宜賓亮相央視春晚 看工行如何金融助力

趙祖樂

中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會正在火熱直播，剛剛驚艷亮相的宜賓分會場以璀璨燈光，厚重的歷史文化吸引了全國人民的目光。這座“萬里長江第一城”在億萬觀眾眼前鋪展開一幅立體的、流動的畫卷。

作為央視春晚在西部地區設立的唯一分會場，宜賓將整座城市化為了舞臺——金沙江與岷江交匯的浩蕩江面上，零碳平臺與大船舞臺交相輝映；岸上，從合江門廣場到“長江之珠”，光影隨著《駿馬圖》般的開場奔騰流轉，馬隊馳過城市，與現代交通并行，點燃了現場與屏幕前的熱情。

這場高光時刻的背后，是宜賓從“化工圍江”到“鷗翔魚躍”的生動映照。三江六岸的實景演繹中，鏡頭也捕捉著市民與游客的笑臉、街頭巷尾升騰的“煙火氣”，為宜賓宜居、宜業、宜游的幸福底色進行了一次全景式直播。

“三江六岸”亮化工程夜景。工行四川省分行供圖

春晚的巨大流量，為城市品牌帶來了顯著曝光。這個春節假期，宜賓要把“流量”變成“留量”，也對其文旅基礎設施、服務質量與產業韌性提出更高要求。在這場深度轉化中，金融“活水”的精準澆灌，成為支撐城市“華麗轉身”的關鍵力量。

長期以來，中國工商銀行(以下簡稱“工行”)四川省分行堅持與城市發展同頻共振，以源源不斷的金融“活水”，深度融入宜賓文旅產業的規劃、建設與運營，為當地高質量發展筑牢了堅實的根基，注入了強勁的動能，助力該市以全新姿態迎接高光時刻的到來。

活水來：重大項目背后的金融引擎

春晚鏡頭中，歷史街區冠英古街與現代光影工程“三江六岸”的交相輝映，構成了宜賓分會場最具辨識度的視覺底色。這幅動人畫卷的提前繪就，源于工行宜賓分行對城市發展脈搏的精準把握。

早在項目規劃初期，該行便主動介入，創新運用城市更新貸款政策，推動將冠英古街二期修繕與“三江六岸”亮化工程整體納入合江門片區城市更新項目包，累計提供超過5億元的信貸資金。這一操作不僅解決了項目資金問題，也在財務層面將歷史文化街區的修繕、公共空間品質提升與城市功能優化綁定，保障了歷史文化街區的風貌提升與沿江景觀帶的燈光煥新，使得這些核心文旅載體得以在春晚舞臺上，以完美的姿態迎接全國檢閱，使文旅發展直接服務于城市核心區的資產價值重塑與競爭力提升。

冠英古街。工行四川省分行供圖

冠英古街二期修繕與“三江六岸”亮化工程是工行在四川積極作為的生動縮影。2026年，四川省提出要推進文旅融合發展，加快把文旅產業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。這為全省文旅發展錨定了方向、描繪了藍圖。工行四川省分行立足四川文旅稟賦，錨定全省文旅高質量發展目標，為四川建設文化強省旅游強省注入工行力量。

在此指引下，工行四川省分行迅速將省級層面的頂層設計轉化為各地的具體實踐。作為服務地方發展的重要金融力量，各二級分行積極響應、主動對接，推動全行戰略與區域特色深度融合。

其中，工行宜賓分行以創新金融產品為抓手、以綜合服務方案為支撐，強化“政企銀”三方合作，將金融工具與地方政府的規劃周期、產業升級方向進行協同，為地方經濟發展特別是產業鏈發展注入源源不斷的“源頭活水”。在應對2026年四川省第十五屆運動會(以下簡稱省運會)所帶來的大型基礎設施需求時，該行展現了其對重大公共項目綜合金融服務的組織能力。作為牽頭行，工行宜賓分行是該項目信用聯結與風險結構安排的核心。

面對投資規模巨大、功能復合的宜賓城市體育文化綜合體項目，該行采取牽頭組建銀團的方式審批通過了超30億元貸款。這種融資方式能夠快速匯聚金融同業資源，匹配長周期、大體量的項目建設需求，保障了省運會關鍵場館及配套設施的如期建設，間接鎖定了賽事為城市帶來的階段性發展紅利與長期文旅資產沉淀。

在此之外，工行宜賓分行聚焦李莊古鎮保護開發、五糧液酒旅融合等數十個百億級文旅項目，實施“一企一策”精準服務，量身定制金融支持方案。

針對“中國酒都”“中國竹都”特色品牌項目，工行優先配置信貸資源、給予利率優惠，同步配套債券承銷、財務顧問、結算清算等全鏈條綜合金融服務，助力培育具有核心競爭力的文旅旗艦企業，推動文旅產業與白酒產業、竹產業、康養產業深度融合，持續夯實宜賓建設國際旅游城市根基。

蜀南竹海景區。工行四川省分行供圖

從李莊古鎮的充電樁、智慧管理系統，到“宜賓文旅”號純電游船，這些貸款投向同樣符合“電動宜賓”與“電化長江”的產業政策導向，有效提升游客體驗的舒適度與便捷性，從細微處優化文旅消費環境。

煙火暖：小微經濟中的金融溫度

文旅產業的韌性，既體現在地標性場館的宏大體量上，也蘊含在街頭巷尾的“煙火氣”中。文旅消費最終由具體的、分散的經營主體承載，他們的活力直接決定了游客的體驗與消費轉化效率。

