湖南平江：“零食王國”首啟沉浸式年貨季 解鎖文商旅體融合新玩法

本文轉自：人民網-湖南頻道

活動現場人頭攢動。單位供圖

紅燈籠映紅街巷，中國結綴滿廊檐，身著孫悟空、哪吒、財神裝扮的NPC穿梭人群、與游客展開趣味互動……2月8日起，“樂享新春 惠購平江”文化惠民沉浸式年貨季活動在岳陽市平江縣楚街、城東廣場火熱進行，這場沉浸式新春盛宴，讓平江的街頭巷尾滿溢醇厚文化味，升騰濃濃煙火氣。

作為平江首次打造的沉浸式年貨盛宴，活動跳出傳統集市的單一模式，深度融合本地休閑食品產業特色、民俗文化與沉浸式互動體驗，讓市民游客在“逛、玩、購、嘗”間邂逅別樣新春，更以文商旅體融合的創新實踐激活縣域節日消費市場，為平江特色文旅發展與經濟提質探索出全新路徑。

老少同樂解鎖年味新體驗

2月8日至10日期間，活動每日14:00-19:00向公眾開放，以“零食王國”為核心場景基底，緊扣“趕年獸·鬧新春”主題打造沉浸式游園體驗，將NPC互動、情景巡游、集章打卡、民俗展演等多元玩法巧妙融合，既保留傳統年味的醇厚底色，又注入新潮互動的趣味活力，真正實現“全齡段覆蓋、老少皆能樂”。

楚街主會場內，五大特色區域錯落布局，新春裝飾與休閑食品元素相映成趣，沉浸式氛圍感拉滿。《萬象之門》迎賓舞歡快開場，鼓點聲聲瞬間點燃現場氛圍；新春大巡游穿梭街巷，不倒翁小姐姐淺笑互動、舞獅雜技輪番獻技，傳統民俗的熱鬧與鮮活在現場展現得淋漓盡致。

“孫悟空”“哪吒”等20余個特色NPC穿梭在“零食王國”的各個角落，與游客招手打卡、趣味互動——對小朋友，他們是送糖果的“新春玩伴”；對年輕人，他們是拍合影的“打卡搭檔”；對老年人，他們是聊民俗的“文化使者”，邀著不同年齡層的參與者一同加入五福集福、尋年獸打卡、萬人繪福墻等活動，一張張任務卡串聯起整場游玩，歡聲笑語回蕩在街巷間。

“大家圍在一起玩‘押大小’，氛圍感拉滿，玩游戲的同時還能嘗遍平江各式特色零食，和往年單純逛年貨節的體驗完全不同，玩上一下午都覺得意猶未盡。”家住附近的長沙大學生毛徽徽說。從湖北通城專程趕來的李女士也表示：“孩子和老人都特別開心，這趟來得太值了！”

68歲的平江本地居民張大爺，特意帶著小孫子來逛年貨季，孫子忙著滿場做任務，張大爺手里則攥著剛從書法家那兒領到的春聯，臉上笑開了花：“今年的年味活動最不一樣！以前就是趕集市買東西，現在能看表演、玩游戲，這樣的活動才熱鬧、才有意思！”活動現場，像張大爺這樣的老年居民不在少數，他們或駐足看書法創作，或跟著巡游隊伍哼民俗小調，在傳統與新潮的碰撞中，感受著不一樣的新春樂趣。

“零食王國”錨定平江產業基因

一場火爆的沉浸式年貨季，背后是多方聯動的堅實保障，更是策劃方對平江本土產業特色的深度挖掘與精準打造。

本次“樂享新春 惠購平江”沉浸式年貨季由平江縣市場監督管理局、商務局、文化旅游廣電體育局聯合主辦，縣委宣傳部、網信辦、社會工作部等二十余家單位及行業協會協辦，三步之遙（北京）文化傳媒有限公司、廣東艾買菜集團、湖南楚街商貿公司共同執行，政企協同構建起全流程保障體系，讓活動得以有序、精彩開展。

