“文旅+”業(yè)態(tài)提質升級，山東新春假日文旅消費場景更豐富

2026春節(jié)假日第3天，全省文化和旅游系統(tǒng)精心組織，強化保障，不斷豐富文旅產品供給，大力提振和擴大文旅消費，維護全省文旅市場安全穩(wěn)定。2月17日，截至15:00點，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，當日接待游客332.0萬人次，營業(yè)收入1.48億元，同比分別增長10.6%和9.6%（與去年初一相比）。全省16家5A級旅游景區(qū)共計接待游客85.13萬人次，相比去年正月初一同比增長5.71%;營業(yè)收入4532.62萬元，同比增長8.07%（與去年初一相比）。截至16:00，全省公共文化場館當日服務人次為38.76萬人，同比增長18.5%。（與去年初一相比）。

創(chuàng)新文旅產品供給，全力繁榮假日消費

精準對接市場需求，重點打造“冰雪休閑”“民俗體驗”“溫泉康養(yǎng)”“鄉(xiāng)村度假”四大核心產品矩陣，推出一批兼具特色性與吸引力的精品旅游線路。濟南整合天下第一泉、明湖市集、印象濟南等核心文旅載體，打造全域燈會消費圈，配套推出文創(chuàng)市集、特色美食街區(qū)，實現(xiàn)“夜游+夜購+夜娛”深度融合，帶動周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等關聯(lián)產業(yè)消費顯著增長。青島圍繞“歲啟新封，春潤島城”主題，聚焦市民游客的文旅體驗和消費需求，融合燈會廟會、民俗展演、購物市集、文藝演出、體育賽事，策劃賀歲主題活動，重點景區(qū)屬馬群體免費，票根經濟全面升級、海鷗季活動持續(xù)火熱，全面營造喜慶祥和、全民共享的節(jié)日氛圍。

為進一步撬動大眾消費熱情，全省各地精準施策、惠民讓利。淄博博山區(qū)推出69元新春聯(lián)票，涵蓋8家A級景區(qū)，實現(xiàn)“一票通玩、全域暢享”，有效帶動區(qū)域文旅消費集聚。天蒙景區(qū)憑借“大年初一臨沂人免門票”的重磅福利，景區(qū)客流呈現(xiàn)“井噴式”增長。費縣同步針對屬馬游客、大學生推出免票福利，疊加文旅消費券補貼，帶動文旅消費全面升溫。濱州無棣縣推出票根經濟惠民活動，持續(xù)加大特惠消費卡發(fā)放力度，持續(xù)壯大票根經濟，真金白銀讓利游客、帶火消費。

激活傳統(tǒng)民俗內涵，厚植齊魯新春年味

大年初一，山東各地深入挖掘齊魯春節(jié)民俗文化內涵，結合丙午馬年生肖特色，推動傳統(tǒng)民俗“活起來、傳下去、火起來”，非遺展演、民俗廟會、新春祈福活動遍地開花，讓市民游客沉浸式感受最正宗的齊魯年味。濟南明湖市集、朱家峪古村廟會熱鬧開場，舞龍舞獅、高蹺秧歌、非遺扮玩輪番上演，剪紙、糖畫、木版年畫等非遺項目現(xiàn)場互動體驗。臨清市推出“冬游臨清”賀年會，涵蓋燈光秀、宛園演藝、運河景區(qū)祈福及胡同游。煙臺海陽大秧歌在市區(qū)商圈、景區(qū)巡回展演，扭出了膠東人民的喜慶與熱情。菏澤曹縣文化館組織馬叉、竹馬、舞獅等民間藝術串街巡游，鄆城水滸好漢城融合水滸文化與傳統(tǒng)花燈，推出“冰火雙絕”民俗體驗。威海劉公島景區(qū)上演獅虎獻瑞非遺表演，棲霞街開展魚燈巡游、非遺市集活動，一盞盞魚燈點亮古街，讓傳統(tǒng)民俗在新時代煥發(fā)新活力。

泰山、嶗山等景區(qū)登高祈福、敲鐘納祥成為新年標配儀式，主客共享地道齊魯年。濟南千佛山景區(qū)推出“馬到成功”登高祈福活動，鵲山生態(tài)文化區(qū)打造“龍馬呈祥”主題燈組，將馬年生肖文化與傳統(tǒng)祈福習俗相結合。濟寧曲阜三孔景區(qū)開展“騏驥馳騁年”系列活動，朱砂啟智、古法拓印、孔府家宴體驗等傳統(tǒng)項目，成為親子家庭感受儒家文化、傳承傳統(tǒng)禮儀的熱門選擇。

