瓊海市又推出新的城市形象標識LOGO？不，官方回應使用規劃待論證

2026 年1月27日，海南省第七屆運動會會徽、會歌、口號和瓊海城市形象標識、宣傳口號征集獲獎公告發布，瓊海市第三枚城市級形象標識優勝獎作品正式亮相。

瓊海城市形象標識征集結果公示

此次公示的瓊海城市形象標識優勝獎作品，以海洋藍為主色調，融合椰樹、海浪等地域元素，搭配“瓊海QIONGHAI國際會都?碧玉瓊海” 的文字組合，視覺表達兼具現代感與地域辨識度。標設網注意到，該作品在征集活動中脫穎而出，其設計理念圍繞瓊海作為博鰲亞洲論壇永久會址的城市定位展開，試圖傳遞開放、活力的城市氣質。

前兩代城市形象LOGO的應用現狀

瓊海市在過去十余年間，先后推出過兩代城市形象LOGO。第一代偏旅游宣傳的形象LOGO，以藍色龍形圖案搭配彩色英文“QIONGHAI”，輔以“瓊海 旅游”的書法字體，主要應用于旅游推廣、景區導覽等場景。第二代城市形象LOGO于2016年在首屆瓊海田園集市旅游文化節暨瓊海全域5A級景區品牌發布會上推出，以卷軸式的彩色波浪線條為核心視覺，搭配“田園城市 幸福瓊海”的宣傳語，側重展現瓊海的生態宜居與全域旅游特色。標設網發現，這兩代LOGO目前仍在不同場景下并行使用，分別承擔著旅游宣傳和城市品牌傳播的功能。

官方回應：新標識使用需進一步論證

針對此次公示的優勝獎作品是否會成為瓊海新的城市形象LOGO，標設網致電瓊海市相關部門了解情況。相關工作人員表示，此次公布的城市形象標識優勝獎作品，僅為征集結果的公示環節，至于是否啟用、何時啟用、是否替換現有LOGO，仍需相關方面進行進一步論證與研究。這意味著，該優勝獎作品目前不能被認定為瓊海市新的城市形象標識，其未來應用場景與定位仍待官方明確。

標設網對城市形象標識迭代的觀察

標設網認為，城市形象標識是城市品牌資產的重要組成部分，其迭代需要充分考量歷史傳承、公眾認知與時代需求。瓊海此前兩代LOGO分別聚焦旅游與生態，形成了較為清晰的品牌認知。此次征集的優勝獎作品雖在設計上有創新，但貿然替換現有LOGO可能導致品牌認知斷層。標設網注意到，國內不少城市在形象標識迭代過程中，會采取并行使用、逐步過渡的策略，既保留歷史記憶，又注入新的品牌內涵，這一經驗或許可為瓊海提供參考。