本次活動最具辨識度的“零食王國”概念，正是策劃方緊扣平江“休閑食品之都”定位的創新構思。

“我們希望以這次年貨季為起點，把‘零食王國’打造成專屬平江的文旅符號，讓產業為文旅賦能，讓文旅為產業增色，通過這個IP把平江的美食、文化、旅游資源串聯起來，形成獨特的文旅競爭力。”作為活動核心策劃執行方，三步之遙（北京）文化傳媒有限公司的文旅策劃師劉晶晶，在和團隊籌備策劃的過程中，始終將平江休閑食品產業特色放在核心位置。

在劉晶晶看來，平江的休閑食品產業是當地最具辨識度的特色名片，將這一核心產業與新春年貨季深度融合，打造專屬的“零食王國”場景，不僅能讓活動烙上鮮明的平江印記，讓到訪游客直觀感受并記住平江特色，更讓這個概念跳出了一次性活動設計的局限，成為具備長期發展潛力的文旅IP雛形。

圍繞“零食王國”核心概念，策劃團隊對楚街主會場進行精心布置，隨處可見的休閑食品元素與紅燈籠、中國結等新春裝飾完美融合，一踏入會場，濃郁的新春氛圍與專屬平江的“零食味”便撲面而來，為沉浸式互動體驗奠定了生動的場景基礎，也讓平江的產業特色以更鮮活的方式走進大眾視野。

文旅商體融合激活縣域新動能

打造趣味滿滿的沉浸式體驗之余，本次年貨季始終緊扣促消費、惠民生主線，將實實在在的讓利與福利融入“零食王國”的每一個角落，讓熱鬧的年味真正轉化為惠及群眾的民生溫度與推動發展的經濟活力。

這份“體驗+實惠”的雙重吸引力，讓活動現場人氣持續爆棚，首日便吸引了上萬人前來打卡消費，楚街及周邊區域的年貨采購、餐飲消費、休閑體驗等場景一片火熱。麻辣王子、勁仔等本土零食展位前試吃長隊不斷，艾買菜分會場的生鮮年貨被成箱采購，臨街餐館、商鋪客流量較平日大幅提升，直接帶動餐飲、住宿、零售等相關產業消費提質升級，形成“活動聚人氣、人氣帶消費、消費促發展”的良性循環。

惠民福利的加持更讓這份熱鬧多了份“暖心感”。主辦方聯合企業準備了超千份休閑食品大禮包、景區門票等禮品，通過轉盤抽獎、集福兌獎、盲盒贈禮等形式免費派送。“不僅玩得盡興，還抽中了門票、買了一大箱平江零食，這趟真是開心又實惠！”瀏陽游客王先生拎著滿袋“戰利品”，言語間滿是滿足。

“這是我們首次以‘產業+文化+旅游’的思路打造年貨季，也是推動文旅商體深度融合的一次重要實踐。”平江縣文化旅游廣電體育局黨組書記丁創模表示，活動緊扣平江“一主一特”產業布局，把休閑食品產業優勢轉化為文旅消費優勢，用具有本地辨識度的活動形式，串聯起文化魅力、旅游吸引力和商貿消費力，“最終目的就是讓文旅商體融合成為新引擎，既讓群眾過個熱鬧年，也為縣域經濟發展注入新活力。”丁創模補充道。

據悉，此次沉浸式年貨季只是平江新春系列活動的精彩開篇，春節期間，平江縣還將陸續推出賀歲籃球邀請賽、平江春晚、航空航天紅色軍事科普展、石牛寨燈光秀、紅蓮兵寨殺豬飯、長壽秘境長壽宴等特色活動，持續豐富群眾節日生活。

“未來，我們計劃常態化舉辦這類既融合平江產業、文化與旅游資源，又受老百姓喜聞樂見的特色活動。”看著現場熙攘的人群，丁創模笑著說，接下來會把“零食王國”的熱鬧勁兒延續下去，讓更多人記住平江的年味、愛上平江的味道，也讓文旅商體融合的好勢頭，真正變成老百姓實實在在的幸福感。（羅惟 吳友良）

NPC與游客互動。單位供圖