培育文旅融合業(yè)態(tài)，豐富假日消費場景

聚力推動“文旅+”深度融合，培育新業(yè)態(tài)、打造新場景、構建新體驗，沉浸式體驗業(yè)態(tài)成為假日市場新亮點，各地依托歷史文化資源，打造了一批兼具文化性與互動性的沉浸式項目。濟寧太白湖打造16萬平方米沉浸式光影展區(qū)，將打鐵花、魚燈巡游等傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代光影技術相結合，麷街推出鐵道激光秀、沉浸式《將進酒》舞臺秀，讓游客在光影變幻中感受傳統(tǒng)文化的魅力。夏津縣德影城推出“德影賀歲·馬到功成”系列新春活動，打造集游玩、打卡、互動、演藝、消費于一體的“觀影+沉浸互動+文化體驗”復合型新春體驗。

夜間文旅經濟持續(xù)升溫，成為拉動消費的新引擎。如德州齊河歐樂堡推出新春煙花盛典、無人機星空秀，璀璨的煙花與無人機點亮夜空。“萬馬齊鳴?乘瑞山海”新春嘉年華持續(xù)上演，七大非遺花燈、巨型機械馬巡游、極地冰雕展等特色項目，夜間客流占比持續(xù)提升。同時，冰雪休閑、溫泉康養(yǎng)等業(yè)態(tài)持續(xù)走熱，淄博高青縣黃河嬉雪樂園、溫泉康養(yǎng)項目備受青睞，游客在體驗冰雪樂趣的同時，享受溫泉康養(yǎng)的愜意。同時，智慧文旅賦能場景升級，線上預約、智慧導覽、數(shù)字文創(chuàng)、無人化便民服務等在全省重點景區(qū)、文博場館廣泛應用。“云逛展”“云賞藝”的推出，實現(xiàn)線上線下同頻共振。流量監(jiān)測、智能調度系統(tǒng)有效提升了游覽便捷度，為游客打造了“高效、便捷、舒適”的消費體驗。

文化惠民走進基層，公共服務溫暖人心

公共文化場館堅持“春節(jié)不打烊”，全面落實免費開放政策，推動優(yōu)質文化資源下沉基層，讓文化藝術像空氣一樣在群眾身邊流淌。濟南、青島、煙臺等市圖書館、文化館、美術館同步推出春節(jié)主題展覽，濟南圖書館舉辦“馬年民俗文化圖書展”，青島文化館開展“駿馬奔騰?雕版拓印”互動體驗活動，煙臺圖書館推出“新春贈書添雅韻”活動，讓群眾在書香中度過新春。

聊城采取“劇場精品+基層惠民”雙線模式，共組織17項重點活動、145場精彩演出。在全市范圍內遴選輻射帶動性大、人氣旺的25個大集，組織國有文藝院團開展“送戲下鄉(xiāng)”活動，打造年貨大集、好品大集、文化大集，推動戲曲藝術向基層延伸。濟寧全市統(tǒng)籌推出132項新春文旅惠民活動，文博場館開展馬年拓印、非遺文創(chuàng)展等活動120余項，縣域場館打造紅領巾講解、考古研學等特色服務，實現(xiàn)“市、縣、鄉(xiāng)”三級文化惠民全覆蓋。淄博市文化館開設新春市集，舉辦絲綢文化展，非遺傳承人現(xiàn)場授藝，讓群眾近距離感受傳統(tǒng)工藝之美。菏澤市美術館、文化館推出民間工藝展、非遺實物展，各縣區(qū)組織文藝工作者深入鄉(xiāng)村社區(qū)，開展寫春聯(lián)、贈福字、鄉(xiāng)村燈會等群眾文化活動，讓基層群眾在家門口享受文化大餐。

暖心服務貫穿文旅消費全過程，全省各地景區(qū)、文博場館不斷完善便民設施，提升服務品質。全省各地廣泛設置文旅志愿服務崗，志愿者為游客提供咨詢引導、行李幫扶、應急協(xié)助等服務，24小時文旅咨詢熱線暢通響應，及時解決游客訴求。同時，各地嚴格落實老年人、殘疾人等特殊群體優(yōu)待政策，推出無障礙游覽、優(yōu)先入園等服務，以精細化、人性化的服務，提升了廣大游客的獲得感與幸福感。