快遞進村年味濃，鄉村消費新意足

來源:海外網

春節腳步漸近，湖南常德石門縣壺瓶山鎮一處村莊取快遞的人明顯多了起來。誰家有人進鎮，往往會順路幫鄰居把包裹一起帶回。“有沒有老王家的？”“李大爺的我一會兒捎回去。”這樣的對話，成了臘月里村莊最尋常的煙火氣。

近年來，網購正在逐漸成為鄉村更加主流的年貨采買方式，村民們不用專門擇時、擇期、擇地采購年貨，點點手指，水果、堅果、干貨等各種年味就能抵達村口。這種變化得益于物流網絡不斷向鄉村延伸，電商服務逐漸覆蓋更多偏遠鄉鎮，讓更多豐富實惠的商品可以更便捷地抵達村莊，也讓人們在忙碌生活中，有了更加靈活安排年貨采購的選擇。

進村年貨上新啦

進入年貨節消費高峰期，陜西安康平利縣的鄉村快遞中轉站點忙碌了起來。深耕快遞行業十余年的孫文文，自2025年11月開始負責拼多多包裹從城鎮到鄉村的中轉配送。今年1月下旬以來，他感受到進村的快遞單量快速攀升，比月初至少增長了30%。

村民們拼單的服飾、日百、堅果等年貨。夏林琳/攝

在孫文文看來，快遞單量激增的背后，是鄉村年貨消費模式的轉變。“以前大家買年貨，要等到臘月二十幾專門進鎮采購，如今快遞能送到村里，大家的備貨節奏明顯提前，采購也變得更加分散靈活。”孫文文說，“一方面是在外務工的人陸續返鄉，率先籌備起了年貨，另一方面，不少年輕人也會提前從電商平臺拼單，幫家里置辦年貨，帶動站點訂單提前集中增長。”

送件過程中，孫文文能明顯感受到村里采購需求的變化。南方水果、堅果禮盒、糖果零食等成為近期最常見的年貨，不少村民還順帶添置生產和生活用品，比如耕地機配件、組裝家具，甚至籬笆圍欄，都隨著年貨一起進村。

同樣的變化，也發生在湖南邵陽隆回縣的鄉村。2020年辭職回村創業的程序員陳隨易，已經在村里度過了七個春節。在他的眼里，年貨早已褪去“特殊節令采購”的光環，變得和日常消費別無二致。“平時就習慣了網上買東西，到了過年，也沒覺得有什么不一樣。”陳隨易告訴人民日報海外網，“年貨不再像過去那樣需要等到年前集中進鎮采購，而是融入柴米油鹽的日常，缺箱堅果就下單，少幅春聯就選購，年味在一次次拆快遞的期待里慢慢變濃。”

而在西北山區，住在甘肅平涼莊浪縣南湖鎮老崔一家的年貨清單也悄然發生變化。快過年了，老崔的“拼多多購物清單”又添了新的一頁。紅火的門簾、香甜的糖果和棗子，甚至連廚房里的新柜子，都是他這段時間每天在手機上反復琢磨，陸續挑選下單的物品。老崔在城里工作的女兒小崔則計劃給年夜飯餐桌帶點新鮮感，她打算買些平日里在西北大山見不到的南方蔬菜，如今日益暢通的快遞，足以保證這些跨越千里的時鮮貨，送到家時依然鮮嫩如初。

如今，年貨的品類不斷"上新"。一家發軔于廣州，至今已發展16年的國貨美妝品牌電商負責人表示，“我們最近發往西部地區的甲油膠在拼多多上達到了月均千單，非常火爆”。為響應拼多多“電商西進”的號召，該國貨美妝品牌在2025年5月上線了能夠解決寒冷干燥環境下美甲脆裂問題的新款封層膠，這款“西部定制款”成了爆款年貨。

快遞進村，改變生活

如果把視角從一個個村莊拉遠，鄉村消費的變化并非偶然。當物流成本被系統性壓縮，末端網絡不斷延伸，電商帶給鄉村的，早已不只是價格優勢，而是一套讓鄉村消費能夠長期穩定發展的基礎體系，讓更多商品和服務能夠順暢進入鄉村家庭。

國家郵政局數據顯示，2025年我國快遞業務量達到1990億件，同比增長13.7%，其中農村地區業務量占比提升至28%，相當于每4個包裹中，就有1個流向田間地頭。

商務部2月5日公布的數據則顯示，2025年農村網絡零售額、農產品網絡零售額分別為3萬億元、7833.1億元，同比分別增長6.7%、9.9%。

這是農村網絡年零售額首次突破3萬億元，展現出了強勁的商品服務消費活力。這一里程碑式的進步，與電商基礎設施和服務體系的系統性下沉有著密不可分的關系。自2022年起，以拼多多為代表的電商平臺通過中轉集運、減免偏遠地區物流中轉費、推廣鄉村驛站等方式，持續攻堅“最后一公里”，同時推進“千億扶持”計劃對“電商西進”等戰略的持續輸血，讓優質商品和服務真正深入西部偏遠地區、中東部山區、鄉村振興重點幫扶地區等縣域鄉村，助力推動農村地區更加繁榮、農民生活更加紅火。

