文旅融出新天地 冰城夏都別樣紅——2025年哈爾濱市文化廣電和旅游工作綜述

松花江畔，長風浩蕩，

一幅文旅融合的嶄新畫卷在綠水青山間徐徐鋪展；

冰天雪地，振興潮涌，

一派冰雪經濟欣欣向榮的景象撲面而來。

2025年，哈爾濱市文化廣電和旅游戰線在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，深學篤行習近平文化思想，牢記習近平總書記殷切囑托，以文塑旅、以旅彰文，于融合中開新局，在創新中求突破，交出了一份文旅產業加速崛起、城市魅力璀璨綻放的非凡答卷：全市累計接待游客2.02億人次，實現旅游總花費2818.4億元，同比分別增長12.7%和21.8%；被聯合國旅游組織授予“世界冰雪旅游卓越城市”稱號，連續九年榮膺“中國冰雪旅游十佳城市”榜首，入選“全國游客滿意十佳城市”。

數字鐫刻跨越，榮譽鑄就豐碑，一幅全域全季、宜游宜賞、近悅遠來的冰城夏都新圖景正磅礴展開，為哈爾濱高質量發展、可持續振興注入澎湃不息的文旅動能。

思想領航 錨定方向

于大局中彰顯文旅作為

理論之光，照亮壯闊航程；思想偉力，夯實發展根基。哈爾濱始終高擎黨的創新理論旗幟，將其作為文旅事業的“定盤星”和“指南針”，在服務振興大局中展現了文旅戰線的政治自覺與使命擔當。

政治引領，立根固本。全市文旅戰線將學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，推動理論學習入腦入心、化為實踐。全面貫徹黨的二十屆四中全會精神，精心編制《哈爾濱市“十五五”文化旅游業發展規劃》，為未來五年發展擘畫清晰藍圖、明確行動路徑。堅決貫徹落實市委、市政府決策部署，統籌推進12項文化體制機制改革，《以改革激活文旅高質量發展“乘數效應”》經驗做法獲中央級媒體聚焦報道，改革之筆繪就發展新篇。

理念踐行，點“冰”成金。深入踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”重要理念，堅定不移地將“冷資源”轉化為“熱經濟”。28個重點項目落地開花，累計完成投資5.2億元；25家滑雪場迭代升級，亞布力滑雪旅游度假區年接待游客142萬人次，同比增長10.4%，榮膺全國首批高質量戶外運動目的地。從成功舉辦會聚全球24個國家和地區1200余位精英的“世界旅游經濟論壇·黑龍江2025”，到權威發布《中國冰雪旅游發展報告（2026）》等行業風向標，哈爾濱正從驚艷世界的“實踐高地”，穩步邁向引領行業的“思想策源之地”。

作風錘煉，建強隊伍。事業發展，關鍵靠人。全市文旅戰線以“勤學習強能力、重調研善謀劃、優作風重實干、抓落實提質效”為重點，持續深化能力作風建設。在重大節假日和旅游旺季，廣大干部職工堅守景區街區、文博場館一線，以扎實工作護航市場平安繁榮。一批先進集體脫穎而出：哈爾濱市博物館躋身“全國文明單位”“全國紅十字模范單位”，侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館榮獲全國“三八紅旗集體”和省青年五四獎章集體稱號，市群眾藝術館入選市級勞動模范單位……一支政治堅定、業務精湛、作風過硬的文旅工作隊伍，正成為推動哈爾濱文旅事業發展的堅實力量。

融合創新 全域全季

于供需間激蕩市場春潮

打破季節壁壘，貫通城鄉脈絡，哈爾濱以“融合”為筆，以“創新”為墨，繪就一幅四季皆旺、晝夜同輝、城鄉協同的全域旅游新格局，激蕩起文旅市場的滾滾春潮。

業態融合，綻放乘數效應。堅持“文旅+百業”與“百業+文旅”雙輪驅動，新業態、新場景、新模式層出不窮。太陽島大熊貓館喜迎國寶“芝士”“芝麻”，接待游客28萬人次，萌動全網；極地公園“摩洛哥藍色小鎮”全網關注突破15億次，獲摩洛哥國家旅游局官方點贊。松花江光影秀、帆船秀、“遇見·哈爾濱”、馬迭爾陽臺音樂會等用藝術點亮城市“夜經濟”；蕭紅文化周、蓮花節、登山節、寒地溫泉旅游文化節等文體旅融合活動，讓四季旅游市場持續“升溫”。

消費升級，澎湃增長動能。聚焦讓游客“愿意來、留得住、開心購”，精準施策激發消費潛力。舉辦五月天、周深、陶喆、任賢齊等大型營業性演出27場，直接票房收入3.3億元，憑票根聯動全城優惠，撬動綜合消費近15億元。發放文旅惠民消費券1000萬元，直接帶動消費9100余萬元。“首發經濟”引領風尚，泡泡瑪特全省首家S級木紋店等多家品牌首店落戶冰城，持續提升消費熱度。全市規上文化體育娛樂業營收同比增長5.1%，文旅消費“主引擎”動力強勁。

服務臻善，鑄就暖心口碑。深入開展避暑旅游、冰雪旅游“百日行動”，全年辦結文旅行政審批事項9908件，保障營業性演出4.87萬場，完成全市527家旅行社、1068名導游、192家演出經紀機構信用評級，營造安心、放心、舒心的旅游消費環境。基礎設施建設持續完善，在重點區域新增臨時停車場9處、泊位1508個、充電設施69個，“女性專屬衛生間”“廁所開放聯盟”等細節之處盡顯城市溫度。交通網絡暢達八方，機場國際客運航線增至22條，地鐵客運強度躋身全國第三，“快進慢游”體驗讓旅途更加舒心愜意。

