“文旅+”業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，山東新春假日文旅消費(fèi)場(chǎng)景更豐富

2026春節(jié)假日第3天，全省文化和旅游系統(tǒng)精心組織，強(qiáng)化保障，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，大力提振和擴(kuò)大文旅消費(fèi)，維護(hù)全省文旅市場(chǎng)安全穩(wěn)定。2月17日，截至15:00點(diǎn)，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，當(dāng)日接待游客332.0萬人次，營(yíng)業(yè)收入1.48億元，同比分別增長(zhǎng)10.6%和9.6%（與去年初一相比）。全省16家5A級(jí)旅游景區(qū)共計(jì)接待游客85.13萬人次，相比去年正月初一同比增長(zhǎng)5.71%;營(yíng)業(yè)收入4532.62萬元，同比增長(zhǎng)8.07%（與去年初一相比）。截至16:00，全省公共文化場(chǎng)館當(dāng)日服務(wù)人次為38.76萬人，同比增長(zhǎng)18.5%。（與去年初一相比）。

創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，全力繁榮假日消費(fèi)

精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，重點(diǎn)打造“冰雪休閑”“民俗體驗(yàn)”“溫泉康養(yǎng)”“鄉(xiāng)村度假”四大核心產(chǎn)品矩陣，推出一批兼具特色性與吸引力的精品旅游線路。濟(jì)南整合天下第一泉、明湖市集、印象濟(jì)南等核心文旅載體，打造全域燈會(huì)消費(fèi)圈，配套推出文創(chuàng)市集、特色美食街區(qū)，實(shí)現(xiàn)“夜游+夜購+夜娛”深度融合，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。青島圍繞“歲啟新封，春潤(rùn)島城”主題，聚焦市民游客的文旅體驗(yàn)和消費(fèi)需求，融合燈會(huì)廟會(huì)、民俗展演、購物市集、文藝演出、體育賽事，策劃賀歲主題活動(dòng)，重點(diǎn)景區(qū)屬馬群體免費(fèi)，票根經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)、海鷗季活動(dòng)持續(xù)火熱，全面營(yíng)造喜慶祥和、全民共享的節(jié)日氛圍。

為進(jìn)一步撬動(dòng)大眾消費(fèi)熱情，全省各地精準(zhǔn)施策、惠民讓利。淄博博山區(qū)推出69元新春聯(lián)票，涵蓋8家A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“一票通玩、全域暢享”，有效帶動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)集聚。天蒙景區(qū)憑借“大年初一臨沂人免門票”的重磅福利，景區(qū)客流呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。費(fèi)縣同步針對(duì)屬馬游客、大學(xué)生推出免票福利，疊加文旅消費(fèi)券補(bǔ)貼，帶動(dòng)文旅消費(fèi)全面升溫。濱州無棣縣推出票根經(jīng)濟(jì)惠民活動(dòng)，持續(xù)加大特惠消費(fèi)卡發(fā)放力度，持續(xù)壯大票根經(jīng)濟(jì)，真金白銀讓利游客、帶火消費(fèi)。

激活傳統(tǒng)民俗內(nèi)涵，厚植齊魯新春年味

大年初一，山東各地深入挖掘齊魯春節(jié)民俗文化內(nèi)涵，結(jié)合丙午馬年生肖特色，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗“活起來、傳下去、火起來”，非遺展演、民俗廟會(huì)、新春祈福活動(dòng)遍地開花，讓市民游客沉浸式感受最正宗的齊魯年味。濟(jì)南明湖市集、朱家峪古村廟會(huì)熱鬧開場(chǎng)，舞龍舞獅、高蹺秧歌、非遺扮玩輪番上演，剪紙、糖畫、木版年畫等非遺項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。臨清市推出“冬游臨清”賀年會(huì)，涵蓋燈光秀、宛園演藝、運(yùn)河景區(qū)祈福及胡同游。煙臺(tái)海陽大秧歌在市區(qū)商圈、景區(qū)巡回展演，扭出了膠東人民的喜慶與熱情。菏澤曹縣文化館組織馬叉、竹馬、舞獅等民間藝術(shù)串街巡游，鄆城水滸好漢城融合水滸文化與傳統(tǒng)花燈，推出“冰火雙絕”民俗體驗(yàn)。威海劉公島景區(qū)上演獅虎獻(xiàn)瑞非遺表演，棲霞街開展魚燈巡游、非遺市集活動(dòng)，一盞盞魚燈點(diǎn)亮古街，讓傳統(tǒng)民俗在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

泰山、嶗山等景區(qū)登高祈福、敲鐘納祥成為新年標(biāo)配儀式，主客共享地道齊魯年。濟(jì)南千佛山景區(qū)推出“馬到成功”登高祈福活動(dòng)，鵲山生態(tài)文化區(qū)打造“龍馬呈祥”主題燈組，將馬年生肖文化與傳統(tǒng)祈福習(xí)俗相結(jié)合。濟(jì)寧曲阜三孔景區(qū)開展“騏驥馳騁年”系列活動(dòng)，朱砂啟智、古法拓印、孔府家宴體驗(yàn)等傳統(tǒng)項(xiàng)目，成為親子家庭感受儒家文化、傳承傳統(tǒng)禮儀的熱門選擇。

