AI潮玩，潮玩行業的下一個十年？

當傳統潮玩還停留在櫥窗陳列的靜態美學時，一場關于“生命感”的降維打擊正悄然降臨。

2026年2月，北京陶朱新造局，AI潮玩品牌奇妙拉比（Marvelab）正式發布其核心IP雷格斯（RAGUS & WHITE）的衍生新品“陰陽雙生”。伴隨著錦秋基金領投、首程控股聯合投資的數千萬天使輪融資落地，一個被定義為“AI潮玩”的新物種正式走入聚光燈下。

“雷格斯這類IP天生就適合與AI、機器人結合，”在錦秋基金投資副總裁周欣眼中，AI潮玩的爆發邏輯在于IP與前沿技術的天然融合屬性。在首程控股聯席總裁、陶朱新造局負責人葉芊看來，AI潮玩通過賦予產品新的能力與形態，正在“開創一個全新的品類賽道”。

不過，奇妙拉比創始人杜謙始終堅持，由AI驅動的“獨立人格”才是護城河，要讓產品從被動觀賞的擺件，進化為擁有記憶與情緒、雙向互動的“數字伙伴”。

社交基因的“代糖”實驗

長期以來，潮玩行業的價值錨點在于造型設計與稀缺性，本質是“多巴胺驅動”的瞬間愉悅。然而，這種愉悅往往伴隨著極高的邊際效用遞減。

“傳統潮玩的玩法沒有本質突破，而AI潮玩恰恰改變了核心玩法，”葉芊在交流中直言。AI潮玩對人機社交關系進行了進一步的探索，正如近期深圳市大灣區人工智能應用研究院關于人與AI的社交觀察所言，人類大腦具有極強的擬人化傾向，天然傾向于賦予非人類事物以人格。

AI潮玩正是利用了大模型的語言互動能力，將產品變成了社交的最重要接口。

這種改變在雷格斯中得到了具象化體現。雷格斯不再是冷冰冰的模具，而是一個可以一起玩“過家家”的小伙伴。

周欣指出，這一“動態共生”關系正是行業跨越天花板的關鍵，他認為未來機器人會逐漸成為一種底層能力，賦予各類硬件移動、操作等物理屬性。這一優勢是很多靜態IP不具備的。

更深層的邏輯在于，AI潮玩正成為一種情感“代糖”。現代社會社交資源匱乏，真實社交的高成本讓一部分人轉向AI。AI社交對象全天候在線、情緒穩定的特質，填補了人們對“被理解”的渴望。

杜謙認為，AI潮玩正在將“瞬間愉悅”升級為“長期滿足”。按照他的設定，產品與用戶是平等的朋友關系，即便用戶不陪它，它也有基于世界觀背景的獨立“生活”。這種情感連接讓用戶產生強烈心理依賴，從而構建起難以替代的用戶粘性。

在“交朋友”中尋找長期進化

AI潮玩的崛起，是資本敏銳度、渠道賦能與產品創新三者共振的產物。而在這種共振中，如何真正讓用戶與AI“交朋友”成了核心賽道。

在投資方眼中，這種“交朋友”的前提是技術的物理化落地。周欣直言，目前不及預期的部分在于硬件與AI的深度結合，端側算力的物理限制仍會影響交互體驗。

盡管技術尚在爬坡，錦秋基金仍表現出極大的耐心，因為他們預見到2026年能實現規模化量產的消費級機器人將逐步進入家庭。

作為渠道方的葉芊則通過陶朱新造局的實戰反饋發現，AI潮玩已通過“關系經營”強化了用戶的投入感。這種“交朋友”的體驗讓奇妙拉比在門店長期保持高周轉與高復購，成為多個門店的銷冠。

葉芊認為，在消費品賽道，“早就是最大的優勢”，誰能率先搶占用戶心智成為品類標桿，未來在新品發布上就會事半功倍。

奇妙拉比核心IP雷格斯衍生新品“陰陽雙生”

然而，這種“代糖”式的社交也伴隨著挑戰。長期沉溺于AI的完美包容可能讓人難以忍受現實社交的摩擦。杜謙將AI視為IP孵化的“核心引擎”，但他更注重IP的“獨立人格”構建，而非簡單的工具式順從。

通過AI輔助設計與內容生成，奇妙拉比大幅縮短了內容產出周期。杜謙認為，AI讓IP深入人心的速度大幅加快，基于數據的精細化運營，能讓產品持續貼近用戶需求。

AI社交基因后的萬億市場

站在2026年的十字路口，AI潮玩的未來不僅在于硬件的升級，更在于其生態的無限延展。

周欣預判，后續隨著具備持續學習能力的智能體發展，AI朋友將擁有長達數年的共同記憶，成為難以舍棄的老友。

杜謙則已經開始規劃更高級的玩法：通過Mesh自組網技術實現設備間的相互識別與自主對話。比如后續推出雷格斯的青梅竹馬，兩個產品靠近時會觸發“久別重逢”的彩蛋劇情，用戶則成為其社交生活的旁觀者。這種模式正在瓦解傳統的社交與寄托邏輯。

全球化亦是共識。

杜謙透露，奇妙拉比計劃于年中啟動海外布局，核心策略是用去文化壁壘的世界觀傳遞“和平、美好”的共性價值。其構建的“CS77數據城”設定，旨在避免地域文化沖突，實現全球用戶的共鳴。

面對大廠入局的挑戰，杜謙認為：“核心護城河是IP和生態。用戶一旦對雷格斯產生情感認同，就不會因為出現其他品牌而放棄，這就像你不會因為認識了新朋友，就忘掉老朋友。”

AI潮玩的風起，本質上是人類對“真誠交流”渴望的產物。

在經濟環境復雜、情緒消費抬頭的當下，AI潮玩通過內啡肽式的長期滿足，正從邊緣賽道走向消費主流。正如葉芊所說，中國不缺渠道和客流，缺的是貼合需求的好產品。

當IP有了靈魂，潮玩便不再是櫥窗里的點綴，而是真正上桌，成為了人類數字生活中不可或缺的合伙人。（本文首發鈦媒體APP，文 | DeepWrite秦報局，作者｜秦聰慧 ）