告別“重規模”，建筑陶瓷行業邁向“高附加值”攻堅戰

科技創新引領新質生產力，綠色低碳提升資源利用水平。

作者 | 李白玉

編輯丨高遠山

來源 | 野馬財經

當前，中國房地產市場的深度調整正為上下游產業鏈帶來深遠影響。作為與地產景氣度緊密相關的建筑陶瓷行業，在經歷了過去數年產量連續下滑、企業數量縮減的“陣痛期”后，正站在一個關鍵的轉型十字路口。

行業洗牌加速的同時，挑戰之中亦孕育新機。在“穩增長”政策基調與“新質生產力”發展方向的指引下，建筑陶瓷行業正在告別過去單純追求規模擴張的模式，正沿著高端化、綠色化、智能化的路徑，開啟一場品質革命。

頭部企業率先行動，將競爭焦點從產能轉向了“科技”與“綠色”。過去一年，5A新國標落地，馬可波羅、蒙娜麗莎等頭部企業紛紛推出首批符合最高標準的產品，以“優質優價”定義好瓷磚。隨著房地產市場在有望于2026年筑底企穩，已率先在技術革新與綠色轉型上布局的建筑陶瓷頭部企業，正有望借助行業復蘇的東風，開啟更大的發展空間。

01

行業穩增長利好下

建筑陶瓷頭部企業迎利好

2025年9月，工業和信息化部、自然資源部等六部門聯合印發《建材行業穩增長工作方案（2025-2026年）》（以下簡稱“《工作方案》”），提出2026年力爭綠色建材營業收入超過3000億元，推動行業從“重規模”向“高技術、高附加值”轉型，為無機非金屬新材料領域，為先進陶瓷、超硬材料、石墨/螢石關鍵礦種等劃定了清晰的發展路徑。

建材行業是國民經濟的重要基礎產業，也是工業經濟穩增長的重要力量。然而，當前建材行業面臨著市場需求不振、結構性問題突出等嚴峻挑戰。建筑陶瓷行業作為建材領域的重要組成部分，同樣面臨嚴峻形勢。2025年4月中國建筑衛生陶瓷協會發布的《2024年全國建筑陶瓷、衛生潔具統計數據》顯示，2024年，全國陶瓷磚產量延續下行趨勢，為59.1億平方米，較2023年下降12.18%；建筑陶瓷工業規模以上企業單位數共993家，較2023年減少29家。根據中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛當時的研判，預計我國陶瓷磚市場容量將穩定在40億平方米左右，該數據相比兩年前預估的45億平方米又下降了5億平方米。

在這一背景下，《工作方案》的出臺為行業提供了明確指引。其將“強化行業管理，促進優勝劣汰”作為首要任務，明確提出嚴禁新增水泥熟料、平板玻璃產能，新建改建項目必須制定產能置換方案；目標指向2025年至2026年建材行業恢復向好，盈利水平有效提升，產業科技創新能力不斷增強，綠色建材、先進無機非金屬材料產業規模持續增長，

在嚴格控制總量的同時，方案更加強調供給質量的提升。其指出要要壯大先進無機非金屬材料產業，加快先進陶瓷、超硬材料等領域的補短板、鍛長板進程。這一導向，也為馬可波羅等頭部企業帶來利好。

（馬可波羅2026新品隆河谷萊姆石）

作為行業頭部企業，馬可波羅已經在產品高端化方面取得顯著成效。過去的2025年，馬可波羅持續推動全品類覆蓋與高端化突破，并逐漸超越傳統瓷磚的單純物理屬性限制，向“功能化”和“材料化”進軍。如研發出石墨烯發熱瓷磚，可實現發熱與保溫功能，還更加節能；能有效抑制細菌繁殖的抗菌瓷磚，推動生活空間更健康化；可彎曲至90-180度的曲面巖板，突破傳統家具設計認知。同時，其還在2025年成為首批率先通過陶瓷磚新國標5A標準產品檢測的企業，以“優質”賦能美好生活。

其他的頭部企業中，蒙娜麗莎在2025年11月舉辦5A產品品鑒會，正式發布首批符合GB/T45817-2025《消費品質量分級 陶瓷磚》國家標準最高等級要求的5A標桿產品；東鵬控股則在2025年持續強化高端化戰略，同樣成為首批通過陶瓷磚新國標最高等級5A級檢測的企業。

02

科技創新引領新質生產力

綠色低碳提升資源利用水平

陶瓷行業加速淘汰落后產能，不斷向資源消耗更少、生產效率更高、科技含量更高的生產方式邁進，是順應國家政策的要求，也是企業可持續發展的必由之路。

2026年1月19日，工業和信息化部等五部門發布消息，已于近期聯合印發《關于開展零碳工廠建設工作的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出自2026年起，遴選一批零碳工廠，做好標桿引領。到2027年，在汽車、鋰電池、光伏、電子電器、輕工、機械、算力設施等行業領域，培育建設一批零碳工廠。到2030年，逐步拓展至鋼鐵、有色金屬、石化化工、建材、紡織等行業領域，探索傳統高載能產業脫碳新路徑。

隨著熔塊、有機硅憎水劑等新型坯體輔料、釉料輔料的成功開發，許多新的坯料、釉料配方成為可能，大大提高了國內建筑陶瓷企業推出新產品的頻率。近年來，噴墨打印、大規格成型等工藝隨著相關設備的逐漸推廣而得到了廣泛應用，建筑陶瓷的生產企業不但較快掌握了這些新工藝并運用到生產當中，還將其與傳統的甩釉工藝、絲網印刷、輥筒印刷工藝結合起來，推出了設計新穎、裝飾效果豐富的新款式建筑陶瓷產品。

而在開發、應用新工藝的同時，國內高品質建筑陶瓷企業的生產設備自動化水平和智能化水平也不斷提升，顯著提高了生產效率和產品質量的穩定性，降低了管理難度和勞動力成本。目前，已經出現結合數碼噴釉設備和數碼噴粉（干粒）設備的趨勢，全數碼施釉線正在變成現實，不僅將大大節約生產成本，還能大幅減少占地面積。

比如馬可波羅，一直堅持創新驅動發展，其是行業首批通過CNAS國家實驗室認證企業，擁有五家高新技術企業，公司42項科技成果技術達到國際先進或國際領先水平。截至2024年末，馬可波羅共有研發人員618人，占總人數的10.53%。公司及其子公司擁有主要專利825項，其中實用新型專利310項。

馬可波羅自主研發擁有專利的濕法靜電噴釉技術，實現了濕法靜電噴釉關鍵裝備的國產化；另一項自主研發擁有專利的高鐵低質原料的高值化綜合利用技術，可降低原料成本約35%。降低燒成溫度50℃左右，降低能耗約10%。而在資源的循環利用，“綠色低碳”方面，馬可波羅自主研發并擁有專利的“環境友好型建筑陶瓷綠色低碳制造技術”已經達到國際領先水平。

過去的2025年，房地產行業仍處于深度調整階段。在一系列房地產調控政策的發力下，過去高庫存帶來的壓力進一步釋放。一些相對良好的信號已經出現，比如商品房銷售面積和金額全年跌幅低于2024年，待售面積增速大幅放緩，供需關系正在加快行成新的平衡。展望2026年，在行業人士看來，政策層面的“穩預期”信號明顯，多套組合拳聯合發力下，房地產市場有望筑底企穩，并進一步帶動建筑陶瓷等行業打開更大的發展空間。

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