馬年春潮涌 消費正奔騰丨中聽

評論員 趙冰

今日除夕，萬家燈火點亮團圓時刻，神州大地熱潮奔涌，文旅、餐飲、零售、文創多點開花，煙火氣與新活力交織，一幅熱氣騰騰的新春消費圖景徐徐展開。

馬年元素早早滲透進節日消費的每一處細節。商場櫥窗、年貨市集、線上平臺里，既有傳統大氣的駿馬掛件、生肖金飾、馬到成功擺件，也有年輕人追捧的搞怪小馬玩偶、萌系小馬鑰匙扣、卡通小馬手機殼，造型俏皮可愛，一上架就成了爆款。有人給愛車掛上小馬掛飾，圖個一馬當先的好彩頭；有人給孩子買上幾只萌趣小馬公仔，添一份新年喜氣；還有人把國潮馬紋文創當作伴手禮，讓傳統年味既耐看又新潮。這些大小不一、風格各異的馬年小物件卻撐起了年貨消費里最有人情味、最接地氣的一筆。

長假文旅呈現鮮明的南北雙向奔赴，冰雪與暖冬各領風騷。北方冰雪游持續火爆，哈爾濱冰雪大世界流光溢彩，長白山、阿勒泰等滑雪勝地游客絡繹不絕，滑雪、霧凇、溫泉、民俗一站式體驗成為爆款，冰上游玩相關消費熱度走高。與此同時，大批北方游客候鳥式南下避寒，海南、云南、兩廣、福建陽光宜人，三亞、西雙版納酒店預訂量大幅增長，汕頭、潮州、泉州等南方小城憑借陽光沙灘與市井煙火快速出圈。游客在冰天雪地與碧海藍天間自如切換，讓文旅消費的層次感與含金量同步拉滿。

飲食消費的煙火氣里，藏著最真實的團圓暖意。今年春節，“解放雙手吃年夜飯”成為越來越多家庭的選擇。美團數據顯示，全國年夜飯預訂單量同比增長超3倍，廣州單城除夕線上預訂超1.2萬單；“年夜飯送到家”“外帶年夜飯”等關鍵詞搜索量環比大幅攀升。多地老字號酒樓包廂早早訂滿，4—6人小家庭套餐備受青睞，黃河大鯉魚、扣碗酥肉等地方特色菜品，被裝進便攜食盒端上千家萬戶餐桌。抖音、叮咚買菜等平臺上，年夜飯團購、預制菜銷量同步走高，從高端酒樓現制盛宴到社區小店家常味道，舌尖上的年味實實在在撬動餐飲消費增長。

中央廣播電視總臺春晚與各地春晚共同構成新春文化矩陣，合力引爆國潮消費熱點。河南春晚中，佟麗婭在《花開富貴》里身著的重工牡丹華裳，以盛唐牡丹為設計藍本，裙身花葉立體刺繡層次分明，眉心與頸部的花蕊裝飾隨舞姿輕顫，盡顯雍容大氣。節目播出后，同款立體花蕊裝飾漢服、牡丹紋樣刺繡裙在電商平臺火速走俏，多款商品上架即售罄。遼視春晚舞臺上，汪蘇瀧身著的粉白編織星星毛衣意外出圈，憑借溫柔減齡的設計點燃了“媽媽輩”的種草熱情，不少網友看完直播連夜求購同款，成為新年服飾消費的隱形爆款。

舞臺之外，總臺春晚文創已提前開啟預售，緊扣馬年主題，將文物元素與現代審美深度融合，上線后持續熱銷，讓文化流量提前轉化為消費增量。

各地促消費政策精準落地，真金白銀直達民生，為消費市場添柴加薪。國家層面以舊換新國補直達地方，汽車、家電、數碼產品補貼加碼；全國多地啟動有獎發票試點，春節期間獎金規模超10億元。地方層面同步發力，多地發放文旅消費券，推出汽車專項補貼，覆蓋景區、酒店、購車、觀影、演出、冰雪休閑等場景。消費券、滿減、補貼多管齊下，線上線下同頻讓利，城鄉市場聯動升溫，讓愿消費、敢消費、能消費成為長假主流。

除夕啟新程，春潮踏馬來。馬年春節火熱的消費景象，激蕩起民生的蓬勃活力，也傳遞出經濟平穩向好的堅定信心。春風得意，馬年奔騰，消費這一經濟主引擎將持續穩健發力，為中國經濟高質量發展注入持久動能。

（圖源：新華社）