為什么大家都吵著去吉林過(guò)年？

北大湖滑雪度假區(qū)

“去吉林過(guò)年”，已成多個(gè)社交平臺(tái)上的熱門話題。

冰雪旺季，疊加“反向過(guò)年”“旅游過(guò)年”的新趨勢(shì)，吉林文旅迎來(lái)新的高峰期——只是，不同人眼中的吉林，各有自己的模樣。有人是吉林冰雪的擁躉，有人則沖著吉林春節(jié)期間花式活動(dòng)，更有用戶提到當(dāng)?shù)氐母鞣N服務(wù)讓人印象深刻。

這個(gè)春節(jié)，為何吉林持續(xù)火爆？吉林做對(duì)了什么？這值得行業(yè)內(nèi)外深度關(guān)注。

吉林喊您來(lái)這旮沓過(guò)年

一個(gè)既定事實(shí)是，這個(gè)春節(jié)，吉林的確很火爆。

在2026年春節(jié)和雪季，吉林預(yù)計(jì)接待冰雪游客1.8億人次、冰雪旅游總收入3300億元以上的年度目標(biāo)。這兩項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)是熱門的三大出游主題。而在冰雪旅游方面，包括長(zhǎng)春在內(nèi)的冰雪旅游目的地在春節(jié)假期迎來(lái)出游高峰。

另?yè)?jù)萬(wàn)達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)14%，滑雪場(chǎng)人次同比增長(zhǎng)8.5%；萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16%，滑雪場(chǎng)人次同比增幅達(dá)到19%。

萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)

數(shù)據(jù)只是一個(gè)結(jié)果。這個(gè)春節(jié)以及整個(gè)雪季，吉林到底做了什么？

《酒管財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，獨(dú)一無(wú)二的冰雪資源，以及持續(xù)優(yōu)化和新增的供給，是吉林熱度居高不下的基本盤。

通俗地講，就是用戶能玩的地方、更好玩的地方更多了。

這里需要重提一個(gè)概念：吉林發(fā)力的冰雪經(jīng)濟(jì)，遠(yuǎn)非“滑雪”的刻板認(rèn)知。

受地勢(shì)影響，吉林東部有山——靜風(fēng)、粉雪、暖陽(yáng)、滑雪；西部有冰——冬釣、滑冰、漁獵等。

整體來(lái)看，用戶來(lái)到吉林感受冰雪魅力，在目的地清單上早已有多個(gè)選擇。

比如：長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)茂在去年12月底已投入運(yùn)營(yíng)，擁有亞洲坡度最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)；

肆季南河打造沉浸式童話雪世界，吉林市新增炮臺(tái)山、北山滑雪場(chǎng)地，中旅松花湖滑雪度假區(qū)新增10萬(wàn)平方米野雪場(chǎng)地；

四平市仁興里、遼源市冰雪歡樂(lè)薈、白山市G331邊境冰雪之路、松原市查干湖冰湖、延邊州朝鮮族非遺冰雪樂(lè)園等產(chǎn)品煥新亮相。

除此之外，吉林的老牌文旅項(xiàng)目依然火爆。

中旅松花湖度假區(qū)、北大湖滑雪度假區(qū)、萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)、長(zhǎng)白山華美勝地旅游度假區(qū)等5家度假區(qū)，均為國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。

上述優(yōu)勢(shì)更多是大自然給的，屬于“靠天”吃飯。讓吉林在這個(gè)春節(jié)出圈的，其實(shí)更多還在于當(dāng)?shù)卣w的體驗(yàn)項(xiàng)目。

《酒管財(cái)經(jīng)》了解到，今年春節(jié)，吉林省各地的文旅項(xiàng)目扎堆面世。

一方面是各種非遺、民俗活動(dòng)。

偽滿皇宮博物院新年市集、長(zhǎng)春市文廟博物館推出“博物館里過(guò)大年”、吉林市滿族博物館推出吉林滿族過(guò)大年活動(dòng)等，以及新民大街的“長(zhǎng)春新民‘妙’會(huì)”、肆季南河的“在長(zhǎng)春過(guò)大年”活動(dòng)將推出大鵝宴、年豬宴等特色長(zhǎng)春大席。

大安玉龍湖冬捕現(xiàn)場(chǎng)

另一方面，吉林春節(jié)中煙火里的文化氣息。

滿族祭天、朝鮮族歲饌、蒙古族祭火等儀式，以及殺年豬、蒸粘豆包、非遺打鐵花等民間飲食，到處彌漫著吉林特色。

有用戶在社交平臺(tái)上分享自己的感受，“只要你想，每天都有不同的項(xiàng)目等著來(lái)體驗(yàn)。”

