「機器人+」春晚機器人“大亂斗”背后：一場給資本市場的“超級路演”

（圖片來源：松延動力公眾號截圖）

本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報道

“學了好幾年機械舞，最后發現機器人跳舞根本不卡。”2月16日晚間，幾個機器人參演的央視春晚節目結束后，網友發出了這樣的感慨。相較于去年春晚宇樹機器人一枝獨秀的情景，今年春晚舞臺上的機器人“濃度”明顯提升，松延動力、魔法原子、宇樹科技和銀河通用，幾家廠商的機器人分別參與到了小品、歌舞、武術和微電影的表演中。

對品牌而言，春晚這個頂級流量平臺無疑是絕佳的曝光機會，尤其是在大眾科普層面。不過業內人士指出，盡管春晚播出后已有部分銷售數據出爐，但在前兩年熱潮過后，具身智能行業正加速進入洗牌期，因此，這場春晚亮相某種意義上也是一場面向資本的“超級路演”。目前，宇樹科技已進入上市前的準備階段，其他幾家企業同樣需要資本的持續加持。

新面孔與老面孔“交鋒”

松延動力、魔法原子和銀河通用都是央視春晚的新面孔。

松延動力的機器人出現在了今年春晚的第一個小品節目《奶奶的最愛》中，包括Bumi小布米、N2、E1，以及為春晚節目定制開發的仿生人形機器人，其中，最吸引人眼球的恐怕就是與演員蔡明長得一模一樣的仿生人形機器人。2月16日晚，《奶奶的最愛》節目結束后，松延動力CMO張淼第一時間向包括《華夏時報》記者在內的媒體記者透露了自己的感受：在一個真實且復雜的環境中展現高動態的運動能力，對機器人的關節驅動，包括整機的結構強度以及實時的控制和穩定性都提出了非常高的要求。

魔法原子則出現在了春晚的主會場和四川宜賓分會場：在主會場，六臺魔法原子人形機器人MagicBot Z1和兩臺MagicBot Gen1與易烊千璽、言承旭等藝人同臺演繹《智造未來》；宜賓分會場中，上百臺四足機器人MagicDog以“大熊貓”造型呈現大型群控表演。魔法原子表示，百臺“機器熊貓”的集體表演，既是群體智能的具象呈現，也是對產品一致性、控制架構與工程可靠性的一次集中檢驗。

銀河通用機器人并沒有在舞臺上正式表演，而是和演員沈騰、馬麗一起出演了賀歲微電影《我最難忘的今宵》。在微電影中，銀河通用機器人“小蓋”展示了一系列精細操作：盤核桃、撿玻璃碎片、貨架取物、疊衣服、串烤腸……動作靈巧且自然擬人。據銀河通用解釋，春晚舞臺上，“小蓋”展示的每一個干活動作都不是提前編寫程序的“表演”，而是銀河星腦AstraBrain自主決策能力的實時、自主干活能力。

相較于上述三家，宇樹科技已經是央視春晚的老面孔了，今年也是其第三次登上央視春晚的舞臺。去年宇樹機器人的大秧歌雖然足夠出圈，但網友們大多是調侃和吐槽的，而今年宇樹機器人的武術表演顯然可以用“驚艷”來形容，幾十臺機器人實時協同動作，整齊劃一。據官方介紹，機器人們這次做到了全球第一次連續花式翻桌跑酷、全球第一次彈射空翻、全球第一次單腳連續空翻、兩步蹬墻后空翻、全球第一次Airflare大回旋七周半、全球第一次集群快速跑位(最快任意跑位速度可達4m/s)……

一場面向資本的表演

智元雖然沒有參與到央視春晚當中，但在2月8日晚間，該公司主辦了全球首個大型機器人晚會——“機器人奇妙夜”，此外，該公司還在多個地方衛視的春晚中亮相，包括2月14日的河南衛視春晚、2月15日的廣東衛視春晚，以及2月17日的東方衛視、北京衛視、寧夏衛視、湖北衛視春晚。