工行宜賓分行的信貸觸角，沿著這股“煙火氣”深入消費場景的毛細血管，直接滋養了本土商業生態的活力，通過創新普惠金融產品，直接賦能經營主體，破解其發展中最現實的資金約束，構成了文旅消費韌性的微觀基礎。

近年來，工行宜賓分行針對民宿、餐飲等典型文旅消費場景中的小微企業及個體工商戶普遍存在的“輕資產、缺抵押”融資瓶頸，推出“煙火貸”等普惠金融產品，將個體經營者的信用、流水與發展預期進行量化評估，提供小額、高效的融資，通過金融工具實現對微觀主體經營的提前布局。

在蜀南竹海，非遺代表性傳承人李強面臨特色民宿建設的資金缺口時，通過“煙火貸”獲得了150萬元信用貸款。這筆無需抵押、5天到賬的資金，使得一個融合竹文化體驗與“全竹宴”美食的沉浸式消費場景得以完整呈現，將地方非遺從技藝展示轉化為可消費、可留宿的文旅產品，提升了單一景區的復合價值。

蜀南竹海，非遺代表性傳承人李強經營的特色民宿。工行四川省分行供圖

眼下，正是火鍋門店的銷售旺季，在宜賓市敘州區，楠火鍋店憑借450萬元“煙火貸”完成了設備更新與場景升級。“多虧了銀行的‘煙火貸’，我們才能在旺季前完成門店升級，現在生意比以前紅火多了。”該店老板李金濤表示，“以前不敢接的大型訂單現在也能輕松應對，周末翻臺率直接提升了兩成。”

金融對“旅途”的滋養，還體現在對文旅體驗核心要素的供應鏈支持上。宜賓綠野農業1580畝生態茶園所獲的300萬元“種植e貸”，資金快速用于茶園管護與設備升級，保障了茶葉品質與供應穩定，間接鞏固了以茶文化為主題的旅游線路和商品開發的資源基礎，使金融“活水”沿產業鏈自然滲透。

通過下沉盡調，活用訂單、流水、規模等多維數據，工行在一定程度上克服了小微主體缺乏標準抵押物的信息不對稱難題，將“經營活力”轉化為可授信的“資產”。這一過程中，該行拓展了普惠資產，挖掘了新的客戶群體，大量小微主體則獲得了寶貴的啟動或擴張資本，從而能夠承接并放大由大型文旅項目帶來的客流量，最終使文旅消費的“流量”得以在更多樣、更基層的商業節點中沉淀為消費“留量”，形成一個由金融撬動、市場自發的良性循環生態。

消費旺：場景賦能下的金融助力

“流量”的最終價值，在于其能否被有效轉化為真實、可持續的消費“留量”。如果說對具體商戶的信貸支持是夯實供給端基礎，那么對消費場景的直接賦能與刺激，則是從需求側發力，旨在縮短消費決策鏈路、提升交易轉化效率。

在提升消費便利化層面，工行宜賓分行的著力點在于打通支付環節的“最后一公里”，特別是針對春晚可能帶來的大規模、多元化客群。一方面，在核心商圈、交通樞紐、重點景區布局“支付便利化精品商圈”，實現對傳統支付受理環境的一次標準化、國際化升級。

通過廣泛布放兼容外卡、移動支付、數字人民幣等多種方式的智能終端，有效化解了境外游客及年輕群體的支付障礙。這種底層金融設施的完善，雖不直接創造消費，卻顯著降低了交易成本，是文旅消費生態良性運行的基礎保障。

另一方面，與宜賓市總工會持續共建的“川工之家”App宜賓頻道匯集三江游船、蜀南竹海等核心景區資源，并直連燃面、南溪豆腐干等地標產品的供應鏈，打造了一個官方的、可信的本地消費線上集市。

通過數字化手段將分散的文旅與消費供給進行標準化整合與集中呈現，該平臺極大地降低了游客，尤其是初次到訪者的信息搜尋與決策成本，將潛在的消費意愿高效轉化為訂單。該平臺內的多項普惠活動，精準引導本地日常消費流向指定商戶，形成了穩定可預期的內生消費流，這與春晚帶來的外部客流形成了有益的互補與平衡。

在增強消費獲得感層面，該行通過與商業綜合體、連鎖品牌的聯動營銷，設計了一系列直接的消費價格激勵。如在萬象宜賓天地聯合盒馬鮮生開展支付滿減，或在麗雅百貨推出購物優惠，其商業模式是通過銀行與商戶共同讓利，對消費者的最終支付價格進行“折上折”干預。

“參加工行消費滿減活動，買一雙400元的鞋子，直接優惠50元，太劃算了!我身邊的朋友聽說后，都打算趁著活動去購物了。”在宜賓麗雅百貨購物的市民楊小姐開心地說。

直接的現金抵扣，比單純的品牌宣傳更能快速撬動消費者的購買決策，尤其是在大宗消費或家庭消費場景中，能夠有效將游客的“逛一逛”轉化為“買一買”，將線上關注度轉化為線下銷售額。

消費活起來了，商鋪旺起來了，就業穩起來了，整座城市的煙火氣與經濟脈動也隨之強勁起來，這正是金融之力從促消費向惠民生、促發展深層次延伸的生動寫照。

璀璨燈火照亮長江首城。工行四川省分行供圖

這個除夕，春晚的璀璨燈火照亮了長江首城，這也將成為宜賓的高光時刻。在春晚的聚光燈之外，古街的修繕、街燈的亮起、消費的達成背后，是工行以專業與溫度，默默托舉著一座城市的夢想與幸福。未來，工行將伴隨這片土地上的山水人文、街巷滋味與發展故事，繼續履行“您身邊的銀行，可信賴的銀行”的應有責任，與城市發展同頻共振、相伴前行。