安徽省人大代表縱兆榮：“一城一特色”塑造文旅IP

“推動(dòng)文化旅游業(yè)成為全省支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于打造有特色、有內(nèi)涵、有影響力的城市文旅主題IP，破解同質(zhì)化難題，讓‘皖美如畫(huà)’的形象深入人心。”省人大代表、黃山學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授縱兆榮結(jié)合全省全域旅游高質(zhì)量發(fā)展部署，帶來(lái)了關(guān)于塑強(qiáng)城市文旅主題IP的具體建議。

縱兆榮表示，安徽文化底蘊(yùn)深厚，徽州文化、長(zhǎng)江文化、淮河文化、大運(yùn)河文化及黃梅戲文化五大文化脈絡(luò)貫穿全省，各地地域稟賦差異明顯，為“一城一特色”文旅IP打造提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但當(dāng)前，部分地區(qū)文旅IP定位模糊、業(yè)態(tài)單一、傳播乏力，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，亟須從省級(jí)層面統(tǒng)籌推進(jìn)、系統(tǒng)發(fā)力。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，縱兆榮提出四點(diǎn)建議：一是全省統(tǒng)籌定基調(diào)，錨定特色塑IP。她建議緊扣全省五大文化脈絡(luò)，由省級(jí)層面加強(qiáng)引領(lǐng)，指導(dǎo)各地深挖地域特色，精準(zhǔn)定位專屬文旅IP，形成“省級(jí)統(tǒng)籌引領(lǐng)、各地特色彰顯”的IP矩陣，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓每座城市都有辨識(shí)度高的文旅標(biāo)識(shí)。

二是融合業(yè)態(tài)強(qiáng)支撐，豐富IP體驗(yàn)感。推動(dòng)各地將主題IP融入“體驗(yàn)+科技+紅色”文旅新業(yè)態(tài)，結(jié)合非遺傳承、研學(xué)實(shí)踐、康養(yǎng)度假、夜游經(jīng)濟(jì)等多元場(chǎng)景，打造沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，讓IP從抽象符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的文旅內(nèi)容，賦予IP鮮活載體與豐富內(nèi)涵。

三是全域聯(lián)動(dòng)聚合力，打響IP知名度。整合全省文旅傳播資源，升級(jí)“安徽文旅合伙人”模式，構(gòu)建省級(jí)IP傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)各地開(kāi)展主題宣傳活動(dòng)；推出全省文旅IP聯(lián)票、精品旅游線路和個(gè)人旅游護(hù)照，實(shí)現(xiàn)“單城IP出彩、全域IP聯(lián)動(dòng)”，進(jìn)一步提升“皖美如畫(huà)”整體辨識(shí)度和影響力。

四是建章立制保長(zhǎng)效，提升IP軟實(shí)力。制定全省統(tǒng)一的文旅IP打造與運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立專項(xiàng)培育資金，扶持各地文旅IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；同時(shí)完善交通、住宿、服務(wù)等配套設(shè)施，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)筑牢IP口碑，推動(dòng)安徽文旅新形象真正走進(jìn)群眾、走向全國(guó)，助力全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。