《2025字節(jié)跳動非遺年度報告》：過去一年，抖音中非遺相關(guān)短視頻播放量達8065億次

近日，《2025字節(jié)跳動非遺年度報告》（下稱《報告》）正式發(fā)布，呈現(xiàn)旗下平臺在助力非遺傳播傳承方面的實踐與成果。《報告》顯示，2025年1月-12月，抖音中非遺相關(guān)短視頻播放量達8065億次，平均每天有7.9萬場非遺直播開播，賽龍舟、獅舞、京劇等成為獲贊最多的非遺項目；超3億用戶在抖音電商購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品，抖音生活服務非遺體驗類商家數(shù)量同比增長106%；此外，AI等新技術(shù)、微短劇等新形式，也為非遺發(fā)展注入更多新鮮血液。

過去一年，越來越多非遺項目通過抖音獲得關(guān)注。《報告》顯示，2025年，抖音平臺上發(fā)布國家級非遺相關(guān)視頻數(shù)量超2.2億條，累計獲贊138億次，獲得45億次轉(zhuǎn)發(fā)分享。87萬名萬粉以上創(chuàng)作者投稿過非遺內(nèi)容，百萬粉非遺創(chuàng)作者投稿量增長37%，發(fā)布非遺視頻的00后用戶數(shù)量同比增長63%。各類創(chuàng)作者們通過生動的短視頻展示非遺技藝的獨特魅力，有效擴大了非遺的社會影響力。

《報告》顯示，賽龍舟、獅舞、京劇、相聲、嗩吶藝術(shù)成為收獲最多點贊的非遺項目。其中一段由@東方姑娘（風景航拍）拍攝的賽龍舟視頻，展現(xiàn)“倒車”“急剎”“漂移”等震撼場面，播放量超4億次。在濃烈的傳統(tǒng)文化氛圍下，越來越多網(wǎng)友拍攝和討論非遺，儺戲、賞石藝術(shù)、評劇、朝鮮族泡菜、安吉白茶等成為用戶投稿增長表現(xiàn)最好的非遺項目。#馮驥才李子柒董宇輝非遺賀歲 #潮汕女子英歌舞登場了 等非遺話題頻頻登上熱榜。

為促進非遺傳播與消費，培養(yǎng)更多非遺人才，字節(jié)跳動于2024年成立“抖音非遺計劃”，并陸續(xù)發(fā)起“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”“非遺守護人普惠培訓”等公益項目。《報告》顯示，2025年，“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”全年落地7期，共邀請215組創(chuàng)作者與359位非遺傳承人開展資源對接，成功撮合301項非遺項目共創(chuàng)傳播；“非遺守護人普惠培訓”全年培訓11695名非遺“新傳人”，為超過2500項非遺傳播注入新活力。

依托字節(jié)跳動的技術(shù)優(yōu)勢，“抖音非遺計劃”還創(chuàng)新了非遺落地場景。在2025年第九屆成都國際非遺節(jié)上，由豆包、扣子、火山引擎聯(lián)合打造的國內(nèi)首個實時聯(lián)網(wǎng)專業(yè)非遺數(shù)字人“非非”正式亮相，其具備智能講解問答、導覽助手、多媒體展示等功能，不僅會說普通話、英語，還精通四川話等方言；而由即夢AI打造的《2025抖音非遺百景圖》，則聯(lián)合多位抖音創(chuàng)作者生成23組作品，以數(shù)字形態(tài)煥新呈現(xiàn)19種非遺技藝。

此外，“抖音非遺計劃”還通過多種方式促進非遺消費。《報告》顯示，2025年，抖音電商非遺相關(guān)店播動銷商家數(shù)同比增長43%，抖音生活服務非遺相關(guān)團購商品下單用戶數(shù)同比增長54%。借助直播、短劇等新形式，越來越多非遺項目被“種草”。《報告》顯示，抖音平均每天有7.9萬場非遺直播表演，紅果短劇平臺《儺戲2》《做舊師》《云紗遺夢》等15部非遺題材佳作，總播放量破10億次。

相關(guān)負責人表示，2026年“抖音非遺計劃”還將攜手更多創(chuàng)作者和傳承人，不斷探索助力非遺傳承發(fā)展的新路徑，讓非遺及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進一步融入現(xiàn)代生活。

責任編輯：韓璐(EN053)