文化鑄魂 惠民潤心

于傳承中堅定自信底色

文化是旅游的靈魂所系，旅游是文化的生動載體。哈爾濱深度挖掘歷史文脈，繁榮文藝創作，推動文化服務普惠于民，讓整座城市浸潤在人文馨香與藝術光華之中，文化自信的底色愈發鮮亮。

文藝創作，佳作紛呈。聚焦時代主題，一批有筋骨、有溫度的精品力作接連涌現。電影《731》全球上映，創下中國影史首映日場次紀錄，以深刻警世意義與近20億元票房，實現社會效益與經濟效益雙豐收；音樂劇《夜幕下的哈爾濱》入選紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年優秀舞臺藝術作品展演，巡演全國14城，讓紅色經典煥發時代光彩。大型主題交響曲《燈塔》問鼎“金鐘獎”，《文明頌》《松花江組曲》入選全國優秀交響樂作品展演，皮影戲《古詩·所見》登上國家舞臺，芭蕾詩劇《爾濱印象》演繹冰城浪漫，《永不消逝的電波》《只此青綠》等高端引進劇目不斷上演……眾多優秀作品共同構筑起城市豐盈的精神景觀。

服務普惠，陽光遍灑。堅持文化為民，第37屆中國·哈爾濱之夏音樂會呈現83臺103場專業盛宴與3500余場群眾演出，三大國際音樂賽事和兩大全國展演普惠于民，線上線下觀演近1億人次。全年開展“冰天雪地·美好生活”“市民音樂嘉年華”等群眾文化活動超5000場次，惠及群眾超千萬人次。市圖書館打造“15分鐘閱讀圈”，舉辦活動640余場，接待讀者近80萬人次。全國“村晚”示范活動深入區縣，讓優質文化資源如清泉流淌，滋養千家萬戶。

文脈新生，記憶永續。以敬畏守護根脈，以創新激活遺產。第四次全國文物普查新發現文物191處，木蘭縣雞冠山抗聯密營遺址考古發掘填補研究空白。梳理513處可活化利用文物建筑，實施20個文物保護修繕項目。發布紅色遺址手繪旅游打卡地圖，串聯36處遺址，“尋跡爾濱”游徑入選全國優秀案例。非遺傳承活力四射，組織采冰節、開江民俗文化周、丁香賞花季等主題活動，吸引30余萬市民游客駐足；50余位傳承人在第九屆亞冬會期間展示40余項絕藝，吸引34個國家和地區超2萬友人體驗，中華文化閃耀世界舞臺。

傳播賦能 聯通世界

于開放中閃耀品牌光芒

立足東北亞，胸懷全球化。哈爾濱以文旅為橋，創新敘事方式，拓展交流維度，讓冰城夏都的故事遠播四海，品牌之光在開放互鑒中熠熠生輝。

敘事織錦，營銷交響。圍繞冰城夏都核心IP，精心策劃四季主題敘事，全年30余場發布推介活動，奏響城市營銷華彩樂章。南聯深圳、長沙、福州、莆田等城市，共享資源、共拓藍海；匠心制作《冰魂火煉 榮光之城》等11部城市宣傳片，定格城市風骨。從成為總臺馬年春晚分會場之一，到“最北冰雪演播室”的五年堅守；從家鄉演員張譯、孫千傾情代言，到多渠道融合傳播，哈爾濱的獨特魅力，正以多元聲音傳入千家萬戶，成為時代記憶。

數字賦能，跨界引潮。擁抱數字浪潮，“哈爾濱文旅”宣傳矩陣全年引爆熱搜話題千余個，總曝光量超千億次。聯動vivo推出“拍拍爾濱的四季”系列公益活動，讓鏡頭記錄城市風華；攜手《宇宙閃爍請注意》《和平精英》《夢幻花園》等綜藝節目與熱門游戲，讓虛擬照進現實，成功“圈粉”年輕世代。“冰城環游記”“冰城許愿池”項目榮獲第十三屆TopDigital創新營銷評選年度文旅營銷案例年度專項獎……一系列活動的成功引流標志著冰城文旅傳播已從單向講述，躍升為全民共創的互動體驗。

文明互鑒，開放共贏。服務國家對外工作大局，文旅成為展示形象的重要窗口。全年接待入境游客135.4萬人次，同比增長57.7%，國際市場的認可度持續提升。成功舉辦第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節，推出主賓國主賓省主賓市系列活動；成功承辦“世界旅游經濟論壇·黑龍江2025”，首度內地落戶便擇址冰城，國際交往能級顯著躍升。邀請歐洲媒體與網紅博主深度探訪，通過世界視角傳播冰城之美。對俄合作窗口暢通，榮膺“中國最受俄游客歡迎十大城市”與“年度特色魅力城市”。哈爾濱，正以更加開放、自信、溫暖的姿態，矗立于世界城市之林。

文旅風勁，正是揚帆破浪時；藍圖鋪展，更須策馬踏新程。回望2025，哈爾濱文旅砥礪奮進、只爭朝夕，用實干揮寫發展新篇章；展望2026，深化改革、銳意創新，于高質量發展的大潮中劈波前行，在世界文旅的星辰大海上，刻下更加閃亮的城市坐標。

來源：哈爾濱日報

記者：封嬌

責任編輯：陸婧瑤

審核：董景峰