村民在網點取快遞。夏林琳/攝

孫文文對快遞進村的變化感受頗深。他所在的平利縣地處秦巴山區，村落分散，許多自然村位于半山腰。在他看來，打通快遞進村“最后一公里”真正的難點，并不是崎嶇的山路，而是把一個個村點真正“跑通”，讓電商物流能在鄉村運轉起來，甚至帶動當地產業“走出去”。為此，孫文文添置車輛，耗時一個月重新規劃快遞運送線路，搭建村級物流網絡。

村點從“無點可送”到“有點能用”，再到“穩定運轉”，每一步都充滿挑戰。起初找村點時，不少村民因其不會本地方言，且需要注冊個人信息而心生警惕，甚至誤以為他是騙子。無奈之下，孫文文只能帶著當地村民挨家挨戶溝通，一點點打消站點老板的顧慮，配送驛站才逐步落地。

驛站網絡建成后，新的難題接踵而至。許多村點負責人是老人，不會操作分揀系統。孫文文和配送司機只能手把手教學，一遍遍演示快遞入庫、掃碼出庫流程，直到老人們能獨立上手。“與傳統分揀中心不同，我們現在是‘一村一卡位’，每天四五百件包裹必須提前分好，才能確保當天下午或晚上送到村民手上。”孫文文表示。

這些繁瑣的環節逐步理順后，變化直觀地體現在春節配送中。孫文文說，“我原本以為山里老人網購少，結果發現他們在拼多多上買東西非常熟練。越來越多包裹直接送進村，不再堆積在鎮上的站點。”

“拼多多幾乎是村民們網購的‘默認選項’”

快遞進村改變的不只是鄉村人民的消費方式。當這份便利成為日常，其影響也開始從消費本身延伸到更多生產與生活細節之中。

駐村半年多，湖南常德石門縣壺瓶山鎮的駐村書記助理胡英杰對村里的變化感受十分直觀。最讓他印象深刻的，是村里四五十歲的果農們。過去果農修剪果樹全靠手工剪刀，一天忙下來手腕酸痛，效率也有限。后來，有人嘗試在拼多多上買了電動枝剪，不僅省力高效，價格還比鎮上農具店便宜不少。

“以前買這種工具，得專門搭車進縣城，來回折騰大半天，還不一定能買到合適的。現在手機上下單，快遞到了村，順路取回來就行。”胡英杰說，“這樣的小變化，正在一點點革新鄉村的生產方式。”

陳隨易也發現，線上采購早已深度融入家鄉的生產生活。對他而言，回到鄉村意味著更低的生活成本，卻不代表生活質量下降。家里缺的日用品、種地需要的農資、維修農具的零配件，甚至是小型耕地機的替換件，過去要跑縣城甚至更遠才能買到，如今都能在拼多多上買到，動動手指就能送到村里的快遞點。

陳隨易直言，在他的家鄉，拼多多幾乎是村民們網購的“默認選項”。在他看來，拼多多上的產品價格實惠、品類齊全，更關鍵的是操作足夠簡單，村里的老年人不用學習復雜流程，只要會用微信，就能完成下單和支付。

這種便利在陳隨易的父親身上體現得尤為明顯。陳隨易的父親幾乎把拼多多當成了日常采購平臺，每周都會在平臺上下單十幾件商品，快遞到達后再到快遞點取回。

更有意思的是，越來越多生產生活中的個性化需求也可以通過線上平臺解決，比如電子除鳥器、防止蔬菜倒伏的支架等。久而久之，陳隨易的父親成了村里的“網購顧問”，鄉親們買農資會來咨詢他，不會操作的老人還會委托他幫忙拼單。據陳隨易粗略估算，包括幫鄉親們代購的商品在內，父親一年在拼多多上的消費近10萬元，其中很大一部分是種子、肥料、農藥等農資用品。

崔亞芹在種地。受訪者供圖

在居住更分散的草原地區，線上采購更是維持日常補給的重要渠道。內蒙古烏蘭察布草原上，崔亞芹和男友嘗試養羊創業，方圓十公里只有他們一戶人家，拼多多網購成了生活生產的核心補給方式，衣柜、狗籠、播種機、水果乃至紙巾，都靠線上購買。對她而言，網購不只是優惠，更是實實在在的生產力。夏天買播種機提高農活效率，冬天買遛狗繩時也只有拼多多能實現“內蒙古包郵”。這份跨越千里的便利，讓她在草原上也能盡可能享受接近城市的供給體驗。

今年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發展工程，推動電商平臺下沉賦能。打通農村消費的堵點，激活縣鄉市場的活力，電商服務下沉正在其中發揮著重要作用。當年貨包裹如約進村，當電動枝剪送到田間，當草原也能收到包郵的播種機，電商改變鄉村消費的背后，越來越多農村家庭感受到了生活方式不斷延展的可能，中國經濟也因此有了持久的增長底氣。（海外網 穆瑀宸）