吉林做對(duì)了什么？

近兩年，冰雪經(jīng)濟(jì)很火熱。吉林能夠脫穎而出，背后的原因值得關(guān)注。

咱們可以先看看國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)人艾郁的表述。日前，他在介紹冰雪經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)時(shí)曾多次提到吉林：

吉林省吉林市等地，正積極推動(dòng)建設(shè)冰雪主題的高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，通過(guò)提升硬件設(shè)施等方式，為消費(fèi)者提供更好、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。（硬件設(shè)施）

吉林省等地參與冰雪運(yùn)動(dòng)更方便——放“雪假”，學(xué)生每日可享受免費(fèi)冰雪運(yùn)動(dòng)；車站服務(wù)更多，航班更加密集；（政策配套）

賽事活動(dòng)更多——長(zhǎng)春舉辦第十二屆全國(guó)大眾冰雪季主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式，在全國(guó)多地設(shè)分會(huì)場(chǎng)，擬舉辦超2000項(xiàng)賽事活動(dòng)。（文旅內(nèi)容之一）

在《酒管財(cái)經(jīng)》看來(lái)，吉林文旅的做法可簡(jiǎn)單歸納至三點(diǎn)。

第一，吉林文旅的產(chǎn)品愈發(fā)優(yōu)質(zhì)，且逐漸形成品牌化、IP化。

為何這么說(shuō)？

我們這里有一組數(shù)據(jù)：

截至2024年底，吉林省A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)311家，其中5A級(jí)景區(qū)9家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)，均居?xùn)|北三省一區(qū)首位；全國(guó)現(xiàn)有26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，其中吉林占據(jù)5席，數(shù)量位居全國(guó)第一。

這是吉林冰雪經(jīng)濟(jì)和春節(jié)能夠火爆的基礎(chǔ)設(shè)施。

品牌化和IP化，則是吉林在諸多以冰雪項(xiàng)目為主題的旅游目的地脫穎而出的重要原因。

我國(guó)發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)的地區(qū)除了東三省，還有內(nèi)蒙、新疆等地，用戶感受冰雪文化的選擇很多。不過(guò)，吉林已經(jīng)將旗下多個(gè)地區(qū)的特色逐漸品牌化。

比如：

長(zhǎng)春市的標(biāo)簽是“學(xué)滑雪，到長(zhǎng)春”。當(dāng)?shù)爻擞醒﹫?chǎng)，還為六大滑雪場(chǎng)配備超過(guò)2000名專業(yè)滑雪教練；

通化強(qiáng)化“雪起通化 青春開掛”IP。這是源自新中國(guó)第一座高山滑雪場(chǎng)——金廠子滑雪場(chǎng)，就是在通化誕生。而“青春開掛”則迎合青年群體。

吉林市則長(zhǎng)期打造“霧凇之都·滑雪天堂”的城市IP。除此之外，還有延邊州的“長(zhǎng)白天下雪·吉美在延邊”、松原市的“享漁樂(lè)、來(lái)松原”等。

同時(shí)，吉林省還推出了吉林雪博會(huì)、查干湖冬捕節(jié)、瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)等標(biāo)志性品牌活動(dòng)。這對(duì)于打造吉林文旅品牌力都貢獻(xiàn)了積極力量。

第九屆吉林國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

第二，吉林文旅服務(wù)主打真誠(chéng)、貼心、全面。

咱們以長(zhǎng)春為例。

有用戶在社交平臺(tái)留言，“來(lái)長(zhǎng)春滑雪，根本不用背著裝備來(lái)回跑。當(dāng)?shù)仉S時(shí)都能提供郵寄和快遞服務(wù)。”

《酒管財(cái)經(jīng)》了解到，這是在去年12月份上線的“長(zhǎng)春放心游”平臺(tái)與京東聯(lián)合推出的“雪具直達(dá)雪場(chǎng)”服務(wù)，游客實(shí)現(xiàn)“解放雙手，輕裝上陣”。

為了更好服務(wù)全國(guó)游客，長(zhǎng)春還專門發(fā)布了“長(zhǎng)春放心游服務(wù)提升17條”，涉及交通、餐飲、住宿、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)等領(lǐng)域。

還有一種服務(wù)是針對(duì)吉林省的各大商戶和企業(yè)的。

在今年雪季之前，吉林省專門去長(zhǎng)三角、珠三角等地展開推介，提前啟動(dòng)重點(diǎn)滑雪度假區(qū)預(yù)售。其中，北大湖滑雪度假區(qū)預(yù)售金額1.5億元，中旅松花湖度假區(qū)預(yù)售金額9000萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)25%、17%。

長(zhǎng)白山北景區(qū)雪地摩托

另外，吉林安排冰雪消費(fèi)券1億元，撬動(dòng)滑雪、景區(qū)、演唱會(huì)、交通等冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。

