一根“雞毛”何以直抵人心——春晚義烏分會(huì)場(chǎng)中看到的宏觀敘事創(chuàng)新

來源：環(huán)球網(wǎng)

作為傳播學(xué)研究者，多年來我一直在思考：如何在國家級(jí)的文化盛宴中，既守住根脈，又擁抱當(dāng)下？如何讓主流媒體的宏大敘事，真正抵達(dá)每個(gè)人的內(nèi)心？今年的春晚義烏分會(huì)場(chǎng)給了我一個(gè)充滿驚喜的答案。

首先，節(jié)目以詩性意象符號(hào)為媒介，實(shí)現(xiàn)地方記憶的全民化觸達(dá)。春晚作為全球華人的“文化年夜飯”，既承載著億萬國民對(duì)過去一年的深情回望，也寄托著他們對(duì)未來的美好期許。因此，春晚的敘事建構(gòu)既要挺立時(shí)代潮頭、彰顯宏闊氣象，亦需通過意象化、細(xì)節(jié)化的表達(dá)深耕文化肌理、厚植情感共鳴。義烏分會(huì)場(chǎng)的節(jié)目編排，恰為這一敘事理念提供了令人驚喜的典型樣本。它巧妙地以一根“飄上天”的“雞毛”作為義烏乃至中國宏大敘事的符號(hào)支點(diǎn)?！半u毛換糖”本是義烏歷史長河中的一個(gè)小小切片，是貨郎們走街串巷的尋常營生。然而，正是這個(gè)看似微不足道的切口，卻生動(dòng)勾勒出義烏商業(yè)初創(chuàng)的闖蕩勇氣，凝練出義烏人勇于開拓、堅(jiān)韌不拔、守信重義的精神品格，更是中國改革開放四十余年的宏大敘事，在每一個(gè)普通人身上的具象投射。

一個(gè)可感的形象，勝過千言萬語，“雞毛”與“貨郎”不僅是義烏的歷史鋪展，更是觀眾可代入的情感，是家鄉(xiāng)的記憶，是父輩的汗水，也是個(gè)人奮斗的回甘。當(dāng)節(jié)目以最樸素的方式，將“走遍千山萬水、說盡千言萬語、想盡千方百計(jì)、吃盡千辛萬苦”的浙商精神，從抽象的價(jià)值理念轉(zhuǎn)化為可觸可感的集體記憶，義烏的故事也完成了從地方性知識(shí)向“中國敘事”的意義躍遷，實(shí)現(xiàn)了從“我看見”到“我懂得”的情感擴(kuò)散。

其次，節(jié)目以非線性敘事與文藝性表演的高度融合，完成從歷史溯源到精神傳遞的意義建構(gòu)。藝術(shù)的觀賞性依賴于視聽語言的感官?zèng)_擊，追求瞬間的情感共鳴；故事性則依托于敘事邏輯的內(nèi)在牽引，追求綿長的意義回味。義烏分會(huì)場(chǎng)的節(jié)目編排，恰在二者的交融中展現(xiàn)出獨(dú)特的敘事巧思。它以非線性敘事打破時(shí)空界限，將三個(gè)看似遙遠(yuǎn)的歷史坐標(biāo)勾連成一條綿延數(shù)百年的精神譜系：四百年前，戚家軍義烏兵踏平倭寇、鎮(zhèn)守海疆，以血肉之軀鑄就“封侯非我意，但愿海波平”的家國情懷；一百年前，陳望道在分水塘村的柴房里秉燭翻譯《共產(chǎn)黨宣言》，以墨汁當(dāng)糖的執(zhí)著點(diǎn)亮信仰的火種；及至當(dāng)代，義烏外籍商客匯集，將“雞毛換糖”的貨郎擔(dān)變作聯(lián)通全球的商貿(mào)奇跡。

三個(gè)時(shí)代一脈相承的精神共鳴，經(jīng)由視聽藝術(shù)的精彩呈現(xiàn)得以完成：婺劇《義烏兵》踏火而來，騎術(shù)展示的奔騰之勢(shì)、士兵操練的孔武之力，匯聚成一股原始而震撼的力量直擊心靈，讓四百年前的慷慨壯懷在當(dāng)代熒屏中重新蘇醒。而“真理的味道”，則以板凳龍的蜿蜒游走作為視覺線索，“一個(gè)都不少”與“非常甜”的集體回應(yīng)中，革命理想與信仰情懷完成代際傳遞；與當(dāng)下萬千外籍商人匯聚義烏、追求共同發(fā)展的現(xiàn)實(shí)圖景相互映照，共同編織出一條從歷史深處流向時(shí)代當(dāng)下的精神長河。

最后，以視聽奇觀與科技賦能作為介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)城市形象的創(chuàng)新表達(dá)與價(jià)值傳遞。義烏分會(huì)場(chǎng)的節(jié)目將最具辨識(shí)度的城市聲響與震撼人心的科技場(chǎng)景深度融合，在感官的層層遞進(jìn)中，完成對(duì)城市氣質(zhì)與未來愿景的生動(dòng)書寫。如果說“雞毛”是義烏創(chuàng)業(yè)史的視覺印記，那么“撥浪鼓”的“咚咚”聲便是貫穿節(jié)目始終的靈魂之音。這聲音從歷史的深處搖響，在當(dāng)代的義烏找到回響——“最牛老板娘”敲擊計(jì)算器的“噠噠”聲漸次加入，掃碼槍的“滴滴”、玩具的發(fā)條聲、爆單機(jī)器的嗡鳴、鍵盤的敲擊……這些屬于“世界超市”的日常聲響，被精心編織成一曲生機(jī)盎然的聲音交響樂。無需多余解說，觀眾便用耳朵“聽見”了一座城市的忙碌、高效與蓬勃生機(jī)。聲音未落，科技已起。無人機(jī)群應(yīng)聲升空，機(jī)械臂隨之舞動(dòng)遞出金箍棒，引出1.8米高的全新“孫悟空”機(jī)器人踏云而出，踩上機(jī)器狗在琳瑯滿目的科技街區(qū)穿行。中國神話與智能制造的碰撞，在此刻化作奇絕的視覺奇觀，重塑著人們對(duì)這座城市的認(rèn)知。

無論是，以聲為記，通過新鮮感、沉浸式的表達(dá)貼近年輕觀眾的審美與認(rèn)知，還是打破現(xiàn)實(shí)邊界，用科技打造震撼視覺的超現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，都讓義烏完成了一次城市形象傳播的深層躍遷，讓全球觀眾知曉：這里不僅是世界超市，更是中國想象力變現(xiàn)最快的地方，是傳統(tǒng)商貿(mào)基因與未來科技浪潮交匯的前沿。

2026年總臺(tái)春晚義烏分會(huì)場(chǎng)以極致的藝術(shù)想象與精密的視聽編碼，完成了一次國家敘事的創(chuàng)新表達(dá)。以詩性意象喚醒集體記憶，以非線性敘事勾連精神譜系，以科技賦能重塑城市形象，讓宏大主題在藝術(shù)的光影中可觸可感，讓主流價(jià)值在情感的共振中深入人心。

（作者系中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、黨委副書記、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席 胡正榮）