春節(jié)回家，00后開始整頓相親

“00后期待‘早婚’的人數(shù)占比，遠(yuǎn)高于其他年齡段…”

文 /巴九靈

情人節(jié)撞上春節(jié)檔，一場關(guān)于親密關(guān)系的年度大戲，正在上演。

這次的主角，是逐漸步入婚戀舞臺(tái)中心的95后和00后。

Just So Soul研究院的調(diào)研顯示，25—29歲年齡段和中小城鎮(zhèn)的年輕人，表示受“催婚、催生小孩”的困擾程度最突出。而在這群人中，有近六成是“孤島青年”——沒搭子、沒曖昧、也沒暗戀。

對(duì)于他們來講，有部分人認(rèn)為“婚姻不是人生必然選擇”。但00后的婚戀觀，從來不是非黑即白的單一答案，有部分人更加期待早婚、也更愿意和真愛確定法律上的關(guān)系。

根據(jù)Soul和后浪研究所的調(diào)研數(shù)據(jù)，00后期待“早婚”的人數(shù)占比，遠(yuǎn)高于其他年齡段；在95后還有超半數(shù)沒有經(jīng)歷過“備婚”時(shí)，20歲出頭的00后，已經(jīng)有15.8%的人進(jìn)入到這一階段，甚至有人已經(jīng)結(jié)婚生子。

今天，作為婚姻登記實(shí)現(xiàn)“全國通辦”后的首個(gè)情人節(jié)，年輕人們正在涌入民政局。據(jù)報(bào)道，深圳、四川、江蘇等多地的結(jié)婚登記都已全部約滿，江蘇甚至迎來了2026年第一波婚姻登記小高峰。

當(dāng)傳統(tǒng)婚戀的慣性，遇上新世代的邏輯，各種新奇的婚戀劇本開始強(qiáng)搶鏡：相親“群面”、相親分析師、賽博紅娘、招聘軟件相親、興趣脫單局、二次元主題婚禮……

今天的文章，我們來聊聊00后正在如何“整頓”婚戀場，以及背后正在被重塑的消費(fèi)市場——我們不做價(jià)值判斷，只做一次客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

相親是場KPI驅(qū)動(dòng)的博弈

對(duì)于找對(duì)象這件事，00后們有自己的套路和招式。

◎第一招，反客為主。

面對(duì)催婚，社交媒體上關(guān)于反催婚話術(shù)的教程，最高播放量達(dá)到2800萬次。

更進(jìn)階的玩法，是反向催婚：“我現(xiàn)在24歲，虛歲25歲，馬上26歲，接近27就要28，馬上30歲奔40歲的老光棍，還找不著對(duì)象，你們要給我推薦……”

00后用半調(diào)侃、半認(rèn)真的態(tài)度，給親戚們下KPI，把長輩的“相親庫存”掏空，直到對(duì)方都厭煩。以往年輕人是被動(dòng)方，如今長輩反倒成了被催的一方。

◎第二招，定義新的擇偶標(biāo)準(zhǔn)。

“王者段位多少”“MBTI多少”“什么星座”“芝麻信用分800以上”……

這些在長輩看起來“奇葩”的要求，背后是00后對(duì)精神同頻、生活方式乃至個(gè)人信用的新價(jià)值排序。

◎第三招，相親“群面”。

對(duì)于相親過程，00后毫不避諱追求效率。Soul研究院的調(diào)研顯示，有66.8%的人接受相親時(shí)同時(shí)和多人聊天，只為盡快匹配到合適的人。

有網(wǎng)友在社交媒體上分享道，給自己定下的相親KPI，是每周與至少一名男生互遞簡歷。

◎第四招，直接亮明底牌。

面對(duì)復(fù)雜的社交套路，00后涌入“相親分析師”的直播間，用博弈論和心理學(xué)模版，逐字逐句拆解相親對(duì)象的套路，試圖用公式算出愛情的解法。

根據(jù)Tinder和Lovehoney的最新報(bào)告，Z世代們已經(jīng)受夠了無限的猜測和推拉，開始推行一種更直接的溝通和戀愛模式“Clear-coding”。

就像編程術(shù)語有其必需的代碼，00后在相親中也會(huì)直接亮明底牌：是想慢慢接觸，還是盡快確定長期關(guān)系；除了興趣愛好和工作，還要探討一下世界觀、人生哲學(xué)，看兩人是表面契合，還是靈魂共鳴。