“智元非常希望能夠登上春晚這一國民級傳播平臺，但公司現階段整體預算有限，我們始終將研發投入放在優先位置，因此暫未參與春晚相關合作。”智元方面對本報記者說。

無論參與到哪臺春晚，機器人廠商的目的自然還是獲得最大程度的曝光，并在后續將流量轉化為利益，無論是來自銷售端還是資本端。去年宇樹科技在品牌知名度、資本價值以及市場出貨量方面的成功，足以證明春晚品牌效應的含金量。

“對產業來說，這是具身智能從B端走向C端認知的一個標志，之前機器人大多在工廠、倉庫，現在它能登上全民舞臺，說明技術已經發展到足夠友好、足夠穩定的階段；對公眾來說，是對機器人認知的升級：從工具到伙伴，這種認知變化，會讓更多人愿意接受機器人進入生活。”智元方面如是說。

智參智庫特聘專家、具身機器人產業專家袁博也對《華夏時報》記者表示，今年機器人廠商扎堆上春晚，首先肯定是品牌效應，春晚是國民級流量入口，能快速將品牌從“技術圈”推向“大眾圈”，建立更好的國民認知度。

但更重要的是，袁博指出，具身智能已經逐步進入行業洗牌期。“由于人形機器人的有效應用場景一直不明確，行業洗牌期的競爭會更加殘酷，春晚曝光，并且展現出相關的技術底蘊，是機器人企業顯示自身技術護城河的絕佳場所，給資本市場的‘超級路演’，能顯著提升估值和融資成功率。”

由于出貨體量還不太大，大部分人形機器人廠商當前都還處于需要資本注資的階段，不過隨著越來越多的企業完成股改，2026年或許將成為人形機器人行業的上市元年，而在上市前，顯然需要技術故事，春晚就是一個契機。

在今年參與到央視春晚的四家機器人廠商中，宇樹科技已經完成IPO輔導工作，正處于上市籌備階段；松延動力和銀河通用已經完成股改；魔法原子完成兩輪融資，其聯合創始人顧詩韜此前透露，公司正按“最快時間表”推進上市進程，2026年將在二級市場釋放相關消息。

流量轉化能持續多久

令品牌方欣喜的是，春晚的潑天流量已迅速轉化為實打實的訂單。

據媒體報道，今年春晚開播兩小時（2月16日20:00至22:00），某電商平臺機器人搜索量環比增長超300%，客服問詢量增長460%，訂單量增長150%，新增訂單覆蓋全國100多座城市，從一線城市到大小縣域均有分布。

此外，雖然智元沒有參加央視春晚，但該公司旗下的租賃業務已經在憑著這波熱度進行推廣。本報記者從擎天租處獲悉，該平臺很快就同步上線了央視和地方春晚同款機器人——智元靈犀X2、宇樹G1等，打開小程序就能租到。

“這次上春晚應該會給公司帶來一波潛在的商業化訂單，至于體量現在還沒辦法預測，但我自己有一個比較高的期待值。”張淼對本報記者表示，去年機器人半馬比賽結束后，松延動力就在產能儲備和供應鏈方面做了很多工作，去年12月時月產能已經突破500臺，今年會進一步提高，希望訂單能在一個月以內完成交付，公司還希望在規模化交付層面與更多合作伙伴合作，提高量產與交付能力，讓機器人走向人們的生產和生活。

不過，袁博預測，今年機器人登上春晚的實際效果可能不如前幾年，因為機器人在春晚的秀場越來越千篇一律，隨著多家廠商扎堆亮相，觀眾的“新鮮感”可能會下降，審美疲勞已經產生。“雖然短期品牌價值和關注度會有爆發式增長，如果人形機器人無法基于應用場景實際展現出實際的商用價值，流量紅利可能難以持續轉化為訂單。”

智元方面則認為，短期來看，機器人會出現在更多文藝演出的場景里，如劇場的輔助表演、音樂節的互動環節；但長期來看，它會進入日常場景——商場的互動導覽、社區的文化活動，甚至家庭里的“小型表演”，成為能帶來快樂的生活伙伴。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