春節(jié)假期里,濃郁的文化氣息與年味交織在一起,成為各地城市商圈的亮點,從體驗文創(chuàng)IP制作到感受民俗氛圍,文化正成為促進消費提質升級的新動能。
這個春節(jié)假期,在四川省成都市春熙路商圈,新開的多家文創(chuàng)店生意格外火爆,以國寶大熊貓為原型推出的一系列產品最受青睞。
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成都市熊貓郵局負責人 唐曉:我們的這個IP“悠悠”也是換上了馬年的新衣,我們這推出了40多款馬年新品。
與傳統(tǒng)文化深度融合,蜀繡、漆器等傳統(tǒng)技藝也更多出現在今年的文創(chuàng)產品中。
文創(chuàng)產品不僅是表達情緒的商品,更成為吸引客流、激活消費的新載體。
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成都市錦江區(qū)商務局商貿流通科科長 楊瑞:整個春熙路商圈打造了一個“春熙六寶”IP,作為一個大家可以打卡、拍照的場景。每天來拍照、打卡的人數應該是上萬人次。
客群的聚集變化也讓春熙路這條歷史悠久的商業(yè)老街業(yè)態(tài)發(fā)生新的變化。剛提升改造后的商場,4樓和5樓的位置已經由之前的餐飲業(yè)態(tài)轉變成沉浸式體驗館等新空間。
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不僅是成都,這個春節(jié)期間,各地都依托本土文化拓展新的消費場景。上海各大商圈推出超2000項活動,僅假期第一天,全市共接待游客256.12萬人次,同比增長38.97%;湖南永州依托“湘超冠軍城”——“永沖鋒”的城市文化IP形象,推出系列促消費活動,永州市總工會聯動本地130余家商戶,面向市民發(fā)放總計20萬元的電子消費券,覆蓋特色農產品、餐飲、文創(chuàng)等多類業(yè)態(tài)。
文化大集 縣鄉(xiāng)綻放
這個春節(jié),“到村里”去趕集成為一種消費新時尚。與傳統(tǒng)年貨大集不同,假期里,各式各樣的文化大集給鄉(xiāng)村的消費市場帶來更多新體驗。
總臺央視記者 李超:走在鄉(xiāng)村特色大集,最大的感受就是文化氣息特別濃郁,像用道明竹編技藝制作的芙蓉花,以及竹編紋樣都出現在了水杯上。像這樣的文創(chuàng)產品,目前已經超過百款。
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好看,好吃,好逛,鄉(xiāng)村文化大集,正變身成一個匯聚非遺、產業(yè)與多元文化的活力秀場,不僅可供觀賞,更可以參與和體驗。集市旁,文創(chuàng)產品新春首秀正在舉行。模特們手持或佩戴著最新的設計作品,從時尚箱包到馬年飾品,傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出全新活力。一旁的手工體驗區(qū),大家在傳承人的指導下親手嘗試編織,感受經緯間的匠心與樂趣。
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在貴州黔西南州興義市,盤興高鐵首個開通后的假期,吸引了不少游客前來體驗獨特的少數民族民俗風情。在萬峰林景區(qū)周邊,以彩色集裝箱為載體、融入布依族文化元素的蜂巢集市成為年輕游客打卡地;春節(jié)期間,峰林布依景區(qū)每日推出70場演出,涵蓋主題劇、布依歌舞、儺戲等文化樣態(tài),營造出濃濃年味。
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貴州興義峰林布依景區(qū)負責人 吳國明:打造一場具有貴州特色的新春喜宴,讓游客真正體驗到熱鬧十足的年味,今年春節(jié)預計接待游客20萬人次以上,實現旅游綜合收入2000萬元以上。
今年,貴州推出多項惠民舉措:持貴陽至興義高鐵票,不僅可以免門票游覽萬峰林、馬嶺河峽谷、萬峰湖等40余家A級旅游景區(qū),還有超過50家酒店、民宿也提供專屬折扣。這些優(yōu)惠政策激發(fā)了游客出行意愿,并拉長了他們在當地的停留時間。
科技點亮 年味更有新意
在北方古城體驗青春活力,去江南園區(qū)感受現代科技,今年春節(jié)假期,新點子、新創(chuàng)意、新技術為傳統(tǒng)佳節(jié)增添新的口味。
只要你許下心愿,就有機會點亮城市地標——應天門的大屏。這是今年春節(jié)假期,河南洛陽推出的“洛YOUNG小店新春心愿活動”。全城69家特色小店化身城市“許愿池”。小店門前的“心愿板”上,貼滿了五彩便簽,人們在這里提筆寫下對未來的期許。把本土文化玩出新花樣,成為洛陽許多青年小店的追求。來自鄉(xiāng)村的普通農產品經過創(chuàng)意加工與文創(chuàng)賦能,變成了精致的茶飲、甜點和伴手禮。
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文創(chuàng)店負責人 丘玉珍:把洛陽的千年歷史和獨特魅力都流進一件件文創(chuàng)作品里,讓大家能夠看得見摸得著,等以后瞧見這些文創(chuàng)的時候,還能瞬間想起在洛陽的美好記憶。
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在江蘇蘇州,當地不僅在春節(jié)期間推出了《姑蘇傳奇故事》等30多場實景演藝節(jié)目,還將科幻IP與彩燈造型融為一體。在蘇州樂園,20米高的“地球發(fā)動機”燈組氣勢恢宏,搭配八大場景、十六組科幻燈組,仿佛把游客帶進科幻世界,讓游客沉浸其中、流連忘返。除了沉浸式光影與智能游園服務,針對親子家庭,園區(qū)還打造了科技主題的童趣空間,通過數字光影和互動傳感等技術,全方位立體呈現童話場景,讓孩子們在玩耍中激發(fā)對科學與未來的好奇心和想象力。
(總臺央視記者 岳群 吳昊 李超 楊妮 貴州臺)
來源:央視新聞客戶端
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