健康、悅己、不囤貨，今年北京青年買年貨三大趨勢你GET到了么｜新春消費青觀察

“您給我放門口泡沫箱里就行。”曉輝熟練地指揮快遞員，如何將自己網購的低溫年貨妥善“隔空簽收”。臨近下班，她又在即時配送平臺上下單了一盒非遺手工點心。晚上她要去親戚家過小年，點心是拜年的禮物。這是2026年春節前夕北京消費市場的縮影，與往年囤貨式消費不同，今年北京春節消費呈現出鮮明的即時化、體驗化、悅己化趨勢。

買年貨不用出門、不用等

今年春節，消費者不再囤積年貨，而是轉向更靈活、更有體驗感的購物方式。

越是臨近春節，快遞員小宋的快遞車廂里的年貨就堆得越滿——禮盒、雞蛋、米面油，都是尋常人家過節的踏實滋味。平時一天兩趟的快遞已經不能滿足節前的配送需要，如今增加到3趟甚至4趟，經常晚上八九點鐘還在給客戶打電話。

北青報記者了解到，北京部分社區快遞網點臨節業務增長明顯，有網點業務量較平日增幅達到15%到20%。

比快遞網點更為忙碌的是各個即時配送平臺。北青報記者在叮咚買菜一處貨倉看到，這里凌晨就已經燈火通明，工作人員正在忙著分揀剛剛到貨的新鮮蔬菜。叮咚買菜方面介紹，節前一周，叮咚買菜將新鮮蔬菜、肉類等商品的備貨量提升至日常2倍。水產品類更是迎來“品質+數量”雙重升級。叮咚買菜北京年貨節消費同比增長48%。

北京年輕人熱衷年貨即買即得，讓即時零售成為新的增長極。相比過去以商品交易為主的囤貨性消費，北京春節期間電商消費呈現出明顯變化。

淘寶閃購數據顯示，消費者“閃購”年貨熱度連續多周穩步攀升，年貨商品整體銷量同比增長201%。

“實用健康禮”取代“面子禮”

不僅是購物方式的轉變，就連購買年貨、送禮也有了明顯的不同。英敏特《2026 年中國春節消費洞察前瞻》顯示，春節正從“熱鬧團聚”轉向“身心放松與情感連接并重”，74%的消費者將春節視為“調整身心的假期”。走親訪友環節，“健康關懷”正在取代“體面排場”。英敏特數據顯示，76%的消費者以“對方喜好”為送禮首要考量，重視健康屬性的則超過58%。叮咚買菜調研也顯示，00后消費者送禮關注“實用性與健康”的比例顯著高于“貴重有面子”。

叮咚買菜發布數據顯示，隨著全民健康意識的提升，尤其是00后養生黨的加入，藥食同源、低GI、配料干凈等標簽的商品已成為新的年貨流行趨勢。叮咚買菜上線了10余款健康零食禮盒，如主打配料干凈的豬肉脯、牛肉干、各類堅果和果干等大禮包，成為節前爆品。以黃芪風味低GI蕎麥水餃為例，其采用黑麥和蕎麥為原料，并經過綠盟的低GI認證，已經成為一股新風尚。而叮咚定制黃精酒、枸杞人參配制酒等藥食同源酒飲，在春節前迎來銷售高峰。

“什么值得買”平臺發布的年貨報告顯示，禮贈場景中，五糧液52度白酒憑借認知度與送禮確定性，成為年貨節GMV頭部單品。而大眾對家庭健康的空前關注，則讓瑞邁特呼吸機成為熱門健康年禮。

滿足“情緒價值” 悅己成首選

春節中滿足“情緒價值”的年貨也成為年輕一代的首選。

“什么值得買”平臺顯示，今年將迎來史上首個九天超長春節假期，充裕的時間讓“宅家開黑”成為不少年輕人的春節標配。Switch2、PS5 Pro數字版、Steam Deck掌機成為年貨節期間的消費硬通貨，健身環大冒險、HADES2等游戲卡帶均位居GMV TOP榜單。游戲不僅是娛樂方式，更成為春節期間重要的社交語言和情緒出口。

此外，近期金銀價格上漲，也推動20克投資金條成為黃金品類爆品，體現出春節消費中“情緒價值”與“理性配置”的并行。

圍繞馬年主題，叮咚買菜推出“馬上來財”系列烘焙、生肖湯圓、八寶飯等產品，還推出了“馬上有福”醒獅花饃，過年的儀式感拉滿。

不僅是吃的、用的，點綴新年氛圍的年貨也給滿“情緒價值”，如叮咚買菜在售的【財源滾滾】發財樹、【大滿貫】錢串子多肉等，未到春節先行熱銷，在部分網點已經顯示“無貨”。

“悅己消費”不僅是娛樂自己，年貨節期間，“什么值得買”平臺內寵物消費迎來新高。寵物服飾、洗護美容、玩具GMV分別同比去年年貨節增長115.60%、40.35%和18.51%。

“什么值得買”電商運營中心負責人張宇昂表示，當下的年貨消費正展現出前所未有的多元性。這種從集體儀式到個體表達的轉變，并非傳統習俗的消解，而是年節內涵在當代生活中的自然延展，興趣成為貫穿年貨消費的核心密碼，引領著一場從“買什么”到“為什么買”的變革。

文/北京青年報記者 張鑫

攝影/北京青年報記者 張鑫

編輯/胡克青