)絡(luò)，這才是春節(jié)檔應(yīng)有的氣象與擔(dān)當(dāng)。

對(duì)觀眾而言，春節(jié)走進(jìn)影院，追求的是心靈的松弛、親情的共振與時(shí)光的共度；對(duì)中國(guó)電影而言，春節(jié)檔的多元共生、錯(cuò)位繁榮，恰是產(chǎn)業(yè)健康度與市場(chǎng)成熟度最直觀的晴雨表。

參考資料：