春節假期分段式出游趨勢明顯

春節假期日益臨近，街頭巷尾年味漸濃。在“史上最長春節假期”的助推下，游客積蓄已久的出行熱情被點燃，文旅市場呈現供需兩旺的態勢。多家在線旅游平臺數據顯示，今年春節有望成為“最熱春節假期”。

與以往“返鄉團圓”為主的敘事不同，今年春節文旅消費預計將呈現“反向過年、南北互換、節中錯峰、拼假出游”等趨勢，多元出行需求將持續推動文旅市場煥新升級。

“以前過年，是帶著孩子回老家。今年，是接父母來北京過年，再帶他們去周邊逛一逛。”在北京南站等候父母的市民陳先生告訴記者。與陳先生一樣選擇“反向過年”的民眾不在少數。美團旅行數據顯示，2月初至2月中下旬，“反向過年”機票預訂量同比增長84%，北京、上海、成都等十大城市成為熱門目的地。此外，因票源充足，反向航線票價較返鄉方向普遍低30%至50%，價格優勢也讓更多家庭選擇換個地方團圓。從當前車票預訂數據看，多人結伴出行趨勢顯著增強，2人及以上同行的火車及飛機支付票量占比持續上升，凸顯出春節家庭團聚、親友同行的出行特征。

業內人士分析，“反向過年”的出行方式打破了“子女返鄉”的單向團圓格局，越來越多家庭告別同質化年味，或接長輩進城團圓，或與親朋好友奔赴他鄉，在多元文化場景中解鎖差異化春節體驗。

如果說“反向過年”重構了團圓的空間，那么“南北互換”則拓寬了春節出行的邊界。這個冬天，“去南方避寒”“來北方看雪”成為熱門選擇，讓春節假期的文旅市場呈現出全域熱的良好態勢。

根據“攜程問道”數據，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比較去年春節前增長56%；而北方冰雪目的地同樣熱度不減，用戶近期關于春節旅游的提問中，以哈爾濱、雪鄉、長白山、漠河為代表的北方城市和景區的提問占比較去年春節前增長21%，南北兩大方向均備受關注，熱度不相上下。

異地體驗年味的需求，也推動非遺特色年俗游持續走熱。馬蜂窩數據顯示，近半個月，福州、潮汕等地搜索熱度增長超100%，折射出游客對文化體驗與節日氛圍的雙重追求；美團旅行數據顯示，春運期間前往福建、廣東等地的機票預訂量增速顯著，其中目的地為福建的機票預訂量同比增長69%，游神、非遺踩街等特色年俗大幅拉動福州、泉州、廈門等地的機票預訂。廣東的英歌舞、醒獅等非遺年俗項目，更吸引北京、上海、成都等多地游客奔赴揭陽、潮州體驗特色年味。

馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾表示，年味已成為驅動國內春節旅游市場的主要吸引力之一，民俗活動豐富、傳統氛圍濃郁的目的地，備受游客青睞。

春節假期既是闔家團圓的時刻，也是帶娃旅行的熱門時段，親子家庭出游需求顯著攀升，出游選擇更向“精細化、高品質、有溫度”轉型。飛豬數據顯示，今年春節，上海迪士尼、北京環球度假區等熱門主題樂園門票預訂量同比增長141%，親子家庭人均預訂金額同比提升12個百分點。

今年春節9天假期，為民眾提供了更靈活的出游時間選擇。中國旅行社協會聯合途牛發布的《2026春節旅游消費趨勢報告》顯示，今年春節假期，旅游用戶分段式出游趨勢明顯，選擇假期前錯峰的早鳥游用戶占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年后，峰值在情人節及假期首日，預計農歷大年初二（2月18日）將迎來今年春節假期的出游最高峰值。“不少游客選擇先與家人團聚，體驗除夕守歲、初一拜年等春節儀式后，再在假期中后期與家人一同開啟合家歡的新年旅行。”途牛旅行相關負責人表示。

馬年春節，文旅市場的活力不僅體現在國內游，更呈現了出入境旅游雙向升溫態勢。這個春節假期，不僅成為外國游客近距離感受中國文化的重要契機，也讓更多中國民眾走出國門感受多元文化魅力。

飛豬數據顯示，近兩周，外國游客在春節假期的機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等城市是外國游客最青睞的“入境游首站”城市。

此外，外國游客在中國的行程布局，更趨縱深，不再局限于一線城市。他們開始將目光投向一些小城，感受最真實的民俗年味。據去哪兒旅行大數據研究院研究員楊涵介紹，特色小城將迎來更多外國游客，濟寧、日照、徐州、阿勒泰等城市，春節期間均有外國游客飛赴。

與此同時，中國游客的出境游需求也持續升溫。攜程數據顯示，出境定制游預訂單量同比增長18%，北歐極光、澳新雙國游等15天以上長線產品增幅明顯；飛豬數據顯示，東南亞依舊是熱門目的地，中亞、非洲、美洲等新興目的地增速顯著，哈薩克斯坦、南非、阿根廷等國家的旅行預訂量同比增長均超2倍，中國游客的出行足跡正觸及更遠的地方。（中國經濟網記者 秦佳鳴）