培育文旅融合業(yè)態(tài)，豐富假日消費(fèi)場(chǎng)景

聚力推動(dòng)“文旅+”深度融合，培育新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景、構(gòu)建新體驗(yàn)，沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為假日市場(chǎng)新亮點(diǎn)，各地依托歷史文化資源，打造了一批兼具文化性與互動(dòng)性的沉浸式項(xiàng)目。濟(jì)寧太白湖打造16萬平方米沉浸式光影展區(qū)，將打鐵花、魚燈巡游等傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代光影技術(shù)相結(jié)合，麷街推出鐵道激光秀、沉浸式《將進(jìn)酒》舞臺(tái)秀，讓游客在光影變幻中感受傳統(tǒng)文化的魅力。夏津縣德影城推出“德影賀歲·馬到功成”系列新春活動(dòng)，打造集游玩、打卡、互動(dòng)、演藝、消費(fèi)于一體的“觀影+沉浸互動(dòng)+文化體驗(yàn)”復(fù)合型新春體驗(yàn)。

夜間文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。如德州齊河歐樂堡推出新春煙花盛典、無人機(jī)星空秀，璀璨的煙花與無人機(jī)點(diǎn)亮夜空。“萬馬齊鳴?乘瑞山海”新春嘉年華持續(xù)上演，七大非遺花燈、巨型機(jī)械馬巡游、極地冰雕展等特色項(xiàng)目，夜間客流占比持續(xù)提升。同時(shí)，冰雪休閑、溫泉康養(yǎng)等業(yè)態(tài)持續(xù)走熱，淄博高青縣黃河嬉雪樂園、溫泉康養(yǎng)項(xiàng)目備受青睞，游客在體驗(yàn)冰雪樂趣的同時(shí)，享受溫泉康養(yǎng)的愜意。同時(shí)，智慧文旅賦能場(chǎng)景升級(jí)，線上預(yù)約、智慧導(dǎo)覽、數(shù)字文創(chuàng)、無人化便民服務(wù)等在全省重點(diǎn)景區(qū)、文博場(chǎng)館廣泛應(yīng)用。“云逛展”“云賞藝”的推出，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振。流量監(jiān)測(cè)、智能調(diào)度系統(tǒng)有效提升了游覽便捷度，為游客打造了“高效、便捷、舒適”的消費(fèi)體驗(yàn)。

文化惠民走進(jìn)基層，公共服務(wù)溫暖人心

公共文化場(chǎng)館堅(jiān)持“春節(jié)不打烊”，全面落實(shí)免費(fèi)開放政策，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層，讓文化藝術(shù)像空氣一樣在群眾身邊流淌。濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等市圖書館、文化館、美術(shù)館同步推出春節(jié)主題展覽，濟(jì)南圖書館舉辦“馬年民俗文化圖書展”，青島文化館開展“駿馬奔騰?雕版拓印”互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，煙臺(tái)圖書館推出“新春贈(zèng)書添雅韻”活動(dòng)，讓群眾在書香中度過新春。

聊城采取“劇場(chǎng)精品+基層惠民”雙線模式，共組織17項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、145場(chǎng)精彩演出。在全市范圍內(nèi)遴選輻射帶動(dòng)性大、人氣旺的25個(gè)大集，組織國有文藝院團(tuán)開展“送戲下鄉(xiāng)”活動(dòng)，打造年貨大集、好品大集、文化大集，推動(dòng)戲曲藝術(shù)向基層延伸。濟(jì)寧全市統(tǒng)籌推出132項(xiàng)新春文旅惠民活動(dòng)，文博場(chǎng)館開展馬年拓印、非遺文創(chuàng)展等活動(dòng)120余項(xiàng)，縣域場(chǎng)館打造紅領(lǐng)巾講解、考古研學(xué)等特色服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“市、縣、鄉(xiāng)”三級(jí)文化惠民全覆蓋。淄博市文化館開設(shè)新春市集，舉辦絲綢文化展，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)授藝，讓群眾近距離感受傳統(tǒng)工藝之美。菏澤市美術(shù)館、文化館推出民間工藝展、非遺實(shí)物展，各縣區(qū)組織文藝工作者深入鄉(xiāng)村社區(qū)，開展寫春聯(lián)、贈(zèng)福字、鄉(xiāng)村燈會(huì)等群眾文化活動(dòng)，讓基層群眾在家門口享受文化大餐。

暖心服務(wù)貫穿文旅消費(fèi)全過程，全省各地景區(qū)、文博場(chǎng)館不斷完善便民設(shè)施，提升服務(wù)品質(zhì)。全省各地廣泛設(shè)置文旅志愿服務(wù)崗，志愿者為游客提供咨詢引導(dǎo)、行李幫扶、應(yīng)急協(xié)助等服務(wù)，24小時(shí)文旅咨詢熱線暢通響應(yīng)，及時(shí)解決游客訴求。同時(shí)，各地嚴(yán)格落實(shí)老年人、殘疾人等特殊群體優(yōu)待政策，推出無障礙游覽、優(yōu)先入園等服務(wù)，以精細(xì)化、人性化的服務(wù)，提升了廣大游客的獲得感與幸福感。