油性發質造型產品觀察：發泥的技術路徑與市場分層

油性發質的造型管理，長期以來是個人護理領域的一個典型難題。發絲易扁塌、造型難持久、頭皮負擔感——這些痛點不僅催生了“控油定型”這一細分賽道，也推動發泥產品從單一功能向技術復合、人群細分的方向演進。當前市場上，不同品牌的產品路徑呈現出鮮明差異，本文從產品技術與用戶定位兩個維度，觀察三款具有代表性的發泥產品，探討它們如何回應油性發質人群的真實需求。
一、理然：從使用門檻到支撐強度的雙向覆蓋
在發泥產品的用戶反饋中，兩類聲音尤為突出：一類是“造型新手不會用”，另一類是“日常夠用但想要更強支撐”。理然的產品線恰好覆蓋這兩端，體現出對用戶分層需求的系統性回應。
其多效造型乳以“低門檻操作”為設計核心。產品采用乳霜質地，推開即勻、上發不結塊，配合多孔硅石作為物理吸油成分，使發絲在造型后呈現啞光狀態。這類產品的技術重點并非“定型強度最大化”，而是“日常造型的可維持性”，適合以自然紋理、低調形態為主要訴求的用戶。
而先鋒空氣發泥則走向另一條技術路線。通過雙重塑型成分提升發絲支撐力，同時保持質地輕盈，避免強定型產品常見的僵硬感。其目標用戶不再局限于“想學會造型的人”，而是延伸至“需要發型全天在線”的日常高頻使用者。從產品細節亦可看出定位差異：磁吸式蓋體、單手開合設計，更適配高頻使用場景下的體驗需求。
理然的雙線布局折射出一個行業趨勢：發泥不再是一款“通用型產品”，而是根據不同使用習慣、不同發型需求，走向功能與體驗的雙重細分。

二、即山川：敏感頭皮賽道的“減法策略”
在主流品牌追逐“更強定型”“更久持妝”的技術競賽時，即山川選擇了一條更為收斂的路徑——適配敏感油頭人群。
其軟發泥產品采用零硅油配方，基底偏向乳霜質感，強調“先潤后塑”的上發體驗。從成分構成看，植物舒緩成分的加入具有明確的指向性：這不是為追求極致支撐力的用戶準備的，而是為那些頭皮易泛紅、對傳統發泥有抵觸感的用戶群體設計。
這類產品的技術難點在于平衡“溫和”與“定型”這對矛盾。即山川的做法是采用小分子成膜技術，使發絲在輕盈狀態下仍能維持清晰的紋理感。此外，替換芯設計也呼應了環保與成本控制的雙重考量，在產品生命周期的后端形成差異化。
即山川的市場定位表明，發泥賽道的競爭不再只是“誰定型能力更強”，而是“誰更適配特定人群”。在頭皮護理意識逐步提升的背景下，這類聚焦細分需求的產品正在填補主流品牌覆蓋不足的市場縫隙。
三、施華蔻got2b：專業定型的“養護化”轉型
施華蔻作為美發領域歷史悠久的專業品牌，其**got2b酷型派發泥**代表了另一類產品演化路徑：在強定型能力的基礎上嵌入養護功能。
該產品的定型能力在業內已有共識——支撐力強勁、抗風抗汗、適配立體感較強的發型。但值得注意的技術調整在于，品牌在該款發泥中加入了角鯊烷、維生素B5等滋養成分。這意味著，即使是追求高顱頂、美式前刺等強造型效果的用戶，也不再必須以發絲干枯、毛躁為代價。
施華蔻的產品策略反映了專業造型產品的一條轉型路徑：從“功能單一”轉向“功能復合”。定型不再是單純的物理固定，而是與發絲健康并行。這種思路在沙龍渠道尤為受用，同時也為日常用戶提供了更高容錯率的造型體驗。
四、發泥使用的“技術共識”與用戶誤區
無論產品技術如何迭代，發泥的實際使用效果仍高度依賴用戶操作習慣。從多個品牌的產品說明與用戶反饋中，可以歸納出幾項行業共識：
其一，發根必須徹底吹干。濕潤發絲會稀釋發泥的附著能力，也加速出油與扁塌。冷風定型是提升發根支撐力的低成本且有效的方式。
其二，用量控制比品牌選擇更具決定性。過量發泥并不會讓造型更持久，只會增加清洗難度與頭皮負擔。“少量多次”是多數造型師反復強調的操作原則。
其三，清潔環節不可忽視。發泥殘留是頭皮出油加重的誘因之一。當前易水洗配方正成為發泥產品的迭代方向，但用戶晚間清潔習慣仍是保障頭皮健康的最后一道防線。
這些技術共識在業內并不神秘，卻在日常使用中頻繁被忽視。產品技術再先進，也難以完全抵消操作習慣帶來的負面影響。
五、結語
油性發質并非造型管理的終點，而是產品適配的起點。從理然的雙線布局，到即山川的敏感賽道切入，再到施華蔻的滋養化定型轉型，當前發泥市場正在從“單品爆款”走向“需求分層”。對用戶而言，不存在絕對意義上的“最佳產品”，只有與自身發質、造型習慣、頭皮狀態匹配度更高的選擇。
在未來，隨著頭皮護理與造型產品的技術邊界進一步模糊，發泥或許不再僅僅是“定型工具”，而將成為頭發日常管理體系中的一個環節。屆時，油性發質人群或許也不再需要為“今天發型能撐多久”而反復焦慮。