廣東
2月17日大年初一，2026年春節檔首批6部影片集體上映。
今年春節檔為9天超長檔期，上映影片類型豐富多樣。截至2月17日下午，今年春節檔總票房（含預售）已突破11億元。
與此同時，由于今年春節檔主要影片時長相對較短，影院排片更為靈活，2月17日全國排映場次接近57萬場，大幅刷新中國影史紀錄。
放映場次打破紀錄
燈塔專業版數據顯示，截至2月17日15時30分，2026年春節檔總票房已達到11.34億元（含預售）。2月17日的觀影人次（總出票）超2000萬。
目前共有4部影片票房突破1億元。其中，《飛馳人生3》以5.47億元排名第一，《驚蟄無聲》2.08億元、《熊出沒·年年有熊》1.58億元、《鏢人：風起大漠》1.19億元。
今年上映的主要影片時長較2025年春節檔整體明顯縮短，影院的場次安排更加靈活寬裕。
從2月17日單日情況來看，截至15時，當日全國共排映場次接近57萬場，大幅超過2025年春節檔首日的50.52萬場。《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》兩部影片的排片占比超過56%，票房占比則超過67%。
大年初一為春節檔“起點”。證券時報記者注意到，上海市內各大影院保持著較高的上座率，許多影院晚間時段熱門場次已接近售罄，觀眾觀影熱情高漲。
（觀眾排隊入場觀影）
萬達影城上海五角場萬達廣場店經理趙帥在接受證券時報記者采訪時表示：“今年春節檔是9天超長檔期，上映的影片類型也是多元的。影院首日排片遵循合家歡優先、全類型覆蓋、黃金場次最大化的原則。”
“首先頭部喜劇和熱門大片的占比是最高的，我們預留了穩定的動畫場次來滿足家庭客群的需求，還有武俠、諜戰、科幻等題材均衡覆蓋。我們的IMAX和特效廳則優先排映頭部大片，都是為了確保觀眾在萬達影城獲得最佳的觀影體驗。”
影院年味十足
如今的影院，早已不單單是放映電影的場所。證券時報記者了解到，春節期間，上海多地影院推出了相關活動，在提升觀眾觀影體驗之余，為影院增添更多年味。
新春佳節，上海電影旗下上海影城SHO不僅在裝飾上換上了全套馬年“新裝”，還聯動全場優質商戶，打造“觀影+消費”沉浸式體驗，持電影票至聯動商戶消費，可獲得相關優惠。
趙帥介紹，今年萬達影城重點圍繞新春氛圍營造和服務體驗升級去發力，以優質的活動和貼心的服務吸引觀眾。
氛圍方面，萬達影城在大堂設置了“馬年主題新春打卡區”，并聯動春節檔上映的《熊出沒》等影片IP及小馬寶莉等人氣IP，進行場景化布置和衍生品銷售。
證券時報記者在萬達電影五角場萬達廣場店看到，電影《熊出沒》元素在影城內隨處可見，小馬寶莉等IP的周邊產品也幾乎擺滿了整個大廳，顧客看完電影出來即可選購周邊產品。
（萬達影城內遍布潮玩元素）
“服務方面，我們萬達影城春節前已經完成了全部影廳的設備調試和全場深度清潔，確保為觀眾提供更好的視聽效果和環境。同時我們強化了員工服務培訓，為老年觀眾增設人工幫扶，為親子家庭開設專屬休息區等候。”趙帥表示。
電影市場熱鬧既與影片內容相關，也與影院人的堅守息息相關。每年春節期間都是影院從業者最繁忙的時刻。
趙帥告訴記者，春節檔期間自己的工作比較繁忙，基本都是24小時待崗，可能白天要上很長時間的班，下班在家里也要去觀察當天的工作情況和明天的排片情況，想怎么能把工作做得更好。
“春節雖然要堅守崗位，但是看到觀眾開心觀影，滿載笑容離場，能為大家的春節增添歡樂，我們這份堅守也格外有意義，這也是我們對行業始終滿懷熱愛與信心的原因。”趙帥說。
電影周邊也火了
春節期間也是潮玩消費高峰，尤其是在熱映電影帶動下，電影相關的周邊產品銷售火爆。
2月16日除夕及2月17日大年初一，證券時報記者陸續走訪了上海市內的多家潮玩門店，購買潮玩產品的消費者絡繹不絕。商家大多推出了各種包含春節元素的產品吸引消費者。
（除夕當天的泡泡瑪特門店）
證券時報記者在門店探訪期間，市民劉女士正帶孩子在店內選購潮玩。她向記者介紹，自己選購了紅色包裝盒的“星星人”IP相關產品，春節抽盲盒如果能抽中自己喜歡的IP造型，也非常喜慶。
證券時報記者獲悉，今年潮玩品牌52TOYS圍繞春節檔電影《熊出沒》和《鏢人》推出了相關周邊產品。其中，圍繞《熊出沒》的周邊產品包括毛絨玩具、腕表、禮盒等，圍繞電影《鏢人》的周邊產品主要是電影主角刀馬的可動人偶。
（52TOYS的《熊出沒》周邊產品）
52TOYS相關人士接受證券時報記者采訪時介紹，《熊出沒》和《鏢人》相關產品的開發核心圍繞三點考量：一是IP自身的號召力與受眾基礎，二是基于對IP內容的洞察，精準適配更能凸顯IP魅力的玩具品類，三是與版權方是否有一致的開發理念。
“像《熊出沒》角色形象萌趣可愛，非常適合毛絨、禮盒、周邊等產品類型，《鏢人》的武俠人設與造型辨識度突出，則與可動人偶的收藏、把玩屬性天然契合。”上述人士介紹。
從往年的情況看，熱映影片對潮玩、衍生品的帶動作用較為明顯，但熱門影片上映窗口期也較短，這對相關產品的開發、供應鏈是一種考驗。
“我們所有產品備貨充足，大家可放心購買。”在一家開設在上海五角場萬達影院內的52TOYS門店內，銷售人員向記者表示。
據介紹，對于影視IP衍生品的設計開發，52TOYS往往會進行提前布局，此次《熊出沒》系列產品，早在一年前就和IP版權方敲定合作。為了確保推出的產品獲得用戶喜愛，針對IP受眾及其消費習慣，特別是春節期間的消費習慣，公司也進行了調研。
“從設計到生產全鏈路我們也實現了高效協同，推出靜態玩偶、可動玩偶、毛絨玩具、變形玩具、衍生周邊等豐富的產品形態，覆蓋不同消費場景與需求，以實現在影片熱映期間快速承接市場需求。”上述人士介紹。
責編：彭勃
校對 ：姚遠
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