張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
當(dāng)下黃金漲價(jià),
“土豪金”成了大廠標(biāo)配。
一員工在年會(huì)上獲贈(zèng)臺(tái)保時(shí)捷,算大新聞嗎?
因?yàn)槟陼?huì)蘋果發(fā)的多,結(jié)果iPhone銷量上來了?
11日,科技企業(yè)影石Insta360舉辦了2026年度年會(huì),現(xiàn)場(chǎng)照片顯示的5套大灣區(qū)商品房、多輛汽車等獎(jiǎng)品引發(fā)關(guān)注。
據(jù)悉,今年獲獎(jiǎng)?wù)呔鶠椤?0后”,平均年齡不到32歲。
有媒體從該公司一名知情員工處獲悉,年會(huì)中送出商品房一事屬實(shí),房子價(jià)值百萬元以上,5名獲獎(jiǎng)?wù)叨际恰?0后”,其中沒有高管。
此外,該員工還表示,年會(huì)上公司還送出6輛汽車,其中一人獲得一輛保時(shí)捷。
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該公司已連續(xù)多年向員工贈(zèng)送汽車和黃金,累計(jì)送出27臺(tái)新車,總價(jià)值超900萬元。
但這并不算最豪橫的,在科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,游戲公司的“土豪金”更加奪目。
與往年蘋果全家桶、高端數(shù)碼產(chǎn)品為主的畫風(fēng)不同,今年各家游戲公司的年會(huì)的獎(jiǎng)品清單里,“黃金”成了絕對(duì)主角。
從100克金條的特等獎(jiǎng),到全員5克手鏈的“陽光普照”,游戲公司紛紛將真金白銀擺上臺(tái)面,甚至不乏直接贈(zèng)送千萬房產(chǎn)、特斯拉豪車的驚人手筆。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),此次發(fā)放黃金的游戲公司至少有20多家。
如做游戲電競(jìng)出海的沐瞳科技,給全員發(fā)放了定制的5克黃金手鏈“神話之路”,按現(xiàn)在的金價(jià)計(jì)算至少5400元。
吉比特旗下雷霆游戲的年會(huì)則因“堆成小山的iPhone”和千萬房產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)火出圈。
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在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng),《杖劍傳說》項(xiàng)目組全員都獲贈(zèng)20克定制金幣,目前價(jià)值在2萬元以上,同時(shí),游戲制作人更是獲得了一套廈門價(jià)值千萬的房產(chǎn)。
此外,波克城市發(fā)了這屆游戲公司年會(huì)目前最大價(jià)值的黃金。
有員工提到,該公司給滿10年、15年司齡的員工分別發(fā)了80克、300克金條,按當(dāng)前價(jià)格來算,分別超過8萬元和30萬元。
庫洛游戲?qū)⑼馀扇藛T和實(shí)習(xí)生也列入了“陽光普照獎(jiǎng)”名單,同時(shí)還提供了八款獎(jiǎng)品任選。
與往年明顯不同的是,今年在社交媒體發(fā)海報(bào)“炫富”的多為互聯(lián)網(wǎng)及游戲等中小型企業(yè)。
不過另一番景象也在出現(xiàn)。
到在小紅書這類社交平臺(tái),不少員工在發(fā)公司的年會(huì)獎(jiǎng)品的同時(shí),也都會(huì)帶上公司招聘界面。
如此豪橫的背后,也是有故事的。
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2025年,國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模再度刷新歷史。
根據(jù)《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2025年國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入約3508億元,同比增長7.7%;用戶規(guī)模超過6.8億,同比增長約1.4%。自研游戲海外收入約204.6億美元,規(guī)模連續(xù)六年超千億元。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2025年TOP 30中國手游發(fā)行商全球吸金233億美元(不包含中國第三方安卓渠道),達(dá)到全球TOP100手游發(fā)行商收入的35%。
這屆年會(huì)大手筆的廠商基本榜上有名。
游戲公司為何如此重獎(jiǎng)?
高調(diào)舉辦年會(huì),算不算最好的招聘廣告?
對(duì)此,第一財(cái)經(jīng)記者劉曉潔、新浪《BUG》欄目張奧和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
當(dāng)下黃金漲價(jià),“土豪金”就成了大廠標(biāo)配。
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資金充裕(不差錢)的游戲公司,向來不吝于重獎(jiǎng)功臣。
年會(huì)本來就是品牌營銷的機(jī)遇,只是這種營銷最后會(huì)變成一種炫富和內(nèi)卷。
所以真正游戲大廠,都很低調(diào),哪怕年會(huì)獎(jiǎng)品更多,但也為了避免仇富心態(tài),以及當(dāng)下所謂“游戲加稅”的謠言,而刻意低調(diào)、主動(dòng)降噪。
真正我們看到高調(diào)宣發(fā)年會(huì)的游戲企業(yè),以及如追覓這樣的公司,都是迫切希望外界關(guān)注。
此外,也有部分企業(yè)在財(cái)報(bào)盈收不太強(qiáng)悍時(shí),渴望得到外界認(rèn)可。
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