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近日,TVB(電視廣播)發布業績盈利預告,官宣預計2025年盈利5000萬港元,而2024年公司仍虧損達4.91億港元。這一消息刷屏全網,標志著這家陪伴幾代人的港媒巨頭,終于終結了自2018年以來長達7年的虧損困境,迎來久違的盈利曙光。看似意外的翻身背后,實則是多重策略發力的必然結果,具體原因拆解如下。
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一、爆款劇集發力,廣告與版權收入雙爆發
TVB此次盈利,最核心的功臣當屬爆款劇集的持續輸出,其中《新聞女王2》的表現尤為亮眼,被官方明確列為盈利關鍵推手。該劇作為2025年臺慶劇,由佘詩曼、馬國明等原班人馬主演,黃宗澤新加盟,延續職場斗爭內核,開播即引爆熱度,不僅內地觀眾反響正面,招商能力更是創下紀錄。
據悉,《新聞女王2》由天貓領銜總冠名,吸引超過30個品牌合作,單集廣告高達11條,成為全網港劇招商客戶數量與收入雙冠,廣告形式涵蓋貼片、劇情植入、口播等,甚至因趣味植入引發網友玩梗二創,進一步帶動熱度與收益。除了這部王牌劇,TVB2025年整體劇集質量全面回升,自制劇《俠醫》、《奪命提示》收視領跑,引進合拍劇《金式森林》憑新穎題材引發熱議,多部作品帶動版權輸出與廣告收入雙增長,推動全年廣告收入實現雙位數提升。
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二、本土根基穩固,大灣區布局持續見效
在鞏固香港本土市場方面,TVB始終保持絕對優勢,為盈利筑牢基本盤。根據盈利預告,2025年TVB香港地面免費電視頻道的收視率繼續領跑,翡翠臺、24小時無線新聞臺等頻道合計占據81%的市場份額,穩定的受眾群體為廣告收入提供了堅實保障。同時,播出已9年的處境劇《愛·回家之開心速遞》持續發力,貼合時事熱點的創作的風格留住大量“下飯”觀眾,同時承擔起培育新人的職責,實現口碑與成本效益雙贏。
深耕大灣區、拓展內地市場則成為盈利的重要增長極。TVB先后在深圳前海、廣州南沙設立影視制作中心,構建起全產業鏈本地化運營體系,與優酷、耀客傳媒等內地平臺深度合作,合拍多部精品劇集。《新聞女王》系列、《企業強人》等作品在內地平臺播放表現優異,既收獲高熱度,也進一步拓寬了版權收入渠道,讓港劇的核心魅力持續觸達內地受眾,實現文化傳播與商業收益的雙向賦能。
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三、成本精細化管控,縮減虧損漏洞
除了增收,節流方面的精細化管控,也是TVB實現扭虧為盈的關鍵一環。此前7年虧損期間,TVB便已啟動成本優化策略,2024年虧損大幅收窄,為2025年盈利奠定基礎,2025年更是持續發力,進一步壓縮非必要開支,優化資源配置。
在劇集制作上,TVB采用“棚拍+燈光調度”的模式,大幅減少外景拍攝帶來的高額成本,通過精準的場景布置與鏡頭調度,兼顧劇集質感與成本控制,例如《黑色月光》等作品便通過這種方式,在有限資源內實現最佳呈現效果。演員任用方面,推行“老帶新”模式,由楊茜堯等資深藝人帶動新晉小生小花,既利用老藝人的號召力穩住觀眾,又降低了新人培養與片酬支出成本。此外,通過裁員、頻道整合等舉措,進一步精簡人員結構,壓縮管理、銷售等各項非核心成本,讓每一筆投入都能精準對接收益,有效堵住虧損漏洞,實現增收減支的良性循環。
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從連虧7年到首度盈利,TVB的翻身并非偶然,而是“內容提質+市場拓展+成本管控”三重策略協同發力的結果。曾經風靡全亞洲的港劇巨頭,終于在堅守核心優勢的同時,主動擁抱變化、適配市場,走出了困境。此次盈利不僅是一次業績的突破,更是港劇行業復蘇的信號,期待未來TVB能持續輸出優質作品,在堅守初心的同時,實現更長遠的可持續發展。
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