畢竟，對(duì)于這屆00后而言，婚姻不是天荒地老的代名詞，而是“合適就好，不合適及時(shí)止損”，感情驗(yàn)證和效率感缺一不可。

Soul研究院的調(diào)研表明，39%的人可接受的“從認(rèn)識(shí)到結(jié)婚時(shí)長”是6個(gè)月至1年，35%的人甚至可以接受半年內(nèi)或是閃婚。

有趣的是，當(dāng)00后把相親玩成一場效率游戲，他們的父輩卻在勇敢追愛。

有研究表明，退休和空巢后是全球第二大離婚高峰。根據(jù)《2024婚姻家事法律服務(wù)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，在離婚訴訟案層面，2021年起，50歲以上人群的離婚率保持在10%以上，2024年占比達(dá)到15.3%。這還不包括“和平分手”的。

黃昏散場的他們，又選擇了重新上場。某頭部相親平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年60歲以上注冊(cè)用戶達(dá)320萬人，同比增長300%；其中70后“新老年”占比超40%，月均消費(fèi)能力達(dá)5000元。

新型婚戀經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)

相親套路和婚戀觀的迭代，最直觀的投射，就是消費(fèi)市場的變遷。

◎首先，是“賽博月老”新三類：電子紅娘、AI、職場平臺(tái)。

不同于傳統(tǒng)紅娘多為女性、以線下牽線為主的模式，如今的紅娘群體中，出現(xiàn)了不少男性身影，還誕生了一批深耕直播間的電子紅娘。

比如在短視頻平臺(tái)，陳楠的直播連麥門檻為約50元。他遇到過有人加價(jià)到約1000元，只為優(yōu)先連麥。

在這里，人的所有特點(diǎn)都可以被量化和標(biāo)簽化：顏值，是1到10分的數(shù)字；家庭總資產(chǎn)折算為以A（Asset）開頭的級(jí)別，包含房產(chǎn)，如A7代表百萬級(jí)資產(chǎn)，A8代表千萬級(jí)；身高、體重、學(xué)歷、家庭背景甚至原生家庭完整度（是否有離異），都成為了加減分項(xiàng)。

也有一部分人尋求AI的幫助。從一鍵生成高情商回復(fù)的戀愛鍵盤，到能建檔分析、提供策略的“AI軍師”，這類產(chǎn)品正以驚人的速度收割年輕用戶。

此外，“賽博月老”不僅限于具體的人或工具，也可能是一個(gè)平臺(tái)。最新統(tǒng)計(jì)表明，美國單身成年人在LinkedIn、Facebook等泛社交平臺(tái)上獲取的約會(huì)機(jī)會(huì)，已超過Tinder、Hinge等垂直約會(huì)應(yīng)用。有數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)的年輕人會(huì)通過這種方式結(jié)識(shí)約會(huì)對(duì)象。

◎其次，是“相親場景”新三地：劇本殺、密室、音樂節(jié)。

根據(jù)電通創(chuàng)意的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，約10%的年輕人開始嘗試以劇本殺、密室、飛盤等為主題的“興趣局”脫單。在沉浸式互動(dòng)中，共同愛好取代了冰冷的條件篩選，也緩解了相親的尷尬感。

連民政局也開始把結(jié)婚登記窗口，開到了音樂節(jié)現(xiàn)場。比如去年6月，寧波東海音樂節(jié)上，10對(duì)新人在眾人的祝福中完成集體婚禮。還有一些城市在打造“領(lǐng)證新地標(biāo)”，開辟“婚登+文旅”的新賽道，比如宜都市民政局在山峽千古情建設(shè)了首個(gè)國風(fēng)結(jié)婚登記點(diǎn)。

◎ 再者，婚宴消費(fèi)走在變革最前沿。

婚禮要新穎、個(gè)性。數(shù)據(jù)顯示，年輕人對(duì)個(gè)性化婚禮的“非常期待”比例最高，達(dá)到25%，如領(lǐng)證后旅行結(jié)婚、二次元主題婚禮；68%的人支持非遺與婚禮結(jié)合的創(chuàng)新；還有不少人獨(dú)樹一幟地選擇了“暗黑系婚禮（黑色婚紗/哥特風(fēng)）”。

婚宴則要小型、精致。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代占小型婚宴用戶的62%，他們更傾向于將預(yù)算投入“沉浸場景+定制服務(wù)”。

這吸引了不少餐企巨頭搶灘小宴會(huì)市場，品類從中餐蔓延到火鍋、漢堡、奶茶等。比如海底撈在深圳開出首家專屬宴會(huì)店，最低檔餐標(biāo)僅需111元/人；麥當(dāng)勞曾多次承辦婚禮主題派對(duì)；華萊士也曾推出“79元結(jié)婚套餐”。

