之江最大的書店將閉店！短視頻時代，你還會在實體書店買書嗎？

NO.1 丨 壹

最近，之江不少喜歡看書逛書店的小伙伴都聽說了一個消息：位于西投銀泰城的烏托邦書店將于今年5月31日閉店結業。

全知道了解到，烏托邦書店在杭州共有三家門店，西投銀泰城店是面積最大的一家，也是目前之江地區面積最大的一家書店；書店的社交賬號除了發布閉店消息外，還發布了圖書打折清倉的消息。

這兩年，杭州不少的實體書店接連閉店或縮小規模，而這家烏托邦書店閉店后，對于不少喜歡看書、買書的之江居民們來說，之江本就為數不多的線下書店又少了一家。

這家之江面積最大的書店，位于西投銀泰城商場的二樓，相比負一層的盒馬和樓上的餐飲區域，這里通常顯得沒那么熱鬧。

兩年前的5月，烏托邦書店和西投銀泰城一同開業。

當時，烏托邦書店懷著拓荒的心態來到之江開店。

周五的下午，書店里的人并不少，很多都是看到清倉的公告后過來的，有的在翻書，也有的拿了幾本書準備買單。

逛了一圈，這家書店的選品涵蓋社科、哲學、文學、藝術設計等多個門類；而多數書的封面都貼有打折的標識，多數是8折、6折，有的甚至打到了5折。

全知道了解到，考慮到庫存清倉，這家門店目前正在進行打折促銷活動；所有圖書原折扣上再打8折（非會員也折上8折）。

店主小童告訴全知道，這是烏托邦門店中最大的一家，有480㎡；在之江也是最大的一家線下書店了。

說及書店閉店的原因，開店十年的小童坦誠：生意不太好。

曾有人笑談，“每一家書店最熱鬧的時候只有兩天：開業那天和閉店那天”：大五書店的主理人曾用“不真實的幻覺”來形容閉店時分激增的訂單量。

或許，人人都會在決定出發時有種“不真實的幻覺”；小童自己說，從現在回顧，有時也會覺得十年前的某個決定“并不明智”。

NO.2 丨 貳

10年前，老家湖南、初中畢業的小童在嘉興海鹽開了第一家烏托邦書店；此前，他跟兄長做過建材生意，后來感覺“那種生活沒有意義”，去了趟西藏，并為那邊多樣的生活方式打動，萌生了開書店的念頭。

與一般先開書店后開咖啡業務的書店不同；烏托邦，從一開始就是個咖啡吧。而“烏托邦”之于小童，意味著“虛有的理想地”；他說，“只有在小的基數上，烏托邦才得以成立”。

烏托邦綺園店，圖源烏托邦書店

有這樣念頭的，或許并非小童一人；在陳嘉映與錢理群的對談中，后者指出：知識分子的職責，是創造烏托邦。而在《地下鄉愁藍調》中，張曉舟也指出：“鄉愁即對烏托邦的執念與熱望”。

從嘉興海鹽的第一家咖啡吧—書店，到寧波北侖，再到西湖邊上；如今，算上西投銀泰城店，烏托邦在杭州共有3家門店，其余兩家分別在拱墅區的孩兒巷和小河直街。

烏托邦寧波店，圖源烏托邦書店

讓烏托邦讀者都印象深刻的，或許是2020年疫情期間啟動的“復活計劃”：2020年2月25日，烏托邦書店發布結業通知；與此同時，書店盲盒的營銷方式在微店上線；小童原本預計這次最多能夠售出1000份盲盒，最后卻賣出了4000份。

盡管海鹽的烏托邦書店依舊在2020年閉店結業，但同年12月，烏托邦搬到了寧波市北侖區。

后來的故事，杭州的讀者應該都知道了：

2023年烏托邦在延安路上開店，2024年5月烏托邦之江西投銀泰店開業；2024年10月烏托邦孩兒巷店開業……

NO.3 丨 叁

圖源小紅書@烏托邦書店西投銀泰店

烏托邦書店將閉店的通告開頭八個字：行業寒冬，開源節流。

而對于實體書店來說，寒冬早已開始：從北京的豆瓣書店，到珠海的無界書店、南京二樓南書房；從金華的無用書店，到杭州的樂園書店、大五書店……都沒能逃過市場蕭條的周期規律。