這些實(shí)打?qū)嵉胤?wù)，既為當(dāng)?shù)貛?lái)了客源，還為吉林的文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入活力。

第三，吉林省是真把春節(jié)和冰雪季當(dāng)成全省的大事來(lái)干，集全社會(huì)之力推動(dòng)文旅建設(shè)。

在吉林，冰雪運(yùn)動(dòng)課程是在義務(wù)教育學(xué)校全部普及的；

在吉林，很多冰雪旅游專線是定制的、免費(fèi)乘坐的。這個(gè)冰雪季，還新增了5條直飛航線，加密16個(gè)城市航線；

在吉林，是真的可以看到很多全球維度的高水平賽事。

2025-2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯中國(guó)站、亞洲杯比賽兩項(xiàng)賽事，2025-2026賽季全國(guó)自由式滑雪雪上技巧錦標(biāo)賽等都將在吉林省舉辦。

有這些長(zhǎng)期深耕的發(fā)展戰(zhàn)略以及階段性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，吉林在這個(gè)春節(jié)和雪季，想不火都難。

如何投資吉林酒店業(yè)？

吉林文旅的火爆，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)的整體經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)。那么，吉林酒店業(yè)發(fā)展得如何？值不值得投資？又該如何投資？

一個(gè)基本事實(shí)是：盡管吉林文旅快速發(fā)展，但吉林的酒店業(yè)仍有很大提升空間。

在華美顧問(wèn)的報(bào)告顯示，吉林各檔次的酒店數(shù)量中，三星級(jí)占比為66%、四星級(jí)為26%、五星級(jí)為8%。

事實(shí)上，在雪季前往吉林乃至東北的游客中，多為高凈值人群，對(duì)于高品質(zhì)住宿體系需求旺盛。整體來(lái)看，盡管吉林在新雪季新增60多家較大規(guī)模賓館酒店，但高星酒店供給仍有較大缺口。

通化萬(wàn)達(dá)頤華酒店 圖源：攜程

不過(guò)，吉林的特色酒店呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2024年底開業(yè)的長(zhǎng)春北湖鴻居酒店，是悅榕集團(tuán)在東北布局首家高端品牌酒店。該酒店坐落于濕地公園，一年四季都有主題活動(dòng)；

去年7月開業(yè)的長(zhǎng)春高新洲際酒店在餐飲和娛樂(lè)主打“冰雪”主題特色體驗(yàn)；

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)Momoland酒店以魔法森林為主題，酒店內(nèi)部如同魔法世界，親子家庭對(duì)此非常推崇；

長(zhǎng)白山在之禾度假酒店·二道白河店的“鐵鍋燉自己”早已成為酒店的特色項(xiàng)目。

《酒管財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，整體來(lái)看，吉林酒店業(yè)大致呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是市場(chǎng)供給在增長(zhǎng)，但部分產(chǎn)品仍存缺口。

二是酒店客源季節(jié)性波動(dòng)明顯，但在逐漸弱化。

三是酒店房?jī)r(jià)溢價(jià)空間有限，但受益于成本端的紅利，投資回報(bào)仍處合理空間。

那么，吉林酒店業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展，又該如何投資？

《酒管財(cái)經(jīng)》的建議是：

一方面，選擇好位置、好物業(yè)，投資高品質(zhì)酒店。

這并非是一句正確的廢話。相對(duì)于很多成熟市場(chǎng)，吉林省的酒店投資，運(yùn)營(yíng)紅利、品牌紅利還需讓位于位置紅利和物業(yè)紅利。

同時(shí)，投資酒店產(chǎn)品須為特色酒店、中高端及以上酒店產(chǎn)品。該類產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

另一方面，在地化運(yùn)營(yíng)不應(yīng)僅局限于冰雪項(xiàng)目，深挖屬地文化、民俗非遺文化，可能更容易形成差異化。

圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)開展的體驗(yàn)和服務(wù)已成酒店標(biāo)配。酒店還需在文化屬性上做出更多功課，通過(guò)非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)、特色餐飲等形成軟實(shí)力和差異化。

第三則是聯(lián)合當(dāng)?shù)仄渌穆庙?xiàng)目，形成“出游全鏈路服務(wù)”，打造生態(tài)化服務(wù)。

在該路徑中，酒店可以為出游旅程中的一環(huán)，也可為來(lái)吉旅游的原點(diǎn)。酒店扮演的角色從“一張床”變?yōu)橐欢温糜位貞浀奶厣∷摅w驗(yàn)。

事實(shí)上，只有吉林酒店業(yè)快速發(fā)展，才能更好地賦能吉林整個(gè)文旅生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。這是吉林整個(gè)大文旅的進(jìn)一步升級(jí)和優(yōu)化，亦是吉林全域旅游的重要推手。

附：文章配圖除注明來(lái)源外，其余圖片均由張新宇拍攝。