◎此外，“銀發(fā)婚戀”成一大新穎賽道。

此前快手的工商變更中，經(jīng)營范圍新增了“婚姻介紹服務(wù)”，并且在直播間增加了“相親角”功能。出現(xiàn)在直播間里的，大部分正是尋找二婚對(duì)象的中老年人。

還有以老年人為嘉賓的婚戀綜藝節(jié)目、相親節(jié)目也在近兩年密集涌現(xiàn)。今年開年的綜藝黑馬，拍的就是一群已到退休年齡的叔叔阿姨的約會(huì)交友。

與此同時(shí)，大膽表達(dá)情感的他們，也呈現(xiàn)出消費(fèi)潛力旺盛的特征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年情人節(jié)期間，老年人的鮮花訂單相比前一年增加了六倍。

婚姻的內(nèi)核正在改變

新型婚戀經(jīng)濟(jì)的背后，本質(zhì)上是年輕人婚戀觀的進(jìn)化，我們總結(jié)出了四大特點(diǎn)。

◎第一，對(duì)親密關(guān)系的需求上升。

《2025Z世代精神世界分析報(bào)告》顯示，與朋友、戀人或家人交流（46%）、獨(dú)自思考/冥想（37%）是他們最青睞的精神充電方式。

當(dāng)被問及“為什么結(jié)婚”，76%的人渴望伴侶陪伴，67%希望組建自己的家庭，57%選擇真愛，遠(yuǎn)高于父母期待（28%）、傳統(tǒng)觀念影響（24%）。

對(duì)于00后而言，如今的婚姻是場平等自愿的關(guān)系契約，關(guān)系可選、條件可談，才愿意走進(jìn)這段關(guān)系。

◎第二，注重自我感受。

根據(jù)Soul研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，超8成的年輕人在戀愛里希望“彼此都主動(dòng)，你來我往”。這種平等也延伸到經(jīng)濟(jì)上，近半數(shù)人接受婚后各自管理收入。

最近旅行圈冒出的新詞“機(jī)場離婚”——趕飛機(jī)的時(shí)候各過各的，登機(jī)之后再見，亦是00后面對(duì)親密關(guān)系時(shí)，追求彼此尊重、情感對(duì)等的極致體現(xiàn)，而非儀式化的性別分工。

◎第三，理性的“新門當(dāng)戶對(duì)”。

在選擇戀愛對(duì)象時(shí)，性格、外貌和三觀是00后的TOP3考量因素；而到了選結(jié)婚對(duì)象，性格依舊第1，三觀升到第2，經(jīng)濟(jì)條件、未來潛力、家庭背景的權(quán)重顯著提高，外貌和身高反而往后排了。

同時(shí)，高達(dá)82%的年輕人認(rèn)為“門當(dāng)戶對(duì)能減少婚后矛盾”，只有18%的人堅(jiān)持“感情才是婚姻的關(guān)鍵”。

現(xiàn)實(shí)壓力之下，年輕人所理解的“門當(dāng)戶對(duì)”，早已不止于物質(zhì)對(duì)等，更是圈層、文化與生活方式等相互匹配的體現(xiàn)。

◎第四，“大女主”時(shí)代來臨。

2025年在社交媒體上，“出門在外身份都是自己給的”話題引起了熱烈討論，其中00后女生們?yōu)樽约簞?chuàng)設(shè)的角色出奇的一致：已婚已育、小孩上學(xué)、年輕貌美。

這一定程度上反映了年輕世代的自我主權(quán)意識(shí)，在親密關(guān)系中，她們也開始掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

比如超9成的年輕人認(rèn)為有必要做婚前體檢，其中女性占比更大；某頭部婚戀平臺(tái)上，主動(dòng)發(fā)起聊天的女性用戶數(shù)是男性的1.8倍；近7成的人在“孩子是否隨父姓”上表示夫妻可以協(xié)商而定，或是姓誰都行。

總的來說，對(duì)于這屆00后，在情感與理性的博弈中，愛情正變得更自由、更真實(shí)。

每一種婚戀新經(jīng)濟(jì)的涌現(xiàn)，都映射了這代新生人群的情感需求和消費(fèi)潛力。

參考資料：

1.Just So Solu研究院《青年婚戀觀念及趨勢調(diào)查報(bào)告》

2.Just So Solu研究院《2025年Z世代春節(jié)態(tài)度報(bào)告》

3.Just So Solu研究院《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報(bào)告》

4.上海市青少年研究中心《2025一線城市青年婚育觀全景報(bào)告》

本篇作者|沈曉琴|(zhì)責(zé)任編輯|何夢飛

主編|何夢飛|圖源|VCG、網(wǎng)絡(luò)