樂園書店，圖源小紅書@樂園書店

根據《中金易云2025年紙質圖書市場分析報告》顯示，2025年，圖書市場碼洋（編輯注：碼洋定義為圖書定價總額的統計指標）為987.13億元，同比2024年下降11.20%，降幅進一步擴大。

圖源出版人雜志

在杭州，部分書店如火上書店采用了無線下門店+外擺的運營方式（尤其是今年5月9日—11日在BAC社區舉辦了一場“書店，新引力”的書市活動）；這或許是圖書市場下行下的不得已之舉。

書市擺攤的火土，圖源小紅書@火上現代化高級大書店

的確，相比去線下書店看實體書，當代人有更多元的選擇：無論是短視頻的精準“投喂”，抑或電子書的琳瑯滿目，都比實體書來得方便、廉價。

但對于愛書者來說，與實體書的相遇、摩挲紙頁的體驗，始終無可取代。

圖為《痖弦詩集》

全知道在烏托邦買書時，除了一張附帶小童個人微信二維碼的發票外，往往還會附贈一張烏托邦的個簽，背面寫著：感謝支持，他日江湖相見，請你喝酒。

有網友曾調侃：在AI橫行的時代，還有一批老藝術家在堅持手搓。或許實體書店的魅力就在這里：你能真切地感受到它的體溫和態度。

烏托邦三件套：書簽、印章、名片

如今，在小編的書架上，橫橫豎豎擺了幾十本書，更多的都寄回家了；而那些為我記念的，多是夾了張紙條，塞了張書簽、邊角磨折的書。

小編曾經的書架

這些紙條、書簽和筆記，會讓我想起與那本書初見的時刻。

希望小童和讀者的烏托邦之夢，能在杭州延續下去。

也希望在碎片化閱讀和大數據“精準”推送的當下，紙質閱讀仍然有屬于它的受眾和意義，

NO.4 丨 肆

除了烏托邦，這些年在之江也開了些書店，包括專業書店和綜合書店。

綜合書店如1月14日開業的新華書店之江文化中心店，位于之江文化中心B1層W1鋪位，以教輔資料、學生必讀書目和暢銷類文學書為主。

從象山國際廣場二樓的新華書店，到如今煥然一新的新華書店之江文化中心店；新華書店陪伴了之江人十年了；自從2023年之江文化中心落成開放，這里便逐漸成為之江新的文化地標；不少讀者慕名而來，在這里讀書、借書；站在新的起跑線上，希望新華書店能伴之江人走過下一個“十年”。

專業書店方面，近兩年開在中國美院象山校區內部的南山書屋和卷宗書店很有話語權。

先說位于山南大樟樹旁的南山書屋，這家書屋旁邊就是中國美術學院出版社，因而能夠整合中國美術學院出版社和書店的業態優勢，舉行學術講座、藝術沙龍、閱讀推介等一系列活動。

從書店選品來看，這家書店無疑是首先面向美院師生的，以藝術、美術類圖書為主；同時，這家書店也有咖啡、甜品等業務。

全知道探訪時，書店最靠里還有美院的學生在寫生，旁邊也有學生在觀摩，堪稱一個小型美術工作室。

全知道了解到，南山書屋的運營時間為周一至周日，9：00—18:00。

卷宗書店的位置和布局同樣新奇，是在中國國際設計博物館1層；書店的設計與博物館巧妙結合，感覺不像是走進了一家書店，而是走進了一處展覽空間。

與南山書屋一樣，卷宗書店的選品也十分尖新，以藝術設計、攝影類圖書為主，排版布局也很是考究。

卷宗書店的店員說，目前的排版布局是考慮了之前的字體設計展覽活動；后續有別的展覽，在選品、布局上可能也會有所調整。

值得注意的是，由于在博物館內部，卷宗書店的運營時間與博物館開放時間基本保持一致；開放時間為10:00—16:00。

同時，美院象山的中國國際設計博物館開放時間為周二至周日的9:30—16:30（16:00停止進場）。

??編輯：江樹 | 主編：小全 |律師：鄭晶晶

來源：之江全知道、烏托邦書店、南方周末、出版與印刷、部分圖片源自網絡

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