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高速公路化身看不見盡頭的紅色長龍,高鐵站、機場里24小時燈火通明、人聲鼎沸,人們一邊忍耐擁擠和漫長等待,一邊為將至的團聚心生雀躍。
作為一年一度最大規模的人口遷徙,春運短暫地逆轉了中國大地人口流動的方向。
人們從南向北,從東到西,從城市涌向鄉村。這股逆向流動大潮的推力,往往是無形的,是遠方親友的惦念、是遠去故土的鄉愁;
有時也是看得見、摸得著的。老家置物間早早囤好你童年最愛的年貨零嘴和除夕夜的煙花,趕路人掛在臉上的期待,還有歸途后備箱里滿滿當當的年貨。
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? 客家人每年必備的炸油果 圖源:受訪者供圖
當春運開始,城市開始變空,后備箱開始變滿。什么被帶回了家?
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不同的后備箱,一樣的年
往年,“后備箱大賞”往往在春節收假時點燃。
自家地頭父母種的各式青菜,吱哇亂叫的雞鴨鵝,地道的臘腸、上好的茶油......一并塞得滿滿當當,如果把車開到菜市場,幾乎可以自成一攤。
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? 往年網友的“后備箱大賞”們 圖源:網絡
今年,“后備箱大賞”來得比往年更早,畫風不同,但溫情和趣味也同樣拉滿。
這是在外年輕人返回老家的后備箱:給父母、爺爺奶奶的中老年奶粉、按摩儀,主打一個健康養生、平日里天天用得著;
給七大姑八大姨等女性長輩的燕窩、枸杞茶,用心又精致;
給小孩準備的各式零嘴和煙花棒,除夕夜分配煙花棒的時候直接坐穩“孩子王”寶座;
而不愛下廚的年輕人,后備箱里的老常客,必然是公司節日派送的油糧......
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從傳統的精美禮品、地道美食,再到時尚智能家居、電子產品、潮流玩具,年輕人春節返鄉的后備箱里,越來越多來自“廣東制造”。
阿金在廣州一家潮玩設計公司工作,他這次帶回廣西老家的是由自己參與設計的潮玩,“堂弟堂妹,侄子侄女,包括我同齡的發小,人手一個,大家不僅對這感到新鮮、喜歡,我還順帶秀了一把自己的工作成果”。
第一年畢業進入社會的蒙宇,看著手頭自己工作掙來的第一筆“巨款”,則是暢快的大手一揮:
給長輩買了按摩儀,給女朋友買了美容卡,給自己買了一個柜子的潮玩,“不過買完就被家里說大手大腳了,明年過年再走勤儉持家路線吧”。
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? 蒙宇給自己買的“年貨”潮玩 圖源:受訪者供圖
當深圳在湖南人的口味驅動下,成為全國湘菜餐飲門店數量最多的城市。
老家湖南的菲菲,春節回家的后備箱,被潮汕牛肉丸、預制早茶、中山臘味和乳鴿塞得滿滿當當,跨越幾百公里返回湖南衡陽。
“我是個實打實的吃貨,擇業選城市的時候留在廣東,一個原因就是看重的這里的美食。”菲菲告訴時代周報記者,家里長輩一直喜歡吃辣,自己在深圳多年也沒改掉喜辣的口味,但是不辣的粵式美食,也別有一番好滋味,自然要帶回家給大家嘗嘗。
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廣貨何以行天下
為什么是廣東的貨,跟著人回家?
粵菜的美名無需多言,而通過保鮮技術精進、批量化生產及規范行業標準,廣式盆菜、潮汕牛肉丸等地道廣東風味走向全國、全球。
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平日里被粵菜把口味養刁的年輕人,逢年過節,自然不想錯過把地道粵味帶回老家和親友共享的機會。
吹風機、按摩儀、破壁機、節能空調、掃地機器人......
從廚房到臥室,廣貨行天下,往往不是從商場開始,而是從打工人的出租屋開始。
作為制造業強省的廣東,也是打工人最多的地方,這里最擅長生產的智能家居、電子產品,首先進入的是打工人的日常生活。
它們被驗證、被使用、被信任,然后被裝在返鄉的后備箱、被帶回家。
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圖源:受訪者供圖
粵菜好吃、廣貨好用之外,一向擅于覺察消費動向的廣東,也做大了一門關于“好玩”的生意。
美食之都、家電之都、服裝之都、潮玩之都......從傳統的珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電,到如今熱銷的各類產品,廣貨破圈,正由“功能供給”向“情緒供給”轉型進化。
其中,新式茶飲、智能小家電、國潮服飾、潮流玩具等表現尤為突出,備受年輕人追捧。流量、口碑可謂雙爆發。
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當前,“為喜歡買單”“為情緒付費”正取代“剛需優先”的消費邏輯,廣貨不斷迭代,持續滿足年輕群體的情感需求,在“悅己消費”賽道開辟全新戰場。
在這個全球范圍內每年一次的大遷徙中,有人把一年的生活裝進后備箱;有人把思念分門別類、轉化為一件件有用有趣的年貨;也有人在父母一句“把你自己運回來就好了”,輕裝返程。
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后備箱里各有千秋,但對家的思念和歸家的喜悅則如出一轍。
評論區聊聊,這個春節,你后備箱里裝了什么回家?
? 撰文